Kad rinkodara būtų pagrįsta duomenimis, reikia kokybiškų duomenų – kovos ir sprendimai

Rinkodaros specialistai patiria didelį spaudimą vadovautis duomenimis. Tačiau nerasite rinkodaros specialistų, kurie kalba apie prastą duomenų kokybę arba abejoja duomenų tvarkymo ir duomenų nuosavybės stoka savo organizacijose. Vietoj to, jie siekia, kad duomenys būtų pagrįsti blogais duomenimis. Tragiška ironija! Daugumai rinkodaros specialistų tokios problemos kaip neišsamūs duomenys, rašybos klaidos ir dublikatai net nepripažįstamos kaip problema. Jie valandų valandas taiso klaidas programoje „Excel“ arba ieškojo papildinių, skirtų duomenims sujungti