Kodėl garsas iš namų (AOOH) gali padėti atsikratyti trečiųjų šalių slapukų

Garso reklama ne namuose ir ateitis be slapukų

Jau kurį laiką žinojome, kad trečiosios šalies sausainių indelis ilgai neišliks pilnas. Tie maži kodai, esantys mūsų naršyklėse, gali nešti daugybę asmeninės informacijos. Jie leidžia rinkodaros specialistams sekti žmonių elgesį internete ir geriau suprasti esamus ir potencialius klientus, besilankančius prekės ženklų svetainėse. Jie taip pat padeda rinkodaros specialistams ir paprastam interneto vartotojui veiksmingiau ir efektyviau valdyti žiniasklaidą.

Taigi, kokia problema? Idėja, dėl kurios atsirado trečiųjų šalių slapukai, buvo pagrįsta, tačiau dėl duomenų privatumo problemų atėjo laikas pakeisti vartotojų informaciją. JAV slapukų vis dar galima atsisakyti, o ne pasirinkti. Kadangi slapukai renka naršymo duomenis, svetainių savininkai taip pat gali parduoti surinktus duomenis kitai trečiajai šaliai, pavyzdžiui, reklamuotojui. Nesąžiningos trečiosios šalys, įsigijusios (arba pavogusios) duomenų slapukus, gali nesąžiningai panaudoti šią informaciją, kad įvykdytų kitus elektroninius nusikaltimus.

Rinkodaros specialistai jau pradėjo galvoti apie tai, kaip pasikeis skaitmeninės reklamos parinktys, kai slapukų stiklainis ištuštės. Kaip rinkodaros specialistai efektyviai stebės elgesį? Kaip jie sėkmingai pateiks atitinkamą reklamą savo tikslinei auditorijai? Su Garsas ne namuose (AOOH), rinkodaros specialistai naudoja priskyrimą, kad įvertintų kanalų, jungiančių prekės ženklus su potencialiais klientais, vertę arba IG.

Laimei, šiandien naudojamos įvairios žemesnio kanalo rinkodaros taktikos, kurios įgis aktualumo pasaulyje po slapukų. Rinkodaros pramonė vis dar tiria, kaip atrodys ateitis be slapukų, priklausanti nuo tikslinių skelbimų. Vis dar turėsime pirmosios šalies slapukus, sugeneruotus prieglobos domeno, kad rinktume svetainių savininkų analizę. Prekės ženklai gali panaudoti labiau kontekstu pagrįstą reklamą, sutelkti dėmesį į personalizavimą ir nukreipti auditoriją pagal vietą ir laiką. 

Tačiau pirmosios šalies slapukai nėra vienintelis sprendimas rinkti ir kaupti informaciją apie klientus, siekiant sukurti tikslines reklamos kampanijas. Rinkodaros specialistai ir prekės ženklai naudoja kitą veiksmingą strategiją: Garsas ne namuose.

Personalizavimas be privatumo pažeidimo

Naujesnė tikslinių garso skelbimų įtraukimo į parduotuves koncepcija, AOOH sujungia apsipirkimo aplinkos kontekstą su garso rinkodaros elementais. Įtraukę šiuos skelbimus į programinę AOOH prekyvietę, rinkodaros specialistai gali išgirsti kanalo apačioje esančius aktyvavimus, pvz. įsigyti, pardavimas, kuponas kad pasiektumėte klientus pirkimo kelionės pabaigoje. 

Prekės ženklai naudoja AOOH siekdami efektyviausios klientų patirties parduotuvėse, tiesiogiai transliuoja programinius skelbimus įsitraukusiems pirkėjams, darydami įtaką pirkimo sprendimams jau perkant. 

AOOH įtraukimas kaip vieta ir paaukštinimas rinkodaros kompleksas suteikia puikią galimybę palengvinti perėjimą nuo trečiųjų šalių slapukų, ypač todėl, kad suasmeninimas ir duomenys tebėra pagrindiniai reklamos kampanijos sėkmės kitais metais. Prekiniai ženklai ir jų skyriai turi galvoti ne tik nuo dėžutės, bet ir naudoti tikslingesnę terpę, skirtą pirkėjams teikti unikalią, suasmenintą patirtį. 

Kad AOOH technologija veiktų efektyviai, nereikia asmens duomenų. Jis palaiko kontekstinį reklamavimą ir programinius sprendimus – užuot rinkęs atskirų pirkėjų duomenis, dėmesys sutelkiamas į klientų patirtį parduotuvėje.

AOOH terpė pasiekia visus, kurie apsiperka tradicinėje vietoje. Sukurtas pasyviam vartojimui, jis niekada nebuvo skirtas „vienas su vienu“ žiniasklaidos kanalu. Jūs neturite jaudintis dėl šliaužimo veiksnys pateikti trečiųjų šalių slapukus, nes AOOH yra pagrįsta vieta, ne konkrečiam įrenginiui. Pirkėjų demografiniai rodikliai ir elgesys nėra gaunami iš asmens duomenų. Tai leidžia rinkodaros specialistams kurti ir teikti suasmenintą patirtį parduotuvėje laikantis privatumo įstatymų.

Programiniu požiūriu AOOH visada įjungtas ir pasiruošęs. Nors ji vis dar remiasi paklausos platformomis (DSP). Pats laikas AOOH padidinti savo buvimą programinėje erdvėje, o pirkėjams – pasinaudoti aplinka, kurioje esame. 

AOOH suteikia rinkodaros specialistams pranašumą

Trečiųjų šalių slapukų pasaulyje prekių ženklai, naudojantys AOOH, įgis pranašumą. Nors trečiosios šalies duomenys nėra generuoja didžiulius kiekius informacijos apie vartotojų elgesį, tai daro sekdama visą interneto vartotojų naršymo istoriją. Kaip ir pirmosios šalies duomenys, kurie renka informaciją tik santykiams užmegzti, AOOH suteikia puikią galimybę auginti prekės ženklo lojalumą ir vartotojų pasitikėjimą.

Trečiųjų šalių slapukai buvo sukurti kaip priemonė, padedanti prekės ženklams suprasti savo klientus, renkant įžvalgas iš surinktų duomenų, kad būtų galima teikti labiausiai suasmenintą, tikslingiausią internetinių skelbimų patirtį. Nuoseklios priežiūros trūkumas ir reikšmingas surinktų duomenų padidėjimas padidino vartotojų nerimą dėl to, kiek asmeninės informacijos prekės ženklai gali surinkti be aiškaus jų leidimo. 

AOOH vis dar yra suasmenintas, bet neišduoda prekės ženklo pasitikėjimo. Kadangi tai vieta pagrįstas garso patirties sprendimas, AOOH siūlo unikalią galimybę papildyti kitus suasmenintus pranešimus, pvz., skelbimus mobiliesiems ar fizinį pasaulio prekės ženklą. Jis sklandžiai įsilieja į klientų aplinką ir yra tinkamas atlikti sėkmingą vadovaujantį vaidmenį kitų metų reklamos kampanijose.

Artėjant 2022 m. programinis reklamavimas toliau mokosi ir tobulėja. Pandemija padidino programinius biudžetus, o padidėjęs lankstumo poreikis ir toliau skatins šį pagreitį. Faktiškai…

Vidutinis 2022 m. programinis 100 mlrd. 

Programinės reklamos tendencijos, statistika ir naujienos

COVID-19 padėjo skatinti garso augimą tiek srautiniu būdu perduodant muziką, tiek transliuojant podcast'us. 2022 m. per AOOH pritraukiame vartotojus kūrybiškais ir kontekstiniais pranešimais apsipirkimo aplinkoje. Atėjo laikas evangelizuoti AOOH vertę ir šviesti reklamuotojus bei rinkodaros specialistus apie tiesioginį jos poveikį produktų pardavimui.

Skaitykite apie Vibenomiką Susisiekite su Vibenomics