Socialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Ar neteisingai elgiatės su Instagram rinkodara? Sutelkite dėmesį į autentiškumą!

Anot paties tinklo, „Instagram“ šiuo metu turi daugiau nei 1 milijardą aktyvių vartotojų, ir šis skaičius neabejotinai augs. 

71 m. daugiau nei 18 % amerikiečių nuo 29 iki 2021 metų naudojosi Instagram. 30–49 metų amžiaus 48 % amerikiečių naudojosi Instagram. Iš viso daugiau nei 40 % amerikiečių teigia, kad naudojasi Instagram. Tai didžiulis:

„Pew Research“, socialinės žiniasklaidos naudojimas 2021 m
„Instagram“ naudoja pew tyrimą

Taigi, jei ieškote savo Tikslinė auditorija, tikėtina, kad jie yra „Instagram“.

Taigi, kaip pasiekti savo auditoriją „Instagram“?

Per influencerių rinkodarą.

Kas yra influencerių rinkodara?

Skirtingi žmonės skirtingai supranta influencerių rinkodarą.

Sąvoka influenceris dažnai apibūdina žinomą asmenį, kuris daro įtaką mados, muzikos ir pramogų tendencijoms.

Įtakos formuotojų rinkodara dažnai reiškia remiamų produktų patvirtinimus, kuriuos „Instagram“ įžymybės daro norėdami užsidirbti pinigų iš savo socialinės žiniasklaidos veiklos.

Aš nekalbu apie tai.

Man influencerių rinkodara – nesvarbu, ar tai vyksta „Instagram“, ar kur nors kitur – yra ilgalaikių santykių su žmonėmis kūrimo procesas. kurie daro įtaką jūsų verslo tikslinei auditorijai. Šie mikroinfluenceriai nėra įžymybės, bet jūsų tiksliniai klientai kreipiasi į juos patarimo ir įžvalgų.

Jie gali neturėti milijonų sekėjų arba tūkstančiai teigiamų atsiliepimų apie jų atnaujinimus.

Bet jie yra tikri. Juos išgirsta jų pasekėjai ir bendraamžiai ir jie gali suteikti jūsų prekės ženklui pasitikėjimo, autentiškumo ir lojalumo.

Didžiausias tų mikroinfluencerių pranašumas yra tas, kad jie yra tikri žmonės. Negalima sakyti, kad visos įžymybės yra robotai, bet su mikro-influenceriais paprastai lengviau bendrauti nei su garsiomis superžvaigždėmis.

Paprastai kelis tūkstančius sekėjų turintys Instagram vartotojai mielai skelbia unikalų turinį, atsako į komentarus ir elgiasi kur kas autentiškiau nei įprasta įžymybė su socialinių tinklų vadybininku.

Kadangi „Instagram“ neseniai pakeitė savo algoritmą, kad atspindėtų „Facebook“ pastangas, kokybiškas turinys viršija didelių prekės ženklų įrašus, o tai gali reikšti, kad influencerių rinkodara tampa veiksmingesnė nei didžiulių įžymybių turinys.

Kaip rasti tinkamus Instagram influencerius?

Priklausomai nuo nišos, jūsų kampanijai tinkamų influencerių nustatymo procesas gali apimti įvairius įrankius.

  • Populiarūs mokėjimai yra puiki platforma, kuri padeda rasti savo nišą įtakojančius asmenis ir tvarkyti santykius su jais. Ši platforma, kurią neseniai įsigijo „Lightricks“, pagrindinė vizualinio turinio kūrimo erdvės žaidėja, siūlo įrankius, leidžiančius užmegzti ryšį, bendradarbiauti ir stebėti partnerystę tarp prekės ženklų ir influencerių, leidžiančių įmonėms užmegzti ilgalaikius ryšius su atitinkamais kūrėjais.
Populiari Pays Instagram influencerių rinkodaros platforma
  • Sparktoro yra dar vienas naudingas influencerių atradimo įrankis, kuris yra ypač naudingas, jei norite išplėsti savo influencerių informavimo kampaniją už „Instagram“ ribų. Įrankis suranda influencerių šaltinius įvairiose socialinės žiniasklaidos ir žiniatinklio platformose (įskaitant Instagram, YouTube, podcasting platformas, Twitter ir kt.). Platforma rodo apibendrintą kiekvieno influencerio pasiekiamumą iš visų jų tinklų.
Sparktoro Instagram Influencer rinkodaros platforma

Abi platformos leidžia sutelkti dėmesį į tikrąją metriką, pavyzdžiui, kiekvieno socialinės žiniasklaidos įtakos veikėjo įsitraukimą ir autentiškumą.

Sutelkite dėmesį į bendravimą su Instagram

Influencerai puikiai sudomina jūsų klientus. Pradedant tikroviškesniu elgesiu internete atsakant į tviterius ir žinutes iki dalijimosi tikru ir unikaliu turiniu, mikro-influencers paprastai pradeda ir palaiko pokalbį nei įprasta įžymybė. Tai reiškia, kad klientai kreipiasi į jūsų el. prekybos parduotuvę pasitikėdami savimi ir pasiruošę pirkti.

Nesikoncentruokite į tai, kad pasiektumėte kuo didesnį pasiekiamumą, o į pokalbio pradžią auditorijos mintyse.

Štai keletas metrikos į ką turėtumėte sutelkti dėmesį planuodami influencerių kampaniją:

  • Turinio įtraukimas: rinkdamiesi influencerius stebėkite jų turinį, kas su tuo turiniu užsiima ir ar tie influenceriai sąveikauja atgal. Kokio tipo turinys jiems labiausiai tinka? Ar jų sekėjai užsiima nuotraukomis, vaizdo įrašais, istorijos or „Instagram“ ritės?
  • Kam jie daro įtaką: Kas yra tų influencerių ištikimi sekėjai? Ar tai jūsų tiksliniai klientai?

Tarp jūsų dabartinių sekėjų ir klientų gali būti mikro-influencerių: tapkite jų draugais. Tai taip pat puikus būdas parengti kokį nors socialinį įrodymą naudoti savo kanaluose ir net svetainėje. Tiesą sakant, jūs galite įterpti Instagram įrašus tiesiai į savo svetainę patobulinkite savo produktų puslapius, todėl būtinai išnaudokite visas šio turinio galimybes ir parodykite jį savo svetainėje.

Puoselėkite tuos santykius

Begalinio pasirinkimo pasaulyje svarbu atsiminti, kad į jūsų įtaką įtakojančius asmenis kasdien kreipiamasi su pasiūlymais, todėl paaiškinkite, kodėl jie turėtų dirbti su jūsų prekės ženklu.

Pritaikykite savo pranešimą jų poreikiams, o ne savo, ir naudokite ryšius bei el. laiškus, kurie apibūdina tikrąją jūsų organizacijos vertę ir tai, ką galite suteikti ne tik kompensacijos, bet ir patirties atžvilgiu!

Įtakojantys asmenys kiekvieną dieną sijoja daugybę el. laiškų ir labiau linkę atkreipti dėmesį į tai, kas liečia tai, kas jiems labiausiai rūpi. Tik tada, kai tikrai sulauksite jų dėmesio, galite pabandyti papirkti juos reklamos kredito kodais ir mokėjimais.

Jei galite parodyti savo pramonės įtakingiesiems, kad gerbiate jų patirtį, ir suteikti jiems priežastį dirbti su jumis, tuomet galėsite gauti naudos iš geresnio įsitraukimo, didesnio autoriteto ir lojalesnių pasekėjų auditorijos.

Dar svarbiau, kad stenkitės puoselėti savo santykius su tais mikro-influenceriais. Vienkartinis bendradarbiavimas neturėtų būti jūsų tikslas. Verčiau pirmenybę teikite ilgalaikiams santykiams. Apsvarstykite galimybę perkelti tuos ryšius į savo svetainę, kad šie influenceriai būtų arčiau jūsų svetainės. Kitaip tariant, suteikite jiems vietos svetainėje, kurią jie galėtų vadinti namais.

Semrush tai daro gerai naudodamas atskirą bendruomenės sukurtą svetainę, vadinamą BeRush leidžia prekės ženklo rėmėjams prisijungti, pasiekti savo statistiką, kalbėtis vieniems su kitais naudojant forumus ir bendrauti su prekės ženklu.

Tai nuostabi idėja. Yra daug papildiniai leidžianti į dabartinę svetainę įtraukti bendruomenės valdomų funkcijų. Arba galite sukurti atskirą svetainę, kaip tai padarė Semrus, kad šie ryšiai nenutrūktų. Įrankiai kaip Pavadinti padės rasti tam prieinamą domeną.

Viskas apie mikro-influencerus

Nes mikroinfluencerai turi daugiau skirta Sekėjų bazę, nei makro-influencerius, jūs nesulauksite tokio didelio poveikio, kokį galėtumėte gauti naudodami standartinę įžymybę, tačiau mikro-influencerai siūlo aukštos kokybės potencialius klientus, be to, su jais lengviau susisiekti.

Pagerinkite savo skaitmeninės rinkodaros rezultatus kurdami įtakingų asmenų tinklą, kad jūsų pramonėje būtų daugybė vardų, kurie didintų jūsų produktų vertę ir autoritetą.

Ann Smarty

Ann Smarty yra „Internet Marketing Ninjas“ prekės ženklo ir bendruomenės vadovė bei įkūrėja Virusinis turinys Bitė. Annos karjera optimizavimo paieškos sistemoms prasidėjo 2010 m. Ji yra buvusi „Search Engine Journal“ vyriausioji redaktorė ir žinomų paieškos bei socialinių tinklaraščių, įskaitant „Small Business Trends“ ir „Mashable“, bendradarbė.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.