3 efektyvaus reklamos rašymo raktai

IMG 6286

IMG 6286Gera kopija yra juokingas dalykas. Tai nepaprastai sunku sukurti, bet lengvai virškinama. Geras reklamos rašymas yra paprastas, pokalbiškas, logiškas ir lengvai skaitomas. Ji turi užfiksuoti produkto, paslaugos ar organizacijos esmę ir dvasią, kartu tiesiogiai susisiekdama su skaitytoju.

Reklamos autoriaus darbas yra sunkus. Pirmiausia turite suskaidyti tai, apie ką rašote, iki pagrindinio lygio. Reklaminių skelbimų rašymas nėra ta vieta, kur galima parodyti, kiek didelių žodžių žinai. Tai apie tai, kaip pereiti prie taško ir padidinti vertę. Bet tai ne tik produktas.

Kliento pažinimas yra pirmasis žingsnis norint parašyti efektyvią kopiją.

Paskutinis sakinys yra toks svarbus, aš jį pakartosiu. Kliento pažinimas yra pirmasis žingsnis norint parašyti efektyvią kopiją.

Nesvarbu, ar rašote reklaminę kopiją, įmonės informacinį biuletenį ar vienos eilutės raginimą veikti, reklamos autoriaus darbas yra patekti į skaitytojo galvą. Koks jų dėmesys? Ko jie tikisi? Kaip produktas jiems suteiks vertę? Kodėl jie turėtų rinktis vieną konkretų prekės ženklą, o ne kitą?

Žinodami tikslinę auditoriją, galėsite suprasti, kaip ji sunaudos kopiją. Kokio tipo lūkesčių ar praeities patirties jie turi su įmone ar produktu, kurį jūs vertinate? Kokio tipo veiksmus ar atsakymus bandote iš jų gauti?

Tai tik keletas klausimų, kuriuos geri tekstų autoriai užduoda prieš kurdami aikštelę. Kuo daugiau žinote apie tikslinį skaitytoją, tuo lengviau kreiptis į jų apatinę eilutę. Tvirtas žingsnis skirtas pranešti skaitytojui, kaip jūs palengvinate jų gyvenimą.

Žinokite produktą.

Patekęs į savo idealaus skaitytojo mintis, supranti, kaip jis naudos produktą, kurį bandai parduoti. Lizdo žingsnis yra pritaikyti aikštę, kad atitiktų jų specifinius poreikius. Yra daugybė būdų, kaip pristatyti tą patį produktą, tačiau geri reklamos kūrėjai mano, kad būdas yra pats efektyviausias.

Štai pavyzdys: galiu lengvai pavaizduoti keturis ar penkis klientų tipus, norinčius įsigyti naują nešiojamąjį kompiuterį, tačiau jie visi skirtingai susiję su produktu.

Technikos geekas gali norėti sužinoti procesoriaus specifikacijas, kiek jis turi USB prievadų, kiek duomenų jis gali efektyviai valdyti ir kokią programinę įrangą palaiko.

Žaidėją domina interneto greitis, vaizdo kokybė, garso plokštė, kokie žaidimai yra prieinami ir ar jis gali valdyti valdiklį.

Verslo profesionalas gali ieškoti Wi-Fi ryšio, paprasto naudojimo, dokumentų suderinamumo ir techninės pagalbos.

Audiofilas vienu metu atsisiunčia dešimtis dainų ir nori, kad per namų stereofoninę sistemą galėtų groti vis didėjančią muzikos biblioteką.

Kadangi mes nustatėme tikslinę auditoriją ir jų poreikius, galime geriausiai pabrėžti produktą tiems poreikiams patenkinti.

Sukurk piką organiškai

Šiais laikais daugybė blogų kopijų yra orientuota tik į raktinių žodžių naudojimą. SEO principai yra tikrai gera vieta pradėti, tačiau geras reklamos autorius natūraliai audžia raktinius žodžius, neversdamas jų į vietas, kurioms nepriklauso. Blogi rašytojai juos tiesiog užgula, todėl raktiniai žodžiai išsiskiria kaip klounas laidotuvėse.

Mano nuomone, geriausias reklamos rašymas nesijaučia sunkiai parduodamas. Daugumai vartotojų nepatinka, kai jiems smogiama per galvą. Jie susiję su produktais, kurie atitinka jų poreikius ir jautrumą. Štai kodėl labai svarbu atlikti kojų darbą, kai reikia tirti auditoriją ir produktą.

Ką tu manai? Ko ieškote efektyviame teksto rašyme? Palikite mintis žemiau esančiuose komentaruose.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.