Pavojus nėra dėmesys, tai kontekstas

Depositphotos 26983473 s

Turėjome fantastišką interviu su Marku Schaeferiu savo tinklalaidėje apie jo įrašą, Kaip socialinės žiniasklaidos fizika žudo jūsų rinkodaros strategiją. Markas pateikia įrodymų, kad kiekviena įmonė turi dirbti teikdama įspūdingą turinį, didesnį vertingo turinio kiekį ir pateikdama tą turinį, kur yra auditorija.

Klausykite mūsų Marko Schaeferio interviu

Kai kurie žmonės tai vadina užkandžiu ir kai kuriais grynuoliais. Dėl tokio vaizdo terpės, kaip „Pinterest“, „Instagram“ ir „Vine“, šis turinys gali sprogti. Atsižvelgiant į šį lengvai virškinamo turinio augimą, mitas, kuris yra platinamas visoje rinkodaroje ir internete vartotojų dėmesys trumpėja. Daugybė užduočių, blaškymasis, el. Paštas, telefonas, programos ... visa tai turi nukreipti dėmesį nuo atliekamų užduočių.

Skambinu BS.

Ne BS pagal Marko patarimą, kuris, manau, yra vietoje. Skambinu BS, kad vidutinio verslo ar vartotojo dėmesys mažėja. Manau, kad dėmesys ir dėmesys yra didesnis nei kada nors anksčiau. Manau, kad vartotojai naudojasi paieškos, socialinės žiniasklaidos priemonėmis ir įrankiais, kad galėtų efektyviau vartoti informaciją nei kada nors anksčiau. Prieš dvidešimt metų mes neturėjome galimybės rasti ir kruopščiai ištirti kito savo pirkinio iš delno. Turėjome pasikliauti vien pardavimo specialistais ir rinkodaros medžiaga. Pirkimai ir sprendimai buvo priimami pasitikint rankos paspaudimu ir kartais mažai kuo.

Interneto dienomis jis buvo vadinamas informacinis greitkelis. Priežastis buvo paprasta ... tiek informacijos galima rasti per milisekundes. Rinkodaros specialistams tai buvo nepaprastai naudinga. Praėjusią savaitę turėjau rasti naują savo tinklaraščio skelbimų valdymo sistemą po to, kai paskutinis nutraukė kai kurias pagrindines funkcijas. Po kelių minučių turėjau išsamų platformų sąrašą. Po kelių valandų galėjau ištirti, kurie iš jų turi man reikalingų funkcijų. Ir per kelias dienas aš kiekvieną išbandžiau. Rezultatas buvo tas, kad radau platformą su visomis reikiamomis funkcijomis, niekada niekam nekalbėjęs ir nepasirašęs jokios sutarties.

Tuo laikotarpiu mano dėmesys nebuvo atkreiptas į jokį kitą projektą. Nebuvau „Facebook“ ir „Twitter“. Aš neatsakiau į telefono skambučius. Trumpas dėmesio intervalas? Ne šansas. Beje, daugelis aplankytų svetainių mane pametė. Prasta funkcijų dokumentacija, vargani apžvalgos vaizdo įrašai, sudėtingi registracijos procesai, nėra kontaktinės informacijos ... visa tai kliudė mano galimybes gauti kontekstą, kurio man reikėjo norint priimti sprendimą.

schumacherio paprastumas

Kai kurie rinkodaros specialistai apgaulingai naudoja dėmesį ir kontekstą savo naudai. Pavyzdžiui, vidutinis atvejo tyrimas nurodo klientą, kuris pasiekė geriausių rezultatų parduodant produktą ar paslaugą, nepaiso kitų veiksnių ir niekada nemini klientų, kurie turėjo baisių rezultatų. Rezultatas yra tas, kad vartotojui ar verslui, priimančiam sprendimą pirkti, belieka išanalizuoti informaciją ir sužinoti, ar tai geras sprendimas pirkti.

Skaitytojams paliekama galimybė susikurti kontekstą pagal jūsų pateiktus faktus. Tai gali sukelti nepateiktus lūkesčius ir sukelti potencialių klientų, kurie netinka jūsų organizacijai.

Raktas į Marko patarimą čia yra siūlo nuostabų turinį IR palaiko turinio kokybę tuo pačiu jį virškinant. Kraštutinumais tai yra a puikus infografijos dizaineris. Per daug infografikų yra tiesiog daugybė statistikos, užfiksuotų gražioje grafikoje. Tačiau geriausi infografikai kuria bendrą istorija kad palaikoma grafika ir statistika.

„Twitter“, palyginti su tinklaraščiais

Daugelis norėtų manyti, kad tai yra skirtumas tarp „Twitter“ ir „Blogging“ ... kad „Twitter“ yra skirtas dėmesio stokos vartotojui ir kad tinklaraščiai teikia mums reikalingą kontekstą. Manyčiau, kad „Twitter“ yra absoliučiai vertinga dėl savo kuriamo konteksto. Bet kurioje konkrečioje įmonėje, vartotojui, temai, atnaujinimui ar žymas su grotelėmis „Twitter“ suteikia efektyvių pokalbių ir nuorodų, kad suteiktų jums reikiamą kontekstą. Tokios programos kaip „Vine“ ir „Instagram“ neturi galimybės susieti gilesnio konteksto, bet aš tikiu, kad taip bus (ypač kai jos prašo reklamos).

Nesijaudinkite dėl skaitytojo dėmesio. Nesijaudinkite, kad teikiate didžiausią vertę ir visą kontekstą, optimizuotą ir sumažintą kuo efektyvesnėje, efektyvesnėje ir nešiojamojoje laikmenoje.

2 komentarai

  1. 1

    Turime įsitikinti, kad mūsų turinys pasieks tikslinę auditoriją naudojant skirtingus
    įrankiai. Tačiau, be abejo, turime prisiminti, kad mūsų kampanijos sėkmė yra geros kokybės turinys.

  2. 2

    Daugiau susitarti nepavyko. Tiesą sakant, šiandien turėjo šį pokalbį su kuo nors. Jie pasakė „pažiūrėk, kaip rašo Godinas“, į kurį aš atsakiau sakydamas: „tai tarsi sakymas„ pažiūrėk, kaip Harvardas surenka pinigus “.

    Abi yra išskirtinės. Tvirtas, verčiantis susimąstyti, intriguojantis turinys pritrauks žmonių dėmesį.

    Jūs esate vietoje. Ačiū už tai. Didelis Schäferio gerbėjas (nuo jo įrašo čia: http: //www.businessesgrow.com/2013/04/16/three-dazzling-examples-that-turned-online-influence-into-offline-results/)

    taip pat, todėl laukiame tinklalaidės ... daugiau jūsų minties įrodymų!

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.