10 el. Pašto stebėjimo metrikų, kurias turėtumėte stebėti

Depositphotos 26721539 s

Kai peržiūrite el. Pašto kampanijas, turite sutelkti dėmesį į daugybę metrikų, kad pagerintumėte bendrą el. Pašto rinkodaros našumą. El. Pašto elgsena ir technologijos vystėsi laikui bėgant - todėl būtinai atnaujinkite priemones, kuriomis stebite el. pašto našumą. Anksčiau mes taip pat dalinomės kai kuriais formules, pagrindines el. pašto metrikas.

  1. Gautųjų talpinimas - Venkite šlamšto aplankų, o šiukšlių filtrai turi būti stebimi, jei turite daug prenumeratorių (100 XNUMX ir daugiau). Jūsų siuntėjo reputacija žodžių, naudojamų jūsų temos eilutėse ir pranešimo turinys ... visa tai yra kritinė stebėsenos metrika, kurios paprastai nesiūlo jūsų el. pašto rinkodaros teikėjas. El. Pašto paslaugų teikėjai stebi pristatomumas, o ne gautųjų talpinimas. Kitaip tariant, jūsų el. Laiškai gali būti pristatyti ... bet tiesiai į šiukšlių filtrą. Jums reikia tokios platformos kaip 250ok stebėti savo gautųjų vietą.
  2. Siuntėjo reputacija - Kartu su pašto dėžutės išdėstymu yra ir jūsų siuntėjo reputacija. Ar jie yra kokiuose nors juoduosiuose sąrašuose? Ar jų įrašai yra tinkamai nustatyti, kad interneto paslaugų teikėjai galėtų bendrauti ir patikrinti, ar jie turi teisę siųsti jūsų el. Laišką? Tai yra problemos, kurioms dažnai reikia a pristatomumas konsultantas, kuris padės jums nustatyti ir valdyti serverius arba patvirtinti trečiosios šalies paslaugą, iš kurios siunčiate. Jei naudojate trečiąją šalį, jos reputacija gali būti tokia, kad jūsų el. Laiškai pateks tiesiai į šiukšlių aplanką arba net bus visiškai užblokuoti. Kai kurie žmonės tam naudoja „SenderScore“, tačiau interneto paslaugų teikėjai jūsų „SenderScore“ nestebi ... kiekvienas interneto paslaugų teikėjas turi savas priemones jūsų reputacijai stebėti.
  3. Sąrašo išsaugojimas - sakoma, kad iki 30% sąrašo gali pakeisti el. Pašto adresus per metus! Tai reiškia, kad jūsų sąrašas toliau augtų, turite išlaikyti ir populiarinti savo sąrašą, taip pat išlaikyti likusius abonentus, kad išliktumėte sveiki. Kiek abonentų prarandama per savaitę ir kiek naujų abonentų įsigyjate? Nors atmetimo rodikliai kiekvienai kampanijai paprastai teikiamos, stebiuosi, kad bendras sąrašo išsaugojimas nėra pagrindinis el. pašto paslaugų teikėjų dėmesys! Sąrašo išlaikymas yra pagrindinė metrika, leidžianti atpažinti jūsų platinamo el. Pašto turinio kokybę.
  4. Šlamšto ataskaitos - Kiek abonentų pranešė, kad jūsų el. Paštas yra šlamštas? Tikimės, kad nė vienas - bet jei turite daugiau nei kelis siuntimus, turite būti susirūpinę dėl to, iš kur gaunate šiuos abonentus, ir jų siunčiamo turinio aktualumu. Galbūt siunčiate per daug el. Laiškų, jie per daug parduodami arba perkate sąrašus ... visa tai gali sukelti didelių skundų dėl šlamšto, kurie gali jus visiškai užblokuoti.
  5. Atidaryti tarifą - Atidarymai stebimi stebėjimo tašku, įtrauktu į kiekvieną išsiųstą el. Laišką. Kadangi daugelis el. Pašto klientų blokuoja vaizdus, ​​nepamirškite, kad jūsų tikrasis atidarymo rodiklis visada bus daug didesnis nei tikrasis atidarymo rodiklis, kurį matote savo el. Laiške Google Analytics. Svarbu stebėti atviro tarifo tendencijas, nes jos rodo, kaip gerai rašote temos eilutes ir koks vertingas jūsų turinys yra abonentui.
  6. Spustelėkite Įvertinti - Ką norite, kad žmonės darytų su jūsų el. Apsilankymų į jūsų svetainę skatinimas yra (tikiuosi) pagrindinė el. Pašto rinkodaros kampanijų strategija. Užtikrinimas, kad el. Laiškuose yra stiprus raginimas veikti ir efektyviai reklamuojate šias nuorodas, turėtų būti įtraukta į dizaino ir turinio optimizavimo strategijas.
  7. Spustelėkite, kad atidarytumėte normą - (CTO arba CTOR) Koks buvo žmonių, kurie atidarė jūsų el. Paštą, paspaudimų rodiklis? Jis apskaičiuojamas imant unikalių prenumeratorių, spustelėjusių kampaniją, skaičių ir padalijant jį iš unikalaus abonentų, atidariusių el. Laišką, skaičiaus. Tai yra svarbi metrika, nes ji kiekybiškai įvertina kiekvienos kampanijos dalyvavimą.
  8. Valiutų perskaičiavimo kursas, - Taigi jūs juos spustelėjote, ar jie iš tikrųjų konvertavo? Konversijų stebėjimas yra daugelio el. Pašto paslaugų teikėjų bruožas, kuriuo nepasinaudojama kaip reikiant. Paprastai registracijos, atsisiuntimo ar pirkimo metu jūsų kodo fragmentas reikalingas jūsų patvirtinimo puslapyje. Konversijų stebėjimas perduoda informaciją atgal į jūsų el. Paštą Google Analytics kad iš tikrųjų atlikote raginimą veikti, kuris buvo reklamuojamas el. laiške.
  9. Mobilusis atviras rodiklis - Šiais laikais tai yra didžiulė ... B2B sistemoje dauguma jūsų el. Laiškų atidaromi mobiliajame įrenginyje. Tai reiškia, kad jūs turite atkreipti ypatingą dėmesį į tai, kaip jūsų konstruojamos temos eilutės ir įsitikinkite, kad naudojatės reaguojantys el. pašto dizainai kad būtų tinkamai žiūrima ir pagerėtų bendras atidarymo ir paspaudimų rodiklis.
  10. Vidutinė užsakymo vertė - (AOV) Galų gale yra labai svarbu stebėti el. Pašto adresą nuo prenumeratos, puoselėjant iki konversijos, nes matuojate savo el. Pašto kampanijų našumą. Nors perskaičiavimo kursai gali išlikti šiek tiek pastovūs, faktiškai išleista pinigų suma abonentams gali skirtis.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.