Turinio RinkodaraEl. Prekyba ir mažmeninė prekybaPardavimų ir rinkodaros mokymaiSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Kodėl prekės ženklai vis dar rašo tinklaraščius 2023 m.? Funkcijos, platformos ir privalumai

Sunku patikėti, kad nuo to laiko, kai parašiau, praėjo daugiau nei dešimtmetis Įmonių dienoraščiai, skirti manekenams! Per tą laiką mačiau transformaciją, kur dienoraščiai tapo beveik kiekvieno turinio ar elektroninės prekybos platformos ypatybe. Tinklaraščių rašymas vis dar yra labai svarbus, nes įmonėms reikalingas paprastas procesas, norint greitai paskelbti straipsnius, naujienas ir kurti turinio biblioteka.

Tinklaraščiai ir toliau dominuoja turinio rinkodaroje

Daugiau nei bet kada vartotojai ir įmonės ieško informacijos apie kitą pirkinį internete. Didžioji dalis turinio, kurį šiandien vartojame iš paieškos sistemų, yra iš tinklaraščio įrašų. Tinklaraščiai ir toliau yra galinga ir efektyvi turinio rinkodara ir SEO strategija įmonėms. Čia yra išskirtinė kolekcija Nealo Shafferio tinklaraščių statistika:

  • 572 m. internete yra apie 2022 milijonai tinklaraščių.
  • Kasdien paskelbiama beveik 9 milijonai tinklaraščio įrašų.
  • Tinklaraščius skaito 77% žmonių internete.
  • Tinklaraščiai pritraukia 55 % daugiau svetainės lankytojų.
  • Tinklaraščius turinčios įmonės kas mėnesį sulaukia vidutiniškai 67 % daugiau potencialių klientų nei įmonės, kurios to nedaro.
  • Tinklaraštį rašančios įmonės turi 126 % didesnį potencialių klientų augimą.
  • Turinio kūrimas kainuoja 62 % pigiau nei tradiciniai rinkodaros formatai, bet sugeneruoja 3 kartus daugiau potencialių klientų.
  • Suteikdami pirmenybę savo tinklaraščiui, jūsų galimybė užsidirbti pinigų iš jo padidėja 13 kartų.
  • 61 % Jungtinių Valstijų interneto vartotojų yra įsigiję bent vieną pirkinį, remdamiesi tinklaraščio įrašo rekomendacija.
  • 70% žmonių nori sužinoti apie įmonę per straipsnius, o ne skelbimus.

Ši statistika pabrėžia tinklaraščių svarbą ir naudą auditorijos pasiekiamumo, svetainės lankomumo, potencialių klientų generavimo, ekonomiškumo ir vartotojų pasitikėjimo požiūriu. Jame pabrėžiama tinklaraščių, kaip rinkodaros priemonės, galia ir pabrėžiama vertė, kurią jis teikia įmonėms skatinant įsitraukimą, konversijas ir bendrą augimą.

Pagrindinės tinklaraščio savybės

Sąvoka Dienoraštis dešimtojo dešimtmečio pabaigoje sukūrė programuotojas ir rašytojas Jornas Bargeris. Jis naudojo jį apibūdindamas asmeninį internetinį žurnalą, kuriame rinko ir dalinosi įdomiomis nuorodomis bei informacija. Vėliau terminas buvo sutrumpintas iki Dienoraštis Peteris Merholzas 1999 m. Merholzas humoristiškai suskaidė žodį į dvi dalis, mes tinklaraštį, savo tinklaraštyje, kurdamas termino veiksmažodinę formą.

Kai kurios populiaresnės tinklaraščio ypatybės (bet ne išsamus sąrašas):

  • Pranešimai ir įrašai: Tinklaraščius sudaro atskiri įrašai arba įrašai, o naujausias turinys rodomas viršuje. Kiekvienas paštu paprastai apima konkrečią temą, idėją ar istoriją.
  • Archyvas: Tinklaraščiuose paprastai yra archyvavimo funkcija, leidžianti skaitytojams naršyti įrašus pagal mėnesį ar metus. Tai leidžia lengvai pasiekti ankstesnį turinį ir padeda skaitytojams tyrinėti tinklaraščio istoriją.
  • Turinio kategorijos ir žymos: Tinklaraščiai dažnai suskirsto savo įrašus į kategorijas, kad suskirstytų turinį pagal temą ar temą. Kategorijos ir žymos padeda skaitytojams naršyti ir rasti konkretų dominantį turinį tinklaraštyje.
  • Komentarai ir sąveika: Daugelis tinklaraščių leidžia skaitytojams komentuoti įrašus, skatinant įsitraukimą ir diskusijas. Sąveika per komentarus gali sustiprinti bendruomenės jausmą ir paskatinti auditoriją dalyvauti. Tačiau bėgant metams šis pokalbis persikėlė į socialinės žiniasklaidos kanalus, o komentavimas pačiame įraše yra mažiau tikėtinas.
  • Paieškos funkcionalumas: Paieškos juosta arba paieškos funkcija leidžia vartotojams rasti konkretų turinį įvesdami raktinius žodžius arba frazes. Tai ypač naudinga tinklaraščiams, kuriuose yra daug įrašų.
  • Pritaikymas ir dizainas: Tinklaraščiai siūlo įvairaus pritaikymo laipsnius, kad atspindėtų tinklaraštininko prekės ženklą arba asmeninį stilių. Dizaino elementus, tokius kaip temos, išdėstymai, šriftai ir spalvos, galima modifikuoti, kad būtų sukurta unikali išvaizda.
  • Paieškos optimizavimas: Tinklaraščiai dažnai pateikia parinktis optimizuoti įrašus paieškos sistemoms, pvz., metapavadinimų, aprašymų ir URL nustatymas, taip pat atitinkamų raktinių žodžių ir žymų įtraukimas. Tai padeda pagerinti tinklaraščio įrašų matomumą paieškos sistemos rezultatuose.
  • RSS kanalai: Tinklaraščiai gali teikti RSS kanalus, kurie leidžia skaitytojams užsiprenumeruoti ir gauti atnaujinimus, kai paskelbiami nauji įrašai. RSS informacijos santraukos suteikia vartotojams galimybę gauti naujienas tiesiogiai nesilankant tinklaraštyje.

Šios funkcijos kartu prisideda prie bendro tinklaraščio funkcionalumo, naudotojų patirties ir įtraukimo. Šių funkcijų prieinamumas ir tinkinimo parinktys gali skirtis priklausomai nuo naudojamos platformos.

Kokios yra geriausios tinklaraščių platformos?

Sėkmei labai svarbu turėti tinkamą platformą. Nesvarbu, ar esate asmeninis tinklaraštininkas, norintis pasidalyti savo mintimis, ar verslas, siekiantis susisiekti su auditorija, jūsų poreikius tenkina įvairios platformos. Šiame straipsnyje apžvelgsime populiariausias platformas, skirtas asmeniniams dienoraščiams, verslo tinklaraščiams ir abiems.

Asmeninės tinklaraščių platformos:

  • Blogger: „Blogger“, nemokama „Google“ platforma, žinoma dėl savo paprastumo ir lengvo naudojimo. Tai puikus pasirinkimas asmeniniams tinklaraštininkams, kurie nori paprasto sąrankos proceso ir be rūpesčių rašyti tinklaraštį, tačiau neturi kitų leidybos, el. prekybos ir rinkodaros funkcijų kitose platformose.
  • Tumblr: Jei jums labiau patinka a microblogging formatu, kuriame galite bendrinti trumpos formos turinį, pvz., nuotraukas, citatas ir asmeninius apmąstymus, „Tumblr“ yra populiarus pasirinkimas. Tai leidžia jums skelbti ir bendrauti su gyvybinga bendruomene.
  • WordPress.com: WordPress.com siūlo patogią sąsają ir platų tinkinamų temų pasirinkimą, todėl tai yra idealus pasirinkimas asmeniniams tinklaraštininkams. Intuityviomis funkcijomis galite lengvai kurti ir tvarkyti savo tinklaraštį, sutelkdami dėmesį į savo minčių ir idėjų reiškimą.

Verslo tinklaraščių platformos:

  • vidutinis: „Medium“ nėra tik asmeninė tinklaraščių platforma; ji taip pat skirta įmonėms ir specialistams. Su integruota skaitytojų auditorija ir lengvais leidybos įrankiais „Medium“ leidžia įmonėms išnaudoti savo tinklą ir bendrauti su platesne auditorija.
  • Plototempas: „Squarespace“ pirmiausia yra svetainių kūrėjas ir siūlo puikias tinklaraščių kūrimo funkcijas. Tai puikus pasirinkimas Pasidaryk pats mažoms įmonėms, norinčioms sukurti vizualiai patrauklią svetainę su integruotomis tinklaraščių kūrimo galimybėmis. Jie taip pat išsiplėtė į elektroninę prekybą ir susitikimų planavimą.

El. prekyba pagrįstos tinklaraščių platformos:

Nors daugelis el. prekybos platformų siūlo integruotas į populiarias tinklaraščių platformas, iš tikrųjų tik keliose tinklaraščių rašymas yra visiškai integruotas kaip funkcija.

  • BigCommerce: „BigCommerce“ yra išsami el. prekybos platforma, skirta įvairaus dydžio įmonėms. Jis siūlo patikimas funkcijas, mastelį ir integruotas funkcijas, pvz., dienoraščius. „BigCommerce“ yra žinomas dėl savo įmonės lygio galimybių ir stiprių SEO įrankių.
  • Shopify: Shopify yra geriausiai įvertinta ir patogi vartotojui elektroninės prekybos platforma. Jis siūlo platų funkcijų spektrą, didelę programų rinką ir puikų mastelio keitimą. Shopify yra žinomas dėl savo paprastumo, todėl tinka bet kokio dydžio įmonėms. mano firma netgi sukūrė integruotus produktų trumpuosius kodus ir įtraukimo į krepšelį funkciją tiesiai į kelių klientų tinklaraščių šablonus.

Platformos, kuriose galima rašyti asmeninius ir verslo tinklaraščius:

  1. Wix: Wix yra universalus svetainių kūrėjas su tinklaraščių funkcijomis, tinkančiomis asmeniniams ir verslo tinklaraščiams. Jame yra patogi sąsaja ir daug šablonų, leidžiančių efektyviai kurti ir valdyti tinklaraštį.
  2. Weebly: Panašiai kaip „Wix“, „Weebly“ siūlo svetainių kūrėją su integruotomis tinklaraščių kūrimo galimybėmis. Ji suteikia įvairių tinkinimo parinkčių, todėl tai lanksti platforma asmenims ir įmonėms.
  3. vaiduoklis: Ghost yra moderni turinio valdymo sistema, sukurta specialiai tinklaraščiams. Jis tinka asmeniniams tinklaraštininkams, ieškantiems lengvos ir tinkinamos platformos, ir įmonėms, ieškančioms elegantiško tinklaraščių rašymo sprendimo.

Integruotas tinklaraštis šiandien yra būtinas

Integruotas tinklaraštis, priglobtas tame pačiame domene kaip ir jūsų svetainė arba el. prekybos parduotuvė, turi keletą pranašumų, palyginti su atskiru domenu arba padomeniu jūsų tinklaraščiui. Štai keletas pagrindinių privalumų:

  1. Sklandi vartotojo patirtis: Naudodami integruotą tinklaraštį lankytojai gali pasiekti jūsų tinklaraščio turinį neišeidami iš pagrindinės svetainės ar parduotuvės. Tai užtikrina darnią naudotojų patirtį ir leidžia naudotojams įsitraukti į jūsų prekės ženklo ekosistemą, todėl sumažėja tikimybė, kad jie pereis į kitą domeną.
  2. Prekės ženklas ir nuoseklumas: Integruotas tinklaraštis leidžia išlaikyti nuoseklų prekės ženklą visoje svetainėje. Galite tinkinti dizainą, išdėstymą ir naršymą, kad jie atitiktų jūsų pagrindinę svetainę, sustiprindami savo prekės ženklo tapatybę ir suteikdami vieningą išvaizdą.
  3. Patobulintas SEO: Tinklaraščio talpinimas tame pačiame domene kaip pagrindinė svetainė gali prisidėti prie geresnio paieškos variklio optimizavimo. Paieškos sistemos linkusios peržiūrėti svetaines su aktualiu ir vertingu turiniu kaip patikimesnes. Integruodami savo tinklaraštį konsoliduojate turinį ir padidinate bendrą domeno aktualumą bei SEO potencialą.
  4. Padidėjęs svetainės srautas ir įtraukimas: Integruotas tinklaraštis gali pritraukti daugiau srauto į jūsų pagrindinę svetainę arba el. prekybos parduotuvę. Tinklaraščio turinys gali pritraukti natūralios paieškos srautą, socialinių tinklų persiuntimus ir atgalines nuorodas iš kitų svetainių. Lankytojų išlaikymas domene suteikia daugiau galimybių paversti juos klientais arba prenumeratoriais.
  5. Supaprastintas turinio valdymas: Tvarkyti integruotą tinklaraštį yra patogiau, nes galite naudoti vieną platformą savo svetainei ir tinklaraščio turiniui tvarkyti. Tai supaprastina turinio atnaujinimus, analizės stebėjimą ir bendrą svetainės valdymą.
  6. Kryžminės reklamos ir konversijos galimybės: Integruotas tinklaraštis leidžia lengvai kryžmiškai reklamuoti jūsų produktus ar paslaugas jūsų turinyje. Galite sklandžiai susieti su atitinkamų produktų puslapiais arba sukurti raginimo veikti (CTA) elementus, kurie skatina konversijas. Ši integracija padidina potencialių klientų generavimą, klientų įtraukimą ir pardavimo potencialą.
  7. Socialinis įrodymas ir pasitikėjimas: Integruotas tinklaraštis suteikia jūsų svetainei patikimumo ir autoriteto. Skelbdami informatyvius ir vertingus tinklaraščio įrašus galite tapti savo pramonės ekspertu, pelnyti auditorijos pasitikėjimą ir lojalumą. Tai gali padidinti klientų pasitikėjimą, pagerinti prekės ženklo reputaciją ir sulaukti daugiau konversijų.

Nors atskiras domenas arba padomenis jūsų tinklaraščiui gali turėti tam tikrų pranašumų konkrečiais atvejais, integruotas tinklaraštis paprastai suteikia vieningesnę ir sklandesnę patirtį, sustiprina jūsų prekės ženklą, pagerina SEO ir maksimaliai padidina įtraukimo ir konversijos galimybes esamoje svetainėje ar el. prekybos platforma.

Norint užtikrinti sklandų ir malonų tinklaraščio rašymą, labai svarbu pasirinkti tinkamą platformą savo tinklaraščiui. Nesvarbu, ar esate asmeninis tinklaraštininkas, verslas, ar ieškote platformos, kuri atitiktų abu dalykus, aukščiau pateiktos parinktys suteikia puikių funkcijų ir lankstumo, kad atitiktų jūsų konkrečius poreikius. Apsvarstykite savo reikalavimus, tinkinimo parinktis ir turinio pobūdį, kad priimtumėte pagrįstą sprendimą, atitinkantį jūsų tinklaraščio tikslus.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.