Turinio RinkodaraEl. pašto rinkodara ir automatizavimasRinkodaros ir pardavimo vaizdo įrašaiPardavimų ir rinkodaros mokymaiPaieškos rinkodaraSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Ar galime prašyti nužudyti dėmesio mitą?

Pabandykite, kaip galėčiau paneigti mitą apie dėmesio mažėjimą, ji ir toliau dominuoja per daug rinkodaros pristatymų ir pagrindinių kalbų. Taigi, aš dirbau su kolega „Ablog“ kinas sukurti pirmąjį vaizdo įrašų seriją, kuri internete išsklaido kai kuriuos mitus ir klaidingą nuomonę ... taip pat paviešina kai kuriuos mano šurmulius.

Sutrumpinkite savo tinklaraščio įrašus, trumpinkite vaizdo įrašus ir supaprastinkite grafiką... baisių patarimų sąrašas tęsiasi ir tęsiasi. Rinkodaros specialistai ne tik skleidė mitą apie dėmesį; Ją taip pat išplatino didžiosios žiniasklaidos priemonės, įskaitant žurnalą „Time“, „Telegraph“, „Guardian“, „USA Today“, „New York Times“, „National Post“, „Harvard“ JAV radijas, ir valdymo knygoje Trumpas.

Ugh.

Nepaisant plačiai paplitusių įsitikinimų, kad dėmesio trukmė mažėja, kai kurie tyrimai rodo, kad suaugusieji šiandien gali turėti geresnę koncentraciją darbe, palyginti su ankstesniais dešimtmečiais. Tai gali atspindėti tendenciją, kur IQ išaugo, o tai rodo, kad pagerėjo pažinimo gebėjimai, įskaitant koncentraciją.

Laimei, viena žiniasklaidos priemonė atliko darbą ir tyrė mitą žmonių dėmesys mažėjo... The BBC. Autorius Simonas Maybinas susisiekė su nurodytu duomenų šaltiniu - Nacionaliniu biotechnologijų informacijos centru JAV Nacionalinėje medicinos bibliotekoje ir „Associated Press“ - ir taip pat negali. rasti bet kokį įrašą tyrimų, kurie paremia statistiką.

Dar viena ironija ... Simonas tai randa auksinė žuvis Taip pat neturėkite trumpo dėmesio!

Tai apie pasirinkimą!

Dabar gyvename pasaulyje, kuriame viskas yra pagal poreikį ir tiesiogine ranka pasiekiama. Štai keletas pavyzdžių:

  • Search Engine Optimization (SEO) – Ieškojau pagalbos dėl tam tikro kodo, kurį rašau. Paieškos variklio rezultatų puslapyje spustelėjau kelis pirmuosius rezultatus ir neradau to, ko ieškojau. Tada perrašiau paiešką ir galiausiai radau reikiamą informaciją. Ar tai reiškia, kad mano dėmesys buvo trumpesnis, nes skyriau mažai laiko kiekvienam paieškos rezultatui? Ne, tai reiškė, kad jie nebuvo svarbūs, todėl toliau ieškojau reikalingos informacijos, kol ją radau. Mano dėmesys niekada nenukrypo nuo atliekamos užduoties... bet pasirinkimai tai padarė.
  • Garsas ir vaizdo įrašas – Mėgstu klausytis internetinių transliacijų ir žiūrėti vaizdo įrašus, bet neturiu kantrybės skleidžiantiems garsiakalbius ar reklamuoti save. Aš neklausysiu ar nežiūrėsiu vaizdo įrašų nuolat... kol pasieksiu rezultatą, kai kokybė ir gamyba suteiks man tai, ko noriu. Ir tada galiu klausytis valandų valandas, jei tema yra informacinė ir linksma. Mes gyvename besaikio vaizdo įrašų žiūrėjimo pagal pareikalavimą pasaulyje... Žmonės, „Sostų žaidimo“ savaitgalį nekyla dėmesio problemų!

AJ puikiai dalijasi vaizdo įrašais, kurių tikslinė auditorija yra nuo devynerių iki penkiolikos metų! Per visą istoriją seni keblumininkai kovojo su jaunimu, kad atkreiptų dėmesį... ir šie „YouTube“ naudotojai gali sulaukti milijardų peržiūrų vaizdo įrašams, kurie kartais trunka ilgiau nei valandą.

Tai, ko neturėjo mūsų jaunimas, yra pasirinkimas ir patogumas.

Taigi ką tai reiškia rinkodaros specialistams?

Atrodo, kad diskusijoje atsispindi du persidengiantys reiškiniai: dėmesys gali būti trumpesnis atliekant tiesiogines užduotis arba naudojant žiniasklaidą, galbūt dėl ​​didelio informacijos kiekio ir skaitmeninės žiniasklaidos atitraukimo. Tačiau gali padidėti gebėjimas susikaupti atliekant su darbu susijusias aplinkybes ar užduotis, kurioms reikia nuolatinio dėmesio. Tai rodo, kad problema yra ne tik sumažėjęs dėmesys, bet ir tai, kaip šiuolaikinė informacinė aplinka veikia dėmesio paskirstymą.

Svarbu pažymėti, kad nors dėmesio koncentracija mažėja greitoje, daug stimulų aplinkoje, pvz., naršant internete, gebėjimas intensyviai susikaupti gali pagerėti arba keistis dėl užduočių sudėtingumo ir poreikio kognityviniam įsitraukimui į darbą ar studijas. Situacija yra sudėtinga ir daugialypė, o įvairūs veiksniai turi įtakos dėmesio valdymui ir panaudojimui įvairiuose kontekstuose.

Norėčiau iššūkį rinkodaros specialistams judėti priešinga kryptimi. Pateikite išsamių straipsnių, daugybę statistikos, naudingų patarimų, infografikų, vaizdo įrašų ir internetinių transliacijų, kurios giliai nagrinėja jūsų tikslinę auditoriją dominančias temas. Tai taip pat nereiškia, kad nenorite patraukti kažkieno dėmesio per pirmąsias sekundes. Turėtumėte… ir tada patikinkite juos, kad informacija, kurios jie ieško, bus išsamiai paaiškinta!

Kuriame a turinio biblioteka kiekvienam klientui, o šie gilūs nardymai jiems duoda puikių rezultatų. Žinoma... kai kurie nereikšmingi lankytojai nuskaito ir išeina... bet potencialūs klientai, ieškantys informacijos, pasilieka, suryja, dalijasi pateikta informacija ir su ja įsitraukia. Norėdami laimėti turinį, nustokite kurti nesibaigiančius nepageidaujamo turinio srautus ir pateikite aukštos kokybės, informatyvų turinį, kurio siekia jūsų tikslinė auditorija!

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.