„Netflix“ planuojamas reklama pagrįsto vaizdo pagal pareikalavimą (AVOD) pritaikymas rodo platesnę srautinio perdavimo paslaugų tendenciją

„Netflix AVOD“ – reklama pagrįstas vaizdo įrašas pagal poreikį

Daugiau nei 200,000 XNUMX prenumeratorių paliko „Netflix“. Per pirmąjį 2022 m. ketvirtį. Jos pajamos mažėja, o įmonė atleidžia darbuotojus, kad gautų kompensaciją. Visa tai vyksta tuo metu, kai „Converged TV“ (STV) platformos mėgaujasi neprilygstamu populiarumu tiek tarp Amerikos visuomenės, tiek tarp tarptautinių žiūrovų – ši tendencija, atrodo, yra stabili ir tikėtina, kad ji augs. „Netflix“ bėdos ir tai, kaip ji pasiekė šį tašką, yra dar viena ilga istorija, verta bent skyriaus. Tačiau taip pat verta išnagrinėti jo atsaką, kaip ir daug kitų srautinio perdavimo paslaugų, pritaikant reklaminį vaizdo įrašą pagal pareikalavimą (AVOD) verslo modelis.

Kas yra AVOD?

Reklama pagrįstas pajamų modelis, skirtas vaizdo įrašų naudojimui, kai vartotojai turi žiūrėti skelbimus nemokamai, kad galėtų žiūrėti tikrąjį turinį, kurį nusprendžia žiūrėti. Populiarus pavyzdys yra „YouTube“. AVOD yra pelningas platformoms, turinčioms didelę ar į temą orientuotą auditoriją, nes modeliui reikia labai didelio žiūrovų skaičiaus, kad kompensuotų gamybos išlaidas.

Reklama pagrįsti vaizdo įrašai pagal poreikį

Griežtesnė ekonomika reiškia išrankesnius žiūrovus

Platformos nutekėjus abonentams, nenuostabu, kad „Netflix“ dabar galvoja apie AVOD pagrįstos paslaugos įtraukimą. Infliacija yra vis didėjanti JAV ir kitų šalių problema: atlyginimai stagnuoja, o pragyvenimo išlaidos auga, todėl vartotojai mažiau linkę leisti pinigus nereikalingoms išlaidoms. Kartu su „Netflix“ iš tikrųjų padidinus savo prenumeratos kainą – nuo ​​13.99 USD iki 15.49 USD, biudžetą turintys klientai atšaukia savo narystes.

Pritaikius AVOD modelį, „Netflix“ tikisi išspręsti daugybę problemų, įskaitant padidėjusią konkurenciją ir didėjančią vartotojų paklausą pigesniam, reklamuojamo turinio. Ir tai ne tik „Netflix“; daugelis kitų pirmaujančių platformų jau priėmė AVOD. HBO, garsėjantis televizijos laidomis, įskaitant Sostų karai ir Sopranai, praėjusių metų birželį pradėjo teikti skelbimais palaikomą paslaugą už 9.99 USD kaip alternatyvą standartinei parinkčiai be skelbimų, kuri kainuoja 14.99 USD.

Taip pat reikėtų pažymėti, kad istoriškai „Netflix“ vėluoja įgyvendinti AVOD kainų plano koncepciją. „Hulu“, kitas didelis srautinio perdavimo milžinas, jau kelerius metus siūlo skelbimais palaikomą paslaugą, kuri yra 50 % pigesnė už paslaugą be skelbimų, ir 70% platformos žiūrovų. Ar tai gali paversti „Netflix“ turtus?

Per vėlai ar madingai anksti?

Galima sakyti, kad „Netflix“ tiesiog madingai vėluoja, nes, nors ir patiria problemų, jis vargu ar baigiasi nuosmukiu, o bendrovė vis dar užima hegemoninę poziciją STV rinkoje. Vėlgi, kai žiūrovai galvoja apie CTV/OTT, jie dažnai galvoja apie „Netflix“. AVOD modelio naudojimas siekiant pateikti pigesnį prenumeratos modelį didėjant sąnaudoms ir sustingusiais atlyginimais dėl akivaizdžių priežasčių gali būti sėkmingas. Mums tereikia pažvelgti į „Hulu“ pavyzdį iš kelerių metų senumo, kai bendrovės pasiūlymas pigus, skelbimais pagrįstas modelis pasirodė populiarus, ir atsižvelgti į tai, kad tai buvo padaryta mažiau ekonominių suvaržymų.

Įvairovės tema šiais laikais labai įsiskverbia į Amerikos žiniasklaidą ir yra šiek tiek įžvalgi, nes „Netflix“ neseniai paskelbė, kad atsisakys kai kurių socialiai sąmoningas darbininkų. Diskusija apie finansinius turinio įvairovės privalumus – jau kitam kartui, tačiau yra ir kita sritis, kurioje egzistuoja įvairovė absoliučiai naudinga forma – prenumeratos modeliai. 

Suteikdami daugiau galimybių vartotojams, kurių kainų lygis skiriasi, užtikrinate, kad jūsų platformoje mažesnė tikimybė, kad klientai pasitrauks katastrofiškai, ypač esant ekonominiams sunkumams. Skirtingi prenumeratos lygiai padidina abonentų pasitraukimo riziką, ypač jei jūsų platforma teikia biudžeto lygio pasiūlymą, ką „Netflix“ tikriausiai dabar žino. 

Taip pat yra papildomas (ir gana reikšmingas) pranašumas, nes reklamos išlaidos STV teikiamoms paslaugoms JAV auga eksponentiškai:

STV pagrįstos paslaugos išaugo iki 13 milijardų JAV dolerių 2021 m., o šiemet greičiausiai pasieks 17 milijardų dolerių.

TVSquared, suartėjusios televizijos būsena

Tai auganti rinka, kurią aiškiai domina ir investuotojai, ir vartotojai, ir net jei „Netflix“ nepatirtų dabartinių problemų, tikėtina, kad bendrovė galiausiai būtų persikėlusi į AVOD teritoriją.

Skelbimų kokybė viršija kiekį

2022 m. ir vėliau galime tikėtis daug pokyčių pažangioje televizijos pramonėje, o AVOD greičiausiai bus šio proceso avangardas, ypač dėl to, kad formatą vis dažniau perima pagrindinės STV platformos. Šiai tendencijai gali būti būdinga tai, kad per filmus ir TV laidas iš tikrųjų rodomas mažiau skelbimų, nes STV paslaugos nenorės rizikuoti atstumti naujus klientus per daug skelbimų, ypač jei tie skelbimai gali būti suvokiami kaip vartotojui nesusiję. . Šiuo metu „Hulu“ gali rodyti 9–12 minučių reklamą per valandą, tačiau bendrovės savininkas „Disney“ planuoja rodyti tik keturias minutes per valandą, kai šiais metais paleis savo AVOD sistemą.

Jei ši tendencija, kad per valandą rodoma mažiau skelbimų, išliks ir yra visų požymių, rodančių, kad taip bus, nes „Disney“ pozicionuoja tapti pagrindiniu rinkos žaidėju, tada pagrindinė reklamuotojų problema bus užtikrinti, kad jie laikytųsi aukšto lygio požiūrio. - kokybiškas taikymas. Reklamos kūrėjai, dirbantys AVOD, turės tai turėti omenyje ir naudoti turimus duomenų bei analizės įrankius, kad užtikrintų, jog jie tinkamu laiku nukreipia į reikiamą auditoriją.

Be to, vartotojai vis dažniau dalijasi savo paskyromis, o tai yra iššūkis, nes gali būti sunkiau nukreipti reklaminį turinį. Jei manote, kad jūsų auditorija dažniau nei vidutiniškai dalinsis slaptažodžiais, apsvarstykite galimybę taikyti pagal konkretų amžių ir lytį, nes slaptažodžių dalintojai paprastai yra jaunesni ir mažiau ekonomiškai naudingi. Tai iš tikrųjų yra platesnis požiūris, o tikslus taikymas turėtų išlikti geriausiu reklamuotojų pasirinkimu, tačiau nors šis dalijimosi reiškinys egzistuoja, platesnis požiūris gali būti naudingas. Tačiau jau dabar yra ženklų, kad vartotojams, kurie dalijasi slaptažodžiais, artimiausiu metu tai padaryti gali būti sunkiau.

„Netflix“ planuoja imti papildomą mokestį prie savo jau egzistuojančių prenumeratos paketų už kiekvieną slaptažodžio dalijimąsi. Trijose skirtingose ​​šalyse vykdomuose bandymuose dalijimosi mokestis yra apie 2.13 USD per mėnesį Peru, 2.99 USD Kosta Rikoje ir 2.92 USD Čilėje. Akivaizdu, kad tai generuos pajamas „Netflix“, tačiau tuo metu, kai bendrovė planuoja pasiūlyti AVOD paslaugą, siekdama sutaupyti vartotojų pinigų, neaišku, ar ši nauja iniciatyva iš tikrųjų galėtų atstumti daugiau vartotojų.

Kol išliks pragyvenimo išlaidų krizė, AVOD ir toliau populiarės tarp internetinių srautinio perdavimo platformų. Bus įdomu pamatyti, kaip įmonei atsilieps „Netflix“ sprendimas įsijungti į AVOD, tačiau, nepaisant sėkmės ar nesėkmės, AVOD apskritai ir toliau turės tvirtą poziciją. Kol reklamuotojai bus pasirengę kurti naujovišką ir patrauklų turinį, jie greičiausiai ir toliau klestės esant dabartinei ekonominei aplinkai.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.