Šarlotė Ziems

As „Sitecore“ turinio rinkodaros viceprezidentas, Vyriausioji redaktorė, Šarlotė prižiūri turinio išteklių, įskaitant el. Knygas, vaizdo įrašus ir baltąsias knygas, kurios atsiliepia ir teikia vertę „Sitecore“ klientams ir potencialiems klientams, strategiją ir planavimą. Ji taip pat aistringai supranta auditorijos poreikius ir iššūkius, kaip ir „Sitecore“ bei rinkodaros technologijas.

Turinio Rinkodara

Šarlotė ZiemsAntradienis, balandžio 5, 2016
6,012

Ką iš tikrųjų reiškia „kontekstinė rinkodara“?

Kaip žmogus, kuris padarė karjerą iš turinio, bendravimo ir istorijų pasakojimo, mano širdyje turiu ypatingą vietą „konteksto“ vaidmeniui. Tai, ką mes bendraujame – tiek versle, tiek asmeniniame gyvenime – mūsų auditorijai tampa aktuali tik tada, kai jie supranta pranešimo kontekstą. Be konteksto prasmė prarandama. Be konteksto auditorija susipainioja, kodėl…

Viskas prasidėjo kaip knygų klubas.

Taip, aš rimtai. Savo darbą internete pradėjau daugiau nei prieš du dešimtmečius. Pirmoji mano svetainė buvo „Helping Hand“ svetainė, kuruojanti geriausias žiniatinklio svetaines, kurios padėtų žmonėms naudotis kompiuteriais ir naršyti išteklius internete. Po daugelio metų aš pardaviau domeną įmonei, kuri padėjo žmonėms mesti rūkyti, kuris buvo vienas iš mano pirmųjų big sutartys.

Pradėjau rašyti tinklaraštį „Blogger“ ir poetiškai rašiau apie viską – nuo politikos iki interneto įrankių. Buvau visur ir daugiausia rašiau sau – be didelės publikos. Priklausiau Marketingo knygų klubui Indianapolyje, kuris greitai tapo nevaldomas. Laikui bėgant sužinojau, kad vis daugiau grupės narių kreipiasi į mane konsultuotis dėl technologijų. Mano technologijų ir verslo bei rinkodaros įgūdžių derinys buvo labai paklausus, nes internetas greitai atnešė pokyčius pramonėje.

Po skaitymo Nuogi pokalbiai, buvau motyvuotas geriau reklamuoti prekės ženklą ir kontroliuoti svetainės turinį. Taip pat norėjau daugiau kontroliuoti savo tinklaraščio išvaizdą ir pobūdį, todėl 2006 m. persikėliau į savo domeną ir sukūriau pirmąją „WordPress“ svetainę. Kadangi daugiausia dėmesio skyriau rinkodaros technologijoms, nenorėjau, kad domenas su mano vardu trukdytų, todėl 2008 m. (skausmingai) perkėliau svetainę į naują domeną, kur jis nuo tada auga.

Šis Martech Zone priklauso ir valdo DK New Media, LLC, įmonė, kurią įkūriau 2009 m. Dirbęs su beveik visais pagrindiniais internetinės rinkodaros skyriais, dirbdamas „ExactTarget“ ir paleidęs „Compendium“, žinojau, kad tokioje sudėtingoje pramonės šakoje yra didelis mano žinių ir patarimų poreikis.

DK New Media yra mano asmeninė įmonė, prižiūrinti mano leidinius, tinklalaides, seminarus, internetinius seminarus ir kalbėjimo koncertus. Highbridge yra mano agentūra su dar dviem partneriais, padedanti įmonėms maksimaliai padidinti investicijas į pardavimą, rinkodarą ir susijusius produktus. Siūlome integraciją, migraciją, mokymus, strategines konsultacijas ir individualų vystymą.

Labai ačiū už palaikymą per metus!

Douglas Karr
Generalinis direktorius DK New Media
Viceprezidentas, Highbridge