Turinio Rinkodara

Turinio trukmė: dėmesys apima verslą

Daugiau nei prieš 10 metų aš tai parašiau daugėja dėmesio. Metams bėgant dirbome su klientais, tai vis dar įrodyta, nepaisant mito, kad skaitytojai, žiūrovai ir klausytojai nesilaikys. Konsultantai ir toliau teigia dėmesys apima sumažėjo, aš vadinu „Bollox“. Pasikeitė pasirinkimas - suteikiama galimybė greitai pereiti nesvarbus, nekokybiškas ar neįtraukiantis turinį, kad rastumėte puikų turinį.

Kai aš pirmą kartą paleidžiau mūsų tinklalaidę, mano draugai pramonėje pasakė, kad niekas neklausys daugiau nei 6 minutes ... štai mes jau po metų ir dauguma tinklalaidžių yra nuo 30 iki 60 minučių. Negana to, klausytojai beprotiškai klausosi valandų per podcast'us. Heck, aš nuvažiavau į Floridą ir klausiausi Serijinis tinklalaidė 8 valandas kelyje.

Savaitgaliais mano draugai dažnai juokauja ištisus laidų sezonus žiūrėdami! Ar tai trumpas dėmesio laikas? Visiškai ne. Net reklamos vartojimas keičiasi. Štai neseniai atliktas „YouTube“ tyrimas apie vaizdo įrašo skelbimo ilgį:

2014 m. vidutinė skelbimų trukmė „YouTube“ skelbimų pirmaujančiųjų sąraše buvo trys minutės – tai 47 % padidėjimas, palyginti su 2013 m. Benas Jonesas, „Think With Google“

Dešimtmetį visada paklausiau, kai manęs paklausė „Kiek laiko?“ pakankamai ilgas, kad pasakotų istoriją, ir nebe. Mūsų klientams tai leidžia kiekvieną savaitę paskelbti mažiau straipsnių, tačiau užtikriname, kad kiekvienas straipsnis būtų išsamesnis. Mūsų garso klientams tikslas yra įrašyti, kol pateikiama vertė, ir tada baigti pasirodymą. Vaizdo įrašams siekiama pateikti patrauklius animuotus ar įrašytus vaizdo įrašus. Nekreipkite dėmesio į tai, kiek minučių yra vaizdo įrašas, atkreipkite dėmesį į tai, kaip efektyviai jis pasakoja istoriją ir įtraukia žiūrintį žiūrėtoją. Manau, kad per daug rinkodaros specialistų atkreipia dėmesį į atmetimo rodiklius ir peržiūras, neanalizuodami

Manau, kad per daug rinkodaros specialistų, neanalizuodami konversijų, atkreipia dėmesį į atmetimo rodiklius ir peržiūras. Pažvelkime į porą scenarijų:

  • Sukuriate trumpą 2 minučių apžvalgos vaizdo įrašą apie savo produktus ir paslaugas ir jis peržiūrėtas 10,000 90 kartų, 10,000% žiūrovų stebi visą vaizdo įrašo ilgį. Gaunate keliolika užklausų apie savo verslą ir uždarote porą sutarčių, kurių vertė XNUMX XNUMX USD.
  • Sukuriate 30 minučių trukmės dokumentinį filmą, kuriame pasakojama apie jūsų verslą, jo atsiradimą, klientus, kuriems padėjote, išsamius jūsų procesus ir patarimus žiūrovams galite pateikti naudodamiesi. Jis buvo peržiūrėtas 1,000 10 kartų, o 100,000% žiūrovų stebėjo visą vaizdo įrašo trukmę. Gausite tik keletą užklausų apie savo verslą ir uždarysite pirmąją XNUMX XNUMX USD sutartį.

Kuri buvo geresnė jūsų verslo strategija?

Aš netrankau trumpo turinio. Lengvai vartojamas turinys gali padėti suvokti ir palikti džiūvėsėlių kelią, kuris ilgainiui gali sulaukti susidomėjimo. Aš noriu pasakyti, kad tai ne tik dėmesio skyrimas, bet ir įsitraukimas. Žmonės dažnai klaidina dėmesį dėl neaktualumo. Aš nesijaudinu, jei žmonės patenka į mano puslapį, greitai nustato, kad tai nebuvo tai, ko jiems reikia, ir tada išeina. Manau, jei žmonės palieka mano puslapį norėdami patekti į geresnio turinio svetainę!

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.