„Adobe Digital Insights“: skaitmeninės sąjungos būklė 2017 m

„Adobe“ skaitmeninės sąjungos būklė 2017 m

„Adobe Digital Insights“ sukūrė gražią infografiką (ar galėtume tikėtis ko nors kito?) Skaitmeninės sąjungos būklė - Orientuota į skaitmeninis reklama ir su tuo susijusius vartotojų lūkesčius. Galbūt mano mėgstamiausias dalykas šioje infografikoje yra tai, kad jie tikrai paėmė duomenų kaupus ir susiejo juos su pasirinktu stebėjimų ir išvadų skaičiumi:

  • Skelbimų išlaidos auga - kai vis daugiau reklamuotojų persijungia į skaitmeninį formatą, didėja skelbimų vietos paklausa ir susijusios išlaidos. Mobiliosios paieškos mokestis už paspaudimą (MUP) nuo 11 m. Iki 2014 m. Padidėjo 2016%. Mobilusis ekranas - mokestis už tūkstantį parodymų (MUT) - 12%, o vaizdo įrašų reklama - 13%. Nors paklausa yra lygties dalis, man taip pat įdomu, ar padidėjusi taikymo technologija įveikia investicijų grąžą.
  • Ekrano pasirinkimas padidėja, tačiau laikas svetainėje yra mažesnis - Ugh ... mane erzina besaikio žiūrėjimo pasaulyje, kurį teigia „Adobe“: „dėmesys vis mažėja“. Mažesnis laikas svetainėje nereiškia, kad praradote lankytojo dėmesį. Žmonės atlieka daugybę užduočių ir tyrinėja internete, naudodamiesi gausybe galimybių. Taigi, jei tema yra dešimtys vaizdo įrašų, tikėkitės, kad lankytojai prieš peržiūrėdami išeis peržiūrėti visas savo galimybes. 1 iš 5 žmonių vaizdo įrašo skelbimas pereina tik po 5 sekundžių ir praleistas laikas praleistas 22 sekundėmis interneto svetainėse metai iš metų. Kokybės pasirinkimas ir konkurencija ir toliau didėja.
  • Augimas yra lengvas, išlaikymas yra sunkus - Per pastaruosius trejus metus augančiose įmonėse naujų lankytojų padaugėjo 30%, tačiau 73% tų pirmą kartą apsilankiusių lankytojų negrįžta.
  • „Martech Silos“ - 40% įmonių turi kelias „Martech“ platformas, technologijas ir silosus, todėl sunku sekti perspektyvą ar klientų kelionę per įrenginius ir platformas.
  • Vartotojai nevertina skelbimų - Man visada įdomu užfiksuoti faktą, kad 58% rinkodaros specialistų sako, kad jie geriau pasiekia klientus, tačiau tik 38% klientų sutinka. Faktas yra tas, kad nors vartotojai gali nemėgti reklamos ... ji ir toliau dirba reklamuotojams. Rinkodaros specialistų šventasis dalykas yra kurti turinį, kuris būtų vertinamas, vertinamas ir reklamuojamas tokiu būdu, kuris būtų visiškai malonus jų perspektyvoms.
  • Vieninga klientų patirtis - ir toliau didės svarba, kai klientai stengiasi bendrauti su prekių ženklais taip, kaip jiems patinka. Ir tai veikia - darbo skelbimuose, kuriuose susimaišė technologijos ir kūrybiškumas, apsilankyta 54 proc. Daugiau nei prieš dvejus metus.

Norėdami sudaryti šią infografiką, „Adobe“ pasinaudojo 741 milijardu apsilankymų svetainėje, 450 milijardų skelbimų parodymų ir 11 milijardų vaizdo įrašų paleidimų. Oho!

„Adobe“ skaitmeninės sąjungos būklės 2017 m. Infografika

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.