Ar „Apple“ rinkodara žlunga?

Depositphotos 24060249 s

Kas iš tikrųjų čia laimi, „Apple“ ar „Microsoft“? Spustelėkite jei nematote vaizdo įrašo.

Šį įrašą įkvėpė pokalbis, į kurį įsitraukiau „Microsoft“ atsiliko nuo „Apple“. Pokalbis tęsėsi „Twitter“ tinkle su puikiu Karos tweetu:

Kaina nuo karaweberis: @douglaskarr patiko šios dienos įrašas. „Snarky“ nėra, o kampanija „Aš esu„ Mac ““ pradeda atrodyti kaip snarki. (FTR, aš taip pat esu „Apple“ gerbėjas).

Tikiuosi, kad tai sukels didžiules diskusijas. „Apple“ šiandien yra laikoma viena iš geriausių rinkodaros komandų technologijose, bet aš pradedu galvoti apie jų pastangas. Ar rinkodara vaidino didžiulį vaidmenį pastarojoje „Apple“ sėkmėje? O gal tai buvo tiesiog disponuojamos pajamos? Prašau, nemaišykite šio produkto su rinkodara - suprantu, kad „iPhone“ yra žaidimų keitiklis pramonėje. Mano klausimas yra ne tai, ar „Apple“ turi puikių produktų, ar tai, kokią įtaką rinkodara padarė didžiuliam „Apple“ pardavimų augimui?

Ar tikrai tai padarė „Apple“ rinkodara?

Kai laikai yra apytiksliai, o disponuojamos pajamos mažėja, vartotojai ir įmonės turi priimti sunkesnius sprendimus dėl pirkimo. Kadangi "Microsoft" susigrąžina "Apple" dalį tokiose prekėse kaip nešiojamieji kompiuteriai, atrodo, kad "Microsoft" laimi vertės karas. Tai reiškia, kad „Apple“ reklamuoja puikų, elegantišką dizainą, paprastą naudojimą ir mažiau problemų ... neveikia.

Tai reiškia, kad protingi vartotojai nemano, kad „Apple“ kaina yra verta daugiau. „Apple“ nekelia reikalo ... ir aš netikiu (taip pat ir Kara), kad niūri reklama jiems padeda. Tiesą sakant, aš manau, kad jie gali skambėti kaip kai kurie išlepinti vaikai, besipuikuojantys savo naujausiu žaislu ir atidavę pirštą įstaigai (tai aš ir tu).

Gali būti laikas nužudyti visą „Mac“ ir „PC“ kampaniją.

Pagrindinis puikios rinkodaros elementas yra savalaikiškumas. Svarbu, kad jūsų rinkodara išliktų aktuali jūsų auditorijai ... o ekonomikos pokyčiai turi įtakos žmonių pirkimo sprendimams. Todėl labai svarbu atitinkamai prisitaikyti. Laikas „Apple“ prisitaikyti.

9 komentarai

  1. 1

    Dougas,

    Manau, kad jūsų paskutinė pastraipa paaiškina, kodėl „Apple“ praranda rinkos dalį. Per pastaruosius metus vartotojų požiūris smarkiai pasikeitė, o „Apple“ dar turi pakeisti savo rinkodaros strategiją. „Microsoft“ teigia, kad reklama, kainuojanti mažiau nei 1500 XNUMX USD kainuojantį nešiojamąjį kompiuterį, patiks sąnaudas suprantančiam vartotojui.

    Adomas

  2. 2
  3. 3

    Manau, kad jie yra ir jau kurį laiką buvo tam tikro žinių lygio rinkodara. Žmonėms, kurie tikrai nenori dirbti su savo mašinomis (tikrai ne aš), jų rinkodara yra efektyvi, nes bandoma parodyti, kokie jie paprasti. Jų reklama, reklamuojanti „Genijus“, man nieko neduoda, aš tikrai nenoriu ir negaliu patekti į sausakimšą prekybos centrą įprastomis darbo valandomis, bet GALIU ieškoti internete, kad gaučiau pagalbos iš 90 % ir daugiau kompiuterių rinkos dalies. vartotojų. Jų reklama „Pašalinimas“ bando man pasakyti, kad tik vienas pasirinkimas yra geras, tačiau kai nusipirkau naujausią nešiojamąjį kompiuterį, „Mac“ kompiuteriai buvo apleisti, nes juose nebuvo reikiamo funkcijų rinkinio, bet man pavyko rasti tinkamą kompiuterį. kad turėjo viską, ko norėjau.

  4. 4

    Buvau subtilių smūgių, padarytų per pirmąsias „Mac“ priedų serijas, gerbėjas. Bet aš maniau, kad prieš maždaug 9 mėnesius, maždaug tuo metu, kai prasidėjo „Vista mušimas“, jie pasisuko pernelyg neigiamai. Nuo tada mano nuomonė apie jų skelbimus nuolat smunka.

    Mano nuomone, naujesni skelbimai geriau padeda esamiems „Mac“ naudotojams pasijusti pranašesniais, nei pritraukia naujus vartotojus. Švelniai (ir komiškai) parodykite savo produkto pranašumus ir žmonės ateis į jūsų pusę. Atvirai įžeiskite konkurentus ir netiesiogiai tuos, kurie ja naudojasi, rizikuojate susvetimėti ir atkakliai atsisakyti net galvoti apie pokyčius.

    Nesu tikras, ar apskritai veiksmingi „Microsoft Laptop Hunter“ skelbimai, tačiau jie bent jau parodo „Windows“ kompiuterių kainą ir įvairovę. Aš asmeniškai norėjau 2,800 USD 17 colių „MacBook Pro“, bet nusipirkau 325 USD vertės „Windows“ nešiojamąjį kompiuterį. Netbook yra visiškai priešinga MacBook Pro, bet kainų skirtumas privertė mane persvarstyti, kas yra svarbiausia, palyginti su tuo, ką būtų tikrai malonu turėti.

    „Apple“ visada turės lojalių technologijų entuziastų, be to, bus tokių, kurie bus pasirengę mokėti daugiau už didesnį naudojimą. Tačiau dabartinė ekonomika verčia daugiau žmonių priimti sprendimus, pagrįstus vien išankstinėmis sąnaudomis, ir tai niekada nebuvo rinkos segmentas, kuriame „Apple“ norėtų konkuruoti. Ir dabartiniai jų skelbimai niekaip nepagerina šios padėties, nei į gerąją, nei į blogesnę pusę.

  5. 5
  6. 6

    Manau, kad tu paini prekyba ir reklaminis.

    „Apple“ rinkodara nuo „Jobs“ sugrįžimo buvo neabejotinai puiki, o kai kurie atskiri skelbimai ir kampanijos kartais nepavykdavo.

    Manau, kad argumentas, kad „Apple“ pastaruoju metu didžiulę sėkmę lėmė rinkodara, yra visiškai klaidingas. „Apple“ strategijos kertinis akmuo visada buvo puikių produktų kūrimas, o ne puiki rinkodara.

    iPod sulaukė didžiulės sėkmės ne dėl šokių silueto reklamų, o dėl to, kad tai buvo/yra fenomenalus produktas, kuris buvo/yra daug pranašesnis už bet ką kitą rinkoje.

    Nepriklausomai nuo ekonominių sąlygų, vartotojai visada mokės už puikius produktus. „Apple“ buvo įkurta nuosmukio metu ir toliau klesti per šį nuosmukį.

    Teiginys, kad „Microsoft“ užima „Apple“ rinkos dalį, gali būti šiek tiek per anksti. The ataskaitos kad aš mačiau, atrodo, tvirtina priešingai.

    • 7

      Sveiki, Brian!

      Nors užsimenu apie skelbimus, vis tiek abejoju rinkodara, o ne reklama. Aš taip pat neabejoju neįtikėtinais produktais. Aš atsakau į šį komentarą naudodamas „iPod“ ir mano pasirinktas nešiojamas kompiuteris yra „MacBookPro“. Mano klausimas yra, kiek įtakos Apple rinkodaros strategijoms turėjo savo sėkmei? Ar tiesiog turtas suvaidino tam tikrą vaidmenį?

  7. 8

    Dougas,

    Man patinka ši diskusija. Dėkojame, kad inicijavote. Mano nuomone, „Apple“ turi ir toliau vykdys puikią rinkodarą. Bendrovė atkakliai išgyveno daugybę nuosmukių, daugiausia dėl jų rinkodaros išminties ir sugebėjimo prisitaikyti prie mažo cento. Dabartinė reklamos kampanija yra tik vienas strategijos elementų, į kurį, manau, daug dėmesio skiriama daugumoje komentarų. Manau, kad pradžioje esanti nuoroda į skelbimą paskatino žmones į tą kelią. Nepaisant to, „Apple“ rinkodaros strategija apima daug daugiau nei tik taktinę reklamą. Produkto planavimas, kainodara, pozicionavimas, dizainas ir laikas, vykdomas taikant tikslinę reklamą, PR, renginius ir kitas tiesioginio ir netiesioginio pardavimo strategijas ir taktikas, ilgą laiką išlaikys šią įmonę rinkodaros diskusijų priešakyje.

  8. 9

    Sveiki, Douglasai, atsiprašau, kad palikau komentarą ne į temą, bet atrodo, kad pirmoji nuoroda, kuri sako, kad spustelėjus mesti, kad pamatytumėte vaizdo įrašą, yra nuoroda į vaizdo įrašą, veda į 404 puslapį: „Neradome! Arba tu pasiklysti, arba mes!“. Dar kartą... atsiprašau už ne į temą komentarą.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.