Nustokite sakyti, kad dėmesio intervalai mažėja, jie NE!

užkandžių turinys

Mes mėgstame užkandžių turinį lygiai taip pat, kaip kitas žmogus, tačiau manau, kad mūsų pramonėje yra didžiulė klaidinga nuomonė. Sąvoka, kad dėmesio trukmė mažėja reikia tam tikro konteksto. Pirma, aš visiškai nesutinku, kad žmonės išleidžia mažiau energijos mokydamiesi apie savo kitą pirkimo sprendimą.

Vartotojai ir įmonės, praleidę daug laiko prieš atlikdami tyrimus, vis dar atlieka daug tyrimų. Nubėgau Google Analytics ataskaitos visiems mūsų klientams rengiantis šiam įrašui, kiekvienas žmogus praleidžia daugiau laiko puslapyje ir daugiau laiko praleido per sesiją, palyginti su prieš 1 ar 2 metus. Atliekame gilesnį turinio tyrimą ir matome daug didesnę investicijų grąžą, tuo giliau einame.

Pasikeitė ne dėmesys, o pastangos ieškant turinio. Ieškovai dabar sugeba greitai nustatyti, ko ieško. Jei jie to nemato, jie išeina. Bet jei jie tai randa, jie praleidžia tiek pat laiko ją skaitydami, tyrinėdami ir netgi dalindamiesi.

Jei jūsų įmonėje pastebimas reikšmingas laiko praleidimas puslapyje ar svetainėje, tai gali būti dėl kelių priežasčių:

  • Pavadinimai neatitinka jūsų turinio. Galbūt jūs naudojate „linkbait“ metodus, kad priviliotumėte žmones, o tada turinys nėra turtingas - tai privers bet ką palikti!
  • Optimizavote dėl netinkamo turinio. Jei jūsų svetainėje bus rasta daugybė raktinių žodžių derinių, kurių neturite autoriteto, galite padidinti atmetimo rodiklius ir sumažinti svetainėje praleistą laiką. Rašykite pagal tikslą - kiekvieną kartą!
  • Jūs reklamavote per menkai optimizuotas mokamos paieškos kampanijas. Kiekvienas naujas jūsų svetainės lankytojas tikriausiai praleis mažiau laiko nei grįžtantys žmonės. Dalyvaujant kampanijose, laikas svetainėje gali santykinai sutrumpėti, nes nauji lankytojai randa (arba neranda) tai, ko jiems reikia.
  • Jūs neinvestuojate į turinio strategijas, skatinančias gilesnį įsitraukimą, pvz., Infografiką, pristatymus, el. Knygas, informacinius leidinius, atvejų analizę, atsiliepimus, aiškinamuosius vaizdo įrašus, interaktyvius įrankius ir kt.

Užkandžiamas turinys nėra diegimo strategija, nes dėmesio trukmė mažėja (jie nėra!). Užkandžiamas turinys yra duonos trupiniai, nukreipiantys žmones į jūsų svetainę aktualiomis temomis, kad jie galėtų geriau įsitraukti į ieškomą informaciją.

Aš kviesiu jus atlikti konversijų ir laiko puslapyje ar svetainėje analizę ir pastebėsite, kad konvertuojamas turinys vis tiek yra ilgos formos turinys. Pirminiai tyrimai, baltosios knygos, atvejų analizės ir išsamūs, informacijos gausūs tinklaraščio įrašai ir toliau skatina daugybę įsitraukimų ir sukelia konversijas.

Plėtoti savo turinio rinkodaros strategija turėtų apimti turinio kūrimą skirtingiems įsitraukimo lygiams, kad vartotojui ar verslui susidomėjus, jie galėtų gilintis į reikalingus tyrimus.

Užkandžiamas turinys turi savo vietą, tačiau jis nėra skirtas trumpam dėmesiui. Norint pritraukti lankytojus giliau, reikia minimalių pastangų ir platesnės auditorijos! Tai kvatoja vandenis, o tikrasis masalas laukia jūsų tikslo.

Atsižvelgiant į tai, ši „Oracle“ infografika turi gerą supratimą apie užkandžių turinio strategijas.

Turinio „Smorgasboard“

2 komentarai

  1. 1

    Man malonu girdėti, kad interneto lankytojai daugiau laiko praleidžia tyrinėdami jūsų kliento puslapius nei prieš 1–2 metus. Šiuolaikiniame garsų pasaulyje tai puikiai tinka tiems iš mūsų, kurie tiki, kad reikia investuoti laiką kurdami apgalvotą, gerai ištirtą turinį!

  2. 2

    Sveiki, Douglas

    Tai nuostabu! Labai džiaugiuosi, kad informacijos turtingo, ilgos formos turinio svarba nesumažėjo.

    Man patinka, kai kas nors pateikia unikalų ir drąsų teiginį, prieštaraujantį populiarioms prielaidoms

    Thank you so much
    Kitto

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.