„Analytics“ ir testavimasTurinio RinkodaraCRM ir duomenų platformosEl. Prekyba ir mažmeninė prekybaEl. pašto rinkodara ir automatizavimasMobilioji ir planšetinių kompiuterių rinkodaraPaieškos rinkodaraSocialinė žiniasklaida ir influencerių rinkodara

Kontrolinis sąrašas: kaip optimizuoti kitą savo tinklaraščio įrašą, kad būtų pasiektas maksimalus poveikis paieškos sistemoms ir socialinei žiniasklaidai

Viena iš priežasčių, kodėl parašiau savo įmonių dienoraščių knyga prieš dešimtmetį turėjo padėti auditorijai panaudoti tinklaraščius paieškos sistemų rinkodarai. Paieška vis dar skiriasi nuo bet kurios kitos terpės, nes paieškos naudotojas rodo ketinimą, kai ieško informacijos arba tyrinėja kitą pirkinį.

Tinklaraščio ir kiekvieno įrašo turinio optimizavimas nėra taip paprasta, kaip tiesiog įmesti kelis raktinius žodžius... Galite pasinaudoti keliais patarimais ir gudrybėmis, kad optimizuotumėte įrašą ir visiškai išnaudotumėte kiekvieną tinklaraščio įrašą.

Tinklaraščio įrašo planavimas

  • Kas yra pagrindinė idėja posto? Ar yra atsakymas, kurį bandote pateikti į konkretų klausimą? Nepainiokite žmonių viename tinklaraščio įraše maišydami skirtingas idėjas. Ar tema įdomi? Nuostabus turinys platinamas socialinėje žiniasklaidoje ir gali pritraukti daugiau skaitytojų. Nuspręskite kokio tipo postas tu rašysi.
  • Kas yra raktinius žodžius ir frazes į kuriuos galite nukreipti savo tinklaraščio įraše? Ar peržiūrėjote tendencijas, kad sužinotumėte, ar yra daugiau jų paieškų?
  • Ar yra Išorinės nuorodos galite remtis rašydami savo pranešimą? Vertės teikimas skaitytojams reiškia, kad jiems pateikiama kuo daugiau informacijos, kai jie tyrinėja temą, kuria rašote.
  • Ar yra vidinės nuorodos galite remtis rašydami savo dabartinį įrašą? Vidinės nuorodos į kitus įrašus ar puslapius gali padėti skaitytojui pasinerti giliau ir atgaivinti seną jūsų parašytą turinį.
  • patvirtinančius duomenis ar galite pateikti tai, kas patvirtina jūsų įrašą? Nepakanka parašyti savo nuomonę, kad ji būtų priimta, įskaitant kitų ekspertų citatas, statistiką, diagramas ar nuorodas, kad į jūsų nuomonę ar patarimus būtų žiūrima rimtai.
  • Ar yra reprezentatyvus vaizdas ar vaizdo įrašas kuriuos galite panaudoti, paliekančius skaitytojui įspūdį? Mūsų smegenys retai prisimena žodžius, bet mes daug geriau apdorojame ir įrašome vaizdus. Puikus vaizdas, atspindintis jūsų turinį, skaitytojams paliks didesnį įspūdį.
  • Ko nori žmonės do po to, kai jie perskaitė pranešimą? Jei turite įmonės tinklaraštį, galbūt pakvieskite juos į demonstraciją arba paskambinkite jums. Jei tai toks leidinys, galbūt verta perskaityti papildomus įrašus šia tema arba reklamuoti jį savo tinkluose. (Nesivaržykite paspausti aukščiau esančius „Retweet“ ir „Patinka“ mygtukus!)
  • Parodykite kažkokią asmenybę ir pateikite savo požiūrį. Skaitytojai ne visada siekia rasti atsakymus į įrašą, jie taip pat nori sužinoti žmonių nuomonę apie atsakymus. Ginčai gali paskatinti daug skaitytojų, bet būkite sąžiningi ir pagarbūs. Man patinka diskutuoti su žmonėmis savo tinklaraštyje... bet visada stengiuosi, kad tai būtų aktuali tema, nesivaržydamas ir neatrodydamas kaip asilas.

Tinklaraščio įrašo optimizavimas

Aš manysiu, kad tavo turinio valdymo sistema yra visiškai optimizuota ir kad jūsų tinklaraštis yra tiek odinės ir reaguoja į mobilųjį telefoną prietaisai. Štai dešimt svarbių elementų Search Engine Optimization (SEO), kai jūsų svetainę tikrina ir indeksuoja paieškos variklis... taip pat elementai, kurie sudomins jūsų skaitytoją:

Tinklaraščio įrašų optimizavimo kontrolinis sąrašas
  1. Titulinis puslapis – Iki šiol pavadinimo žyma yra esminis jūsų puslapio elementas. Sužinokite, kaip optimizuoti pavadinimo žymas, ir žymiai padidinsite savo tinklaraščio įrašų reitingą bei paspaudimų rodiklį paieškos variklio rezultatų puslapiuose (Išdavimas). Neviršykite 70 simbolių. Būtinai įtraukite visą puslapio metaaprašą – iki 156 simbolių.
  2. Skelbti šliužą - URL įrašas, kuris reprezentuoja jūsų įrašą, vadinamas pranešimų šliužu ir gali būti redaguojamas daugumoje tinklaraščių platformų. Pakeitus ilgesnius šliužus į trumpus, į raktinius žodžius orientuotus šliužus, o ne turint ilgus, painius pranešimų šliužus, padidės jūsų paspaudimų rodiklis paieškos variklio rezultatų puslapiuose (SERP) ir jūsų turinys bus lengviau bendrinamas. Paieškos sistemų vartotojai ieško daug daugiau kalbų, todėl nebijokite savo šliužuose naudoti, kaip, ką, kas, kur, kada ir kodėl.
  3. Pranešimo antraštė – Nors puslapio pavadinimą galima optimizuoti paieškai, įrašo pavadinimas h1 arba h2 žymoje gali būti patrauklus pavadinimas, kuris atkreipia dėmesį ir pritraukia daugiau paspaudimų. Antraštės žymos naudojimas leidžia paieškos varikliui suprasti, kad tai svarbi turinio dalis. Kai kuriose tinklaraščių platformose puslapio ir įrašo pavadinimas sutampa. Jei taip, jūs neturite pasirinkimo. Tačiau jei ne, galite pasinaudoti abiem!
  4. Bendrinimo – suteikę lankytojams galimybę dalytis jūsų turiniu, sulauksite daug daugiau lankytojų, nei paliksite tai atsitiktinumui. Kiekviena socialinė svetainė turi savo socialinio bendrinimo mygtukus, kuriems nereikia kelių veiksmų ar prisijungimų... palengvina turinio bendrinimą, o lankytojai juo dalinsis. Jei naudojate „WordPress“, taip pat galite naudoti įrankį, pvz., „Jetpack“, kad automatiškai paskelbtumėte savo straipsnius įvairiuose socialiniuose kanaluose.
  5. Vaizdas - Nuotrauka yra verta tūkstančio žodžių. Pateikiant vaizdą, an infographic, arba įraše esantis vaizdo įrašas pagyvina pojūčius ir daro turinį daug galingesnį. Kai jūsų turinys yra bendrinamas, vaizdai bus bendrinami su juo socialinėse svetainėse… Išmintingai pasirinkite vaizdus ir visada įdėkite alternatyvų (alt žyma) tekstas su optimizuotu aprašymu. Naudojant puikią įrašo miniatiūrą ir atitinkamą socialinį bei tiekimo papildiniai padidins tikimybę, kad žmonės paspaus pasidalinę. 
  6. Turinys – Pateikite turinį kuo trumpiau, kad perteiktumėte savo mintį. Naudokite taškus su ženkleliais, sąrašus, paantraštes, paryškintą (paryškintą) ir kursyvu pažymėtą tekstą, kad padėtumėte žmonėms lengviau nuskaityti turinį ir padėtumėte paieškos sistemoms suprasti raktinius žodžius ir frazes, pagal kurias norite būti rasti. Sužinokite, kaip efektyviai naudoti raktinius žodžius.
  7. Autorius profilį – Autoriaus atvaizdas, biografija ir socialinės žiniasklaidos nuorodos suteikia jūsų įrašams asmeninio prisilietimo. Žmonės nori skaityti žmonių įrašus... anonimiškumas blogai pasitarnauja publikai tinklaraščiuose. Be to, autorių vardai sukuria autoritetą ir socialinį dalijimąsi informacija. Jei skaitau puikų įrašą, dažnai seku asmenį Twitter arba susisiekite su jais "LinkedIn… kur skaitau papildomą jų skelbiamą turinį.
  8. komentarai – Komentarai pagerina puslapio turinį papildomu atitinkamu turiniu. Jie taip pat leidžia auditorijai bendrauti su jūsų prekės ženklu ar įmone. Atsisakėme daugumos trečiųjų šalių įskiepių ir pasirinkome tik numatytąjį „WordPress“, kuris yra integruotas į jų programas mobiliesiems, todėl lengva atsakyti ir patvirtinti. Komentarai pritraukia nepageidaujamą šlamštą, todėl rekomenduojama naudoti tokį įrankį kaip „Cleantalk“. Pastaba: kai kuriose paslaugų svetainėse išjungiau komentarus, kurie nesuteikė pridėtinės vertės.
  9. Kvietimas imtis veiksmų – Dabar, kai jūsų tinklaraštyje yra skaitytojas, ką norėtumėte, kad jie darytų? Ar norėtumėte, kad jie užsiprenumeruotų? Arba užsiregistruoti atsisiuntimui? Arba dalyvaukite savo programinės įrangos demonstracijoje. Tinklaraščio įrašo optimizavimas nėra baigtas, nebent skaitytojas galėtų giliau bendrauti su jūsų įmone. „WordPress“ įtraukiame Didžiulis formos Visame norint užfiksuoti potencialius klientus, integruoti juos į CRM sistemas ir pateikti įspėjimus bei automatinius atsakymus.
  10. Kategorijos ir žymos – Kartais paieškos variklio lankytojai spustelėja, bet neranda to, ko ieško. Įtraukus į sąrašą kitus svarbius įrašus, lankytojas gali giliau įsitraukti ir išvengti jų atšokimo. Turėkite daug galimybių lankytojui pasilikti ir daugiau užsiimti! Galite padėti užtikrindami, kad turite diskretišką kategorijų skaičių ir bandydami priskirti kiekvieną įrašą mažiausiai jų. Jei naudojate žymas, norėsite elgtis priešingai – bandyti pridėti žymų raktinių žodžių deriniams, kurie gali paskatinti žmones į įrašą. Žymos nepadeda SEO tiek, kiek vidinė paieška ir susiję įrašai.

Tinklaraščio įrašo redagavimas

Dauguma šių kritinių elementų yra nustatyti ir automatizuoti diegiant ir konfigūruojant jūsų tinklaraščių platformą. Kai praleidžiu laiką turiniui, pereinu kelis greitus veiksmus, kad optimizuočiau savo įrašus:

  • pavadinimas – Stengiuosi užmegzti ryšį su skaitytoju ir sukurti smalsumo jausmą, kad jie paspaustų. Aš kalbu su jais tiesiogiai tu or jusu!
  • Teminiai Vaizdo – Visada stengiuosi rasti savitą ir patrauklų įrašo įvaizdį. Vaizdai turėtų vizualiai sustiprinti pranešimą. Aš taip pat prie mano siūlomų vaizdų pridėjo pavadinimų ir prekės ženklo, todėl straipsniai išpopuliarėja, kai bendrinami socialinėje žiniasklaidoje, todėl paspaudimų rodiklis padidėja daugiau nei 30 %!
  • Hierarchija - Lankytojai nuskaito dar neperskaitę, todėl stengiuosi efektyviai panaudoti paantraštes, sąrašus su ženkleliais, sunumeruotus sąrašus, blokines kabutes ir vaizdus, ​​kad jie galėtų išsiaiškinti reikiamą informaciją.
  • Skelbti šliužą - Stengiuosi išlaikyti 5 žodžius ir labai atitikti temą. Tai palengvina bendrinimą, o nuoroda - patrauklesnė.
  • Vaizdai – Visada stengiamės patobulinti turinį vizualiniais elementais, patraukiančiais lankytojo dėmesį. Kad suprasčiau esmę, vengiu nesąmoningų nuotraukų ir kuriu arba naudoju stiprią vaizdinę medžiagą, įskaitant infografiką. Be to, mes visada pavadiname failą naudodami raktinius žodžius ir frazes, o vaizdo alt žymose naudojame gerus, tikslius aprašymus. Alternatyvų tekstą neįgaliesiems naudoja ekrano skaitytuvai, tačiau jį taip pat indeksuoja paieškos sistemos.
  • Vaizdo įrašai – „YouTube“ ieškau profesionalių vaizdo įrašų, kuriuos būtų galima įterpti, nes nemaža dalis jūsų auditorijos patrauks vaizdo įrašų link. Vaizdo įrašas gali būti gana sudėtingas darbas... bet ne visada būtina įrašyti savo, jei kažkas padarė puikų darbą.
  • Vidinės nuorodos – Visada stengiuosi įtraukti nuorodas į vidinius susijusius įrašus ir puslapius savo svetainėje, kad skaitytojas galėtų pasisemti daugiau informacijos.
  • Nuorodos – Trečiųjų šalių statistikos ar citatų teikimas padidina jūsų turinio patikimumą. Dažnai išeinu ir susirandu naujausią statistiką arba žinomo profesionalo citatą, kuri palaikytų mano kuriamą turinį. Ir, žinoma, pateiksiu nuorodą į juos.
  • Kategorija – Stengiuosi pasirinkti tik 1 arba 2. Turime keletą išsamių pranešimų, kurie apima daugiau, bet stengiuosi, kad tikslas būtų labai tikslus.
  • Žymės – Paminėju žmones, prekių ženklus ir produktų pavadinimus, apie kuriuos rašau. Be to, ištirsiu raktinių žodžių derinius, kuriuos žmonės gali naudoti ieškodami įrašo. Žymos padeda rodyti susijusias temas ir vidines jūsų svetainės paieškas, todėl jų nereikėtų pamiršti.
  • Pavadinimo žyma – Skirtingai nuo puslapio antraštės yra pavadinimo žyma, kuri bus rodoma paieškos variklio rezultatuose (ir naršyklės skirtuke). Naudodamas Rank Math papildinį optimizuoju pavadinimo žymą paieškos rezultatams, o mano pavadinimas labiau įtraukia skaitytojus.
  • Meta Description – Trumpas aprašymas po pavadinimu ir nuoroda į jūsų įrašą paieškos variklio rezultatų puslapyje (SERP) gali būti valdomas meta aprašymu. Skirkite laiko ir parašykite įtikinamą aprašymą, kuris skatina smalsumą ir paaiškina paieškos naudotojui, kodėl jie turėtų spustelėti, kad pamatytų jūsų straipsnį.
  • Gramatika ir rašyba - Yra keletas straipsnių, kuriuos publikuoju, kad nesigėdau galvą sugėdindama, kai skaitau po kelių dienų ar nesulaukiu skaitytojo komentaro apie mano padarytą kvailą gramatinę ar rašybos klaidą. Kiekvieną įrašą bandau patikrinti naudodamas Grammarly kad išgelbėčiau save ... tu taip pat turėtum!

Tinklaraščio įrašo reklamavimas

  • Socialinė reklama – Reklamuoju savo įrašus kiekviename socialinės žiniasklaidos kanale, individualizuodamas peržiūrą ir pažymėdamas žmones, žymas su grotelėmis ar svetaines, kurias miniu. Jei naudojate „WordPress“ svetainę, labai rekomenduoju Jetpackmokamos paslaugos, nes leidžia automatiškai skelbti savo tinklaraščio įrašus praktiškai bet kurioje socialinės žiniasklaidos svetainėje. „FeedPress“ yra dar viena puiki paslauga su integruota publikacija socialinėje žiniasklaidoje, nors joje nėra „LinkedIn“.
  • Reklama el. paštu – Mes ir toliau stebime, kaip mūsų klientai stengiasi neatsilikti nuo publikavimo kiekviename kanale. Naudojant RSS kanalą, jūsų tinklaraštis yra puiki terpė dalytis per el. pašto rinkodarą. Kai kuriose platformose, pvz., Mailchimp, yra paruoštas RSS sklaidos kanalo scenarijų integravimas, kitose yra scenarijų, kuriuos turite parašyti patys. Sukūrėme pasirinktinius „WordPress“ papildinius, kurie diegia tinkintą el. pašto turinį klientams, norintiems pritaikyti savo integraciją. Ir, Jetpack taip pat siūlo prenumerata atnaša.
  • žinios – Nuolat peržiūriu savo analizę, kad išsiaiškinčiau, kurie straipsniai yra gerai reitinguojami ir kuriuos galiu patobulinti papildomu turiniu arba geriau taikyti paieškos reitinguose. Pavyzdžiui, šis straipsnis buvo atnaujintas daugiau nei keliolika kartų. Kiekvieną kartą skelbiu kaip naują ir reklamuoju per kiekvieną rinkodaros kanalą. Kadangi aš nekeisiu tikrojo įrašo šliužo (URL adresas), jo reitingas ir toliau gerėja, nes jis dalijamas įvairiose svetainėse.

Reikia pagalbos, kaip pagerinti turinio investicijų grąžą?

Jei kuriate daugybę turinio, bet tiesiog nematote rezultatų, nedvejodami susisiekite su mano įmone ir mes galime padėti optimizuoti svetainę paieškai, socialinei žiniasklaidai ir konversijoms, kad padidintumėte turinio poveikį. Daugeliui klientų padėjome geriau tvarkyti turinį, pertvarkyti svetainių šablonus ir pagerinti turinį, kartu įvertinant turinio poveikį bendrai verslo strategijai.

Susisiekite su mumis DK New Media

Atskleidimas: Esu kai kurių šiame straipsnyje reklamuojamų paslaugų filialas ir įtraukiu savo filialo nuorodas. Taip pat esu jos įkūrėjas ir partneris DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.