Vikrus rinkodaros kelias

vikrus rinkodaros kelias

Dešimtmetį padėdami įmonėms plėsti verslą internete, mes įtvirtinome procesus, kurie užtikrina sėkmę. Dažniausiai pastebime, kad įmonės kovoja su savo skaitmenine rinkodara, nes bando pereiti tiesiai į vykdymą, o ne atlikti būtinus veiksmus.

Skaitmeninės rinkodaros transformacija

Rinkodaros transformacija yra skaitmeninės transformacijos sinonimas. „PointSource“ atliktame duomenų tyrime - vykdant skaitmeninę transformaciją - duomenys, surinkti iš 300 rinkodaros, IT ir operacijų sprendimų priėmėjų, nurodo kovą, kurią verslas turi tobulindamas atsižvelgdamas į galutinį vartotoją. Jie nustatė, kad įmonės:

  • Trūksta aiškiai apibrėžtų tikslų ir krypties - tik 44% verslo įmonių teigia esančios labai įsitikinusios savo organizacijos sugebėjimu įgyvendinti savo augimo viziją, o 4% - visiškai nepasitikinčios.
  • Kova suvienodinti daugiakanalę skaitmeninę patirtį - tik 51% verslo įmonių teigia, kad jų organizacija tenkina konkrečius vartotojų poreikius visose platformose  
  • Turėkite seną mąstyseną, kuri sukuria kliūtis skaitmeninei transformacijai - 76% verslo įmonių teigia, kad jų padalinys konkuruoja su kitais organizacijos padaliniais dėl išteklių ir (arba) biudžeto.
  • Veikite pasenusiose sistemose, kurios trukdo gerinti skaitmeninę patirtį - 84% teigia, kad jų organizacijoje yra skirtingos senos sistemos, turinčios įtakos naujų skaitmeninių patirčių kūrimo greičiui

Tai yra grėsmė jūsų organizacijai, kai tikitės pakeisti savo skaitmeninę rinkodarą. Šiame regione turime didelį mažmenininką, kuris norėjo pagalbos dėl skaitmeninės rinkodaros. Mes matėme neįtikėtiną galimybę jiems įdiegti naują el. Prekybos sistemą, kuri buvo integruota į jų pardavimo vietą. Tačiau vadovybė atsisakė savo sąskaita sukūrusi nuosavybės teise priklausančią atsargų ir prekybos vietų sistemą, kuri per metus jiems kainavo dešimtis milijonų dolerių. Jie teigė, kad bet kokios investicijos į naują pardavimo, atsargų ir įvykdymo sistemą nebuvo aptariamos.

Rezultatas buvo tas, kad nebuvo galima sinchronizuoti ar integruoti pardavimo internetu ir neprisijungus. Mes nuėjome nuo šios perspektyvos po kelių perspektyvių susitikimų - tiesiog negalėjome pasiekti jų norimų augimo rezultatų, atsižvelgiant į griežtus jų sistemų apribojimus. Neabejoju, kad tai buvo didžiulis veiksnys jų kovose - ir dabar jie iškėlė bankroto bylą, stebėdami, kaip jų verslas metams bėgant smuko.

Vikri rinkodaros kelionė

Jei jūsų verslas tikisi prisitaikyti ir įveikti šiuos iššūkius, turite priimti judri rinkodara procesą. Tai nėra naujiena, mes dalijomės judrios rinkodaros metodikos jau kelerius metus. Bet bėgant metams nelanksčio rinkodaros proceso poveikis vis labiau kenkia verslui. Neilgai trukus jūsų verslas bus nesvarbus.

Pagrindiniai veiklos rodikliai išsiplėtė skaitmeniniame versle, įskaitant žinomumą, įsitraukimą, autoritetą, atsivertimą, išlaikymą, padidėjimą ir patirtį. Naujausioje savo infografijoje mes apibūdinome kelionę, kurią vykstame klientams užtikrinant jų sėkmę. Mūsų judrios rinkodaros kelionės etapai apima:

  1. Atradimas - Prieš prasidedant kelionei, turite suprasti, kur esate, kas yra aplink jus ir kur einate. Kiekvienas rinkodaros darbuotojas, samdomas konsultantas ar agentūra turi dirbti per atradimo etapą. Be jo jūs nesuprantate, kaip pristatyti savo rinkodaros medžiagą, kaip įsitvirtinti iš konkurencijos ar kokie ištekliai yra jūsų žinioje.
  2. Strategija - Dabar jūs turite įrankius pagrindinei strategijai sukurti, naudojamai rinkodaros tikslams pasiekti. Į jūsų strategiją turėtų būti įtraukta tikslų, kanalų, žiniasklaidos priemonių, kampanijų apžvalga ir tai, kaip įvertinsite savo sėkmę. Jums reikės metinės misijos ataskaitos, ketvirčio dėmesio ir mėnesio ar savaitės rezultatų. Tai yra judrus dokumentas, kuris laikui bėgant gali keistis, tačiau turi jūsų organizacijos pirkimo kainą.
  3. Vykdymas - Aiškiai suprasdami savo įmonę, padėtį rinkoje ir išteklius, esate pasirengę sukurti savo skaitmeninės rinkodaros strategijos pagrindą. Jūsų skaitmeninis buvimas turi turėti visas priemones, reikalingas jūsų būsimoms rinkodaros strategijoms įgyvendinti ir įvertinti.
  4. Vykdymas - Dabar, kai viskas yra vietoje, atėjo laikas įgyvendinti jūsų sukurtas strategijas ir išmatuoti jų bendrą poveikį.
  5. Optimizavimas - Atkreipkite dėmesį į šaunų kirminų skylę, kurią įtraukėme į infografiką, kurioje pateikiama mūsų auganti strategija ir vėl perkeliama atgal į „Discovery“! Nėra baigta Vikri rinkodaros kelionė. Vykdę savo rinkodaros strategiją, turite ją išbandyti, įvertinti, tobulinti ir pritaikyti per laiką, kad ir toliau maksimaliai padidintumėte jos poveikį savo verslui.

Atminkite, kad tai yra visa kelionė, o ne taktinis vadovas įgyvendinimui ir vykdymui judri rinkodara strategijas. Vienas labai išsamus šaltinis yra „ConversionXL“ Kaip įdiegti judrios rinkodaros „Scrum“.

Mes tiesiog norėjome iliustruoti ryšius tarp pagrindinių jūsų kelionės etapų ir veiksnių, kuriuos reikia ištirti judant skaitmeninės rinkodaros kosmose. Tikiuosi, kad jums patinka ši infografika taip pat, kaip mums patiko ją dirbti praėjusį mėnesį! Tai kiekvieno mūsų kliento užsiėmimo pagrindas.

Taip pat sukūriau rinkodaros iniciatyvos darbalapį, kuris padės suplanuoti rinkodaros pastangas ir užtikrinti suderinimą su bendrais įmonės tikslais.

Atsisiųskite rinkodaros iniciatyvos darbalapį

Jei iškyla sunkumų ją perskaičius, būtinai spustelėkite pilną versiją!

Vikri rinkodaros kelionė DK New Media

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.