Kaip ne žaidimų prekės ženklai gali būti naudingi dirbdami su žaidimų įtakotojais

Žaidimų įtakotojai

Žaidimų įtakotojus tampa sunku ignoruoti net ir ne žaidimų prekės ženklams. Tai gali skambėti keistai, todėl paaiškinkime, kodėl.

Daugelis pramonės šakų nukentėjo dėl „Covid“, tačiau vaizdo žaidimai sprogo. Numatoma jo vertė viršys 200 mlrd. USD 2023 m, augimą lemia apytiksliai 2.9 milijardo žaidėjų visame pasaulyje 2021. 

Pasaulinės žaidimų rinkos ataskaita

Ne tik žaidimų prekės ženklams įdomūs ne tik skaičiai, bet ir įvairi žaidimų ekosistema. Įvairovė sukuria galimybes pristatyti savo prekės ženklą įvairiais būdais ir pasiekti auditorijas, su kuriomis anksčiau stengėtės bendrauti. Vaizdo žaidimų tiesioginis transliuotojas yra vienas iš svajonių vaikų darbų, tikimasi, kad tiesioginių srautų rinka pasiekti 920.3 mln žmonių taip pat reikšmingai išaugo; tikimasi pasiekti 577.2 milijono žmonių iki tų pačių metų. 

Beveik 40% žiniasklaidos vertės lemia ne žaidimų prekės ženklai, rinkodara žaidėjams yra neišvengiama. Pirmojo pranašumo pranašumas yra labai svarbus norint sužinoti ir suprasti žaidimų rinkodarą prieš konkurentus. Tačiau pirmiausia turite tiksliai suprasti, kaip žaidimai atrodo 2021 m.

Žaidimų auditorija paaiškinta 

Galite manyti, kad žaidimus dominuoja berniukai paaugliai, turintys neribotą laisvalaikį, tačiau tai negalėjo būti toliau nuo tiesos. 83% moterų ir 88% vyrų galima priskirti žaidėjams. Ir nors tikri žaidimai yra populiariausi tarp jaunimo, 71% 55–64 metų amžiaus žaidėjų taip pat žaidžia. Kalbant apie vietą, žaidimai yra pasauliniai. 45% danų teigia žaidžiantys žaidimus, palyginti su 82% tailandiečių, tačiau didžiausios pasaulio ekonomikos yra nuoseklios turintis tvirtą įsitraukimą, kuris yra gyvybiškai svarbus rinkodaros specialistams. Žaidimų pomėgiai ir pageidavimai taip pat skiriasi gyvenimo etapais, etnine priklausomybe ir seksualine orientacija. 

Dėl tokio žaidimų įvairovės akivaizdu, kad tradiciniai stereotipai netvirtina. Bet kuo tai naudinga jūsų ne žaidimų prekės ženklui? Tai reiškia, kad tikrai rasite žaidimų įtakotojai kurie jums natūraliai tinka. 

Žaidimų įtakojančių ne žaidimų prekių ženklų vertė

Žaidimų įtakotojai natūraliai supranta industriją ir, svarbiausia, žaidimų kultūrą. Jų auditorija yra užkietėję gerbėjai, labai įsitraukę ir panašiai apgaubti visais žaidimais. Žaidimai yra skaitmeniniai; žaidėjai yra aktyvūs, rafinuoti žiniasklaidos vartotojai. Kampanijos taktika, kuri jums tradiciškai pasiteisino, čia gali neveikti, ypač jei jos netvarkote. Tai pokalbis „Twitch“ arba „YouTube“, o ne TV ar socialinė žiniasklaida. Reklama žaidimuose turi būti kultūringa, nes kitaip atstumsi savo auditoriją, o influenceriai yra puikus būdas reklamuoti savo prekės ženklą endemiškai.

Ką suteikia partnerystė su žaidimų įtakotojais? Įvairios auditorijos, kurios galbūt nėra kitur, ypač tuo pačiu mastu. „Twitch“ srautai paprastai būna valandų trukmės, o jo tiesioginio pokalbio funkcija leidžia nuolat bendrauti tarp srauto ir auditorijos. „YouTube Gaming“ pasibaigė 100 mlrd žiūrėjimo laiko valandos 2020 m. - beveik nesuvokiamas skaičius. Bet ne viskas priklauso nuo dydžio. 

Tai yra žaidimų įtakotojų autentiškumas, kuris atsiliepia jų auditorijai ir sukuria labai užsimezgusius santykius. 2020 m. Rugsėjį žaidimų pramonė pastebėjo didžiausias vidutinis 9% įsitraukimo lygis nuo nano įtakos turinčių asmenų (1,000 10,000–1 5.24). „Mega influenceriai“ (XNUMX mln. Ar daugiau stebėtojų) turėjo antrą aukščiausią lygį - XNUMX proc., O tai rodo, kad net didžiausios žaidimų įžymybės sugeba nuosekliai atkreipti savo auditorijos dėmesį. Žaidimų turinys žmonėms atrodo realus, o tam sustiprinti yra sukurti vietiniai įrankiai, tokie kaip „Twitch“ pokalbiai.

Kaip jūsų prekės ženklas gali bendradarbiauti su žaidimų įtakotojais 

Yra įvairių būdų bendradarbiauti su žaidimų įtakotojais. Toliau pateikiami pagrindiniai metodai, kuriuos rekomenduojame naudoti ne žaidimų prekės ženklams.

  • Rėmėjų integracijos - Prekės ženklo paminėjimai yra teigiami jūsų produkto ar paslaugos šaukimai, integruoti į įtakojančio asmens turinį. „Cloutboost“ vykdė „Hotspot Shield VPN“ kampaniją, siekdama padidinti prekės ženklo žinomumą ir skatinti produktų atsisiuntimą, remdama „Twitch“ įtaką darančius asmenis. Šis „Twitch“ rėmimas apėmė savo asmeninių kovų apie išspręstą produktą bendravimą ir produkto naudos aptarimą. Rėmimas apėmė dovanų teikimą, „Hotspot Shield“ įtraukimą į reklamos antraštes ir logotipus bei įprastą „chatbot“ raginimą veikti.

    Konkuruojantis VPN prekės ženklas „NordVPN“ daugiausiai dėmesio skiria influencerių rinkodarai - daugiausia „YouTube“. Jų prekės ženklą rasite visoje žaidimų scenoje, nuo mažesnių žaidimų įtakotojų iki „PewDiePie“. „NordVPN“ pabrėžia ilgalaikė nauda „YouTube“; auditorijos žiūrės vaizdo įrašą iš kelių mėnesių ar metų, nes platformos algoritmas ir vartotojo sąsaja nesiorientuoja tik į naujus įkėlimus. Palyginimui, tokios platformos kaip „Twitch“ ir „Instagram“ yra orientuotos į dabartinį turinį.

    LG rodo dar vieną ne žaidimų prekės ženklo, nukreipto į žaidėjus, pavyzdį. Bendrovė bendradarbiauja su žaidimų „YouTube“ žaidėjais, pabrėždama, kaip „LG“ televizorius gali būti puikus pasirinkimas žaidėjams. „Daz Games“ sukūrė LG remiamas vaizdo įrašas kuris gaminį pateikia natūraliu būdu, pateikdamas puikų pavyzdį, kaip ne žaidimų prekės ženklai gali pritraukti autentišką integraciją ir pasiekti naują auditoriją.

  • „Influencer Giveaways“ - Dovanos visada yra puikus būdas paskatinti įsitraukti į savo prekės ženklą. KFC bendradarbiavo su „Twitch“ transliuotojais pasiūlyti žiūrovams dovanų už prekės ženklo prekes ir dovanų korteles, kai jie laimės žaidimą. Vartotojai įvedė įvesdami KFC emote („Twitch“ specifiniai jaustukai) „Twitch“ pokalbyje, o prizai buvo sukurti pagal užsakymą pagal žaidžiamą žaidimą. Tai, kad jūsų prekės ženklas išleidžia produktą, pritaikytą žaidimui, yra puikus būdas natūraliai jį integruoti. 

  • Žaidimų renginiai - „Hershey's“ panaudojo vieną didžiausių žaidimų metinių renginių „TwitchCon 2018“ reklamuoti savo naują „Reese's Pieces“ šokolado plytelę. Kadangi „TwitchCon“ sujungė didžiausius platformos srautus po vienu stogu, „Hershey“ rėmė „Ninja“ ir „DrLupo“, kad būtų galima tiesiogiai transliuoti tiesiogiai. Šis aktyvinimas išnaudojo unikalią galimybę asmeniškai naudotis transliuotojais, bendradarbiaujant idėjai, kad „Ninja“ ir „DrLupo“ yra nuostabus duetas, kaip ir Hershey bei Reese.

    Jei manote, kad jūsų prekės ženklas yra labai nutolęs nuo žaidimų, įkvėpimo ieškokite toliau kaip „MAC Cosmetics“. MAC rėmė „TwitchCon“ 2019 m, dovanų teikimas, makiažo taikymo paslaugų siūlymas ir sėkmingas įdarbinimas moteriškos liemenėlės pavyzdžiui, Pokimane žaisti žaidimų savo stende. MAC SVP Philippe Pinatel pabrėžė, kaip „Twitch“ skatina individualumą ir saviraišką savo bendruomenėje - tai savybės, apibrėžiančios MAC kaip prekės ženklą.

  • Esports - „Esports“ yra specifinė profesionalių žaidimų sritis, kurioje prekės ženklai gali įsitraukti. „Aldi“ ir „Lidl“ bendradarbiavo su profesionaliomis esporto organizacijomis remti marškinėlius ir kurti turinį per bendrą aktyvinimą. „Aldi“ ir „Team Vitality“ bendradarbiaudami reklamavo pagrindinius „Aldi“ prekės ženklo pranešimus apie sveikos mitybos svarbą, susiedami ją su nuolatinėmis „Vitality“ veiklos paieškomis.

  • Susipažink ir pasveikins - Kaip ir žaidimų renginiai, susitikimai ir pasveikinimas siūlo būdą, kaip pasinaudoti žaidimų įtakotojais už skaitmeninio pasaulio ribų. Pavyzdžiui, patikrinkite Drobulė susitinka ir pasisveikina Zumieze. Asmeninis bendravimas su premjeriniais žaidimų kūrėjais sukuria didžiulę vertę ir suburia tam skirtas bendruomenes.

Žaidimų pasiekiamumas

Žaidimų pramonė nebėra išskirtinis pogrupis, koks buvo kadaise. Žaidimai yra visuotiniai ir atstovauja gerbėjų įvairiausiems amžiams, lytims ir etninėms grupėms. Nors žaidimų prekių ženklai nenuostabu, kad jau yra įsitvirtinę žaidimų rinkodaroje, ne žaidimų prekės ženklams yra didžiulė galimybė pasinaudoti anksčiau neišnaudota auditorija.

Žaidimų įtakotojai yra išskirtinis būdas pasiekti žaidimų auditoriją. Yra įvairių būdų, kaip būti kūrybingiems, didinti prekės ženklo žinomumą ir parduoti savo prekės ženklą. Nepamirškite nepamiršti, kad žaidėjai yra rafinuoti vartotojai. Labai svarbu, kad jūsų žaidimų influencerių kampanijos būtų pritaikytos pramonei ir konkretiems jūsų pasirinktam influenceriui.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.