Atgalinė nuoroda: apibrėžimas, kryptis ir pavojai

atgalinių nuorodų piramidė

Jei atvirai, išgirstu ką nors minint žodį atgalinę kaip bendros strategijos dalį aš linkęs suklusti. Paaiškinsiu, kodėl per šį įrašą, bet noriu pradėti nuo istorijos. Vienu metu paieškos sistemos buvo dideli katalogai, kurie pirmiausia buvo kuriami ir užsakomi panašiai kaip katalogai. „Google“ „Pagerank“ algoritmas pakeitė paieškos kraštovaizdį, nes jie naudojo nuorodas kaip svarbą.

Dažna nuoroda atrodo taip:

Raktinis žodis arba frazė

Atgalinės nuorodos apibrėžimas

Gaunama hipersaitas iš vieno domeno ar padomenio į jūsų domeną arba konkretų interneto adresą.

Pavyzdys: dvi svetainės nori reitinguoti tam tikrą raktinį žodį. Jei „A“ svetainėje būtų 100 nuorodų, nukreipiančių į ją su tuo raktiniu žodžiu atgalinės nuorodos inkaro tekste, o „B“ svetainėje - 50 nuorodų, į ją būtų nukreipta aukščiau. Žmonių, konvertuojančių iš paieškos sistemų, skaičių galite tik įsivaizduoti, kas nutiko toliau. 5 milijardų dolerių vertės pramonė sprogo ir daugybė SEO agentūrų atidarė parduotuvę. Internetinės svetainės, kurios analizavo nuorodas, pradėjo vertinti domenus, suteikdamos paieškos sistemų specialistams raktą nustatyti optimaliausias nuorodas, kad jų klientai reitinguotų.

Be abejo, plaktukas krito, kai „Google“ išleido algoritmą po algoritmo, kad sužlugdytų reitingavimo pagal atgalinių nuorodų gamybą žaidimus. Laikui bėgant „Google“ netgi sugebėjo nustatyti įmones, kurios dažniausiai naudoja piktnaudžiavimą atgaline nuoroda, ir jos jas palaidojo paieškos sistemose. Vienas iš populiariausių pavyzdžių buvo JC Penney, kuris pasamdė SEO agentūrą generuoja atgalines nuorodas, kad būtų sudarytas jų reitingas.

Dabar atgalinės nuorodos yra įvertinamos pagal svetainės atitikimą raktinių žodžių deriniui. Sukūrus daugybę šešėlinių nuorodų svetainėse, kuriose nėra autoriteto, dabar galite pakenkti jūsų domenui, o ne padėti. Deja, vis dar yra paieškos sistemų optimizavimo specialistų ir agentūrų, kurios daugiausia dėmesio skiria atgalinėms nuorodoms, kaip vaistui pasiekti geresnį savo klientų reitingą.

Ne visos atgalinės nuorodos sukurtos vienodos

Atgalinės nuorodos gali turėti atskirą pavadinimą (prekės ženklą, produktą ar asmenį), vietą ir su juo susietą raktinį žodį (arba jų derinius). Domenas, kuris susieja, taip pat gali turėti reikšmės vardui, vietai ar raktiniam žodžiui. Jei esate įmonė, įsikūrusi mieste ir gerai žinoma tame mieste (su atgalinėmis nuorodomis), galite užimti aukštą vietą tame mieste, bet ne kiti. Jei jūsų svetainė yra susijusi su prekės ženklo pavadinimu, žinoma, greičiausiai užimsite aukštesnę vietą pagal raktinius žodžius kartu su prekės ženklu.

Analizuodami su klientais susietus paieškos reitingus ir raktinius žodžius, mes dažnai išanalizuojame bet kokius prekių ženklų ir raktinių žodžių derinius ir sutelkiame dėmesį į temas ir vietas, kad sužinotume, kaip gerai mūsų klientai didina savo paiešką. Tiesą sakant, nebūtų galima manyti, kad paieškos algoritmai reitinguoja svetaines be vietovės ar prekės ženklo ... bet todėl, kad domenai, susieti su jais, turi reikšmę ir galią tam tikriems prekės ženklams ar vietovei.

Kontekstas: anapus atgalinės nuorodos

Ar tai net turi būti fizinė atgalinė nuoroda? citatos gali padidėti jų svoris paieškos variklių algoritmuose. Citavimas yra unikalaus termino paminėjimas straipsnyje ar net paveikslėlyje ar vaizdo įraše. Citavimas yra unikalus asmuo, vieta ar daiktas. Jei DK New Media yra minimas kitoje srityje, bet kontekstas yra prekyba, kodėl paieškos sistema nepasvertų straipsnių paminėjimo ir jų reitingavimo DK New Media susijusios su rinkodara.

Taip pat yra šalia nuorodos esančio turinio kontekstas. Ar domenas, nukreipiantis į jūsų domeną ar žiniatinklio adresą, yra susijęs su tema, kuriai norite priskirti rangą? Ar puslapis su atgaline nuoroda, nukreipiančiu į jūsų domeną ar interneto adresą, yra susijęs su tema? Norėdami tai įvertinti, paieškos sistemos turi pažvelgti ne tik į inkaro teksto tekstą, bet ir išanalizuoti visą puslapio turinį bei domeno autoritetą.

Manau, kad algoritmai naudoja šią strategiją.

Autorius: mirtis ar atgimimas

Prieš keletą metų „Google“ išleido žymėjimą, kuris leido autoriams susieti savo parašytas svetaines ir jų sukurtą turinį su savo vardu ir socialiniu profiliu. Tai buvo gana įspūdinga pažanga, nes galėjai sukonstruoti autoriaus istoriją ir perteikti jų autoritetą konkrečiomis temomis. Pavyzdžiui, pakartoti dešimtmetį, kai rašiau apie rinkodarą, būtų neįmanoma.

Nors daugelis žmonių mano, kad „Google“ nužudė autorystę, manau, kad jie nužudė tik antkainį. Manau, kad yra labai didelė tikimybė, kad „Google“ tiesiog sukūrė savo algoritmus, kad identifikuotų autorius be žymėjimo.

Nuorodų uždarbio era

Jei atvirai, aš nudžiuginau „backlinking“ pramonės nykimą. Tai buvo mokama žaisti era, kai įmonės, turinčios giliausias kišenes, samdė SEO agentūras, turinčias daugiausiai išteklių atgalinėms nuorodoms kurti. Kol sunkiai dirbome kurdami puikias svetaines ir neįtikėtiną turinį, stebėjome, kaip laikui bėgant mūsų reitingai krito ir praradome didelę dalį srauto. Kad žinotume žodį, turėjome daug daugiau dėmesio skirti socialinei žiniasklaidai ir reklamai.

Nekokybiškas turinys, komentarų šlamštas ir meta raktiniai žodžiai nebėra veiksmingos SEO strategijos - ir tai yra pagrįsta. Kai paieškos sistemos algoritmai tampa vis sudėtingesni, lengviau aptikti (ir atsieti) manipuliacinių nuorodų schemas.

Per pastaruosius metus mūsų natūralios paieškos sistemos srautas padidėja 115%! Tai nebuvo visi algoritmai. Mes sukūrėme labai jautrią svetainę, kuri gerai veikia mobiliuosiuose ir planšetiniuose įrenginiuose. Mes taip pat konvertuojome visą savo svetainę į saugią svetainę su SSL sertifikatu. Tačiau mes taip pat praleidžiame laiką analizuodami paieškos duomenis ir nustatydami temas (tokias kaip), kurios domina mūsų auditoriją.

Aš ir toliau sakau žmonėms, kad SEO anksčiau buvo matematikos problema, tačiau dabar tai grįžta prie žmonių problemos. Nors yra keletas pagrindinių strategijų, užtikrinančių, kad jūsų svetainė yra patogi paieškos sistemoms, faktas yra tas, kad puikus turinys užima gerą vietą (neužblokuodamas paieškos sistemų). Puikus turinys atrandamas ir bendrinamas socialiai, tada atitinkamos svetainės jį mini ir susieja. Ir tai yra atgalinės magijos!

Atgalinės nuorodos uždarbis

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.