Naudojant „BlueOcean“ patentuotą dirbtinį intelektą, norint atrakinti prijungtas kūno rengybos įžvalgas

„BlueOcean AI“ sujungtų fitneso prekės ženklo įžvalgų analizė

Kiekvienais metais, ypač artėjant šventėms ir apmąstant įsimintiniausias metų kampanijas, vyksta nesuskaičiuojama daugybė kovų, siekiant sužinoti, kurie prekės ženklai sužavėjo auditoriją. Dėl streso ir netikrumo, kurį pandemija sukėlė šiais metais, laukia naujas mūšis, o šįkart - kova dėl mūsų sveikatos. 

Kai prisitaikėme daryti viską iš namų, matėme, kaip pandemija paskatino kūno rengybos ateitį. Išmani namų įranga, tokia kaip „Peloton“, „Mirror“ ir „Tonal“, padėjo mums atkurti normalumo jausmą, nes radome kūrybingų būdų išlikti aktyviems neįeinant į sporto salę. Ir nors kai kurių prekių ženklų, tokių kaip „Peloton“, populiarumas išaugo, kitų prekių ženklų, tokių kaip „Echelon“, prekės ženklas visiškai nesėkmingas. 

Jūsų prekės ženklas yra jūsų akcijos kaina

Kaip įmonė, žinoma kuriant duomenimis pagrįstą prekės ženklo auditą, mes naudojome savo patentuotą dirbtiniu intelektu pagrįstą strategijos variklį, kad peržiūrėtume pagrindinius ir būsimus sujungtus fitneso produktus. Pelotonas, „NordicTrack“, VEIDRODIS, toninė, „FightCamp“, Ešelonas, ir Laikas norėdami pamatyti, kuo jie išsiskiria vienas nuo kito ir kuris prekės ženklas galiausiai gali triumfuoti. 

„BlueOcean“ tinkamas fitnesas

Žvelgiant į tokius dalykus kaip socialinės žiniasklaidos metrika, skelbimai, tinklaraščiai, svetainės turinys / srautas, internetiniai forumai ir apžvalgos, mūsų įvertinimas sukūrė „BlueScore“ kiekvienai bendrovei, kuri vertina bendrą savo veiklą. Tai pagrįsta tuo, kiek jų auditorijai yra žinomi, unikalūs, nuoseklūs, aktualūs ir gerbiami jų prekės ženklai. 

„Tonal“ parodo, kad jėgos treniruotės gali aplenkti sukimus  

„BlueOcean“ rinkos indeksas

Mūsų prekės ženklo auditas parodė, kad „Tempo“ ir „Echelon“ užima paskutinę vietą. Echelono „Prime Bike“ žiniasklaida smuko, todėl vartotojai juos įvertino žemiausiai. Norėdami patobulinti savo prekės ženklą, jie turės investuoti į dideles partnerystės kampanijas, pavyzdžiui, apsaugoti žinomus prekės ženklo ambasadorius, tokius kaip Chrissy Teign ar John Legend, kad padidintų klientų įvertinimus.

Peloton pirmauja pakuotėje dėl savo bendruomenės / socialinės balso dalies. Nors praėjusiais metais jis turėjo nepatogų kalėdinį reklaminį vaizdo įrašą, jis tikrai sugrįžo. Jie dabar skaito kambarį ir naudojasi tuo, ko iš tikrųjų nori vartotojai. Bendradarbiavimas su „Beyoncé“ ir fitneso programavimo įtraukimas į istoriškai juodąsias kolegijas ir universitetus yra žingsnis teisinga jų prekės ženklo kryptimi. 

Tik vienas taškas po „Peloton“, tonas lenkia konkurentus 

Bet aš lažiausi už „Tonal“. Turėdamas antrą aukščiausią vertinamą balą ir pelnęs tik vieną tašką pelotonui, „Tonal“ lenkia konkurentus, nes žino, kaip nuosekliai ir originaliai pasakodamas pakerėti savo klientų ratą. Tonalo bendras pasitenkinimas taip pat prilygsta Pelotonui, tačiau jiems trūksta masto ir sąmoningumo. Jei „Tonal“ ir toliau investuos į mokamą žiniasklaidą, tuo pačiu kurdama didesnį bendruomenės dalyvavimą, „Peloton“ gali užimti didelę rinkos dalį.

Įdomu tai, kad „FightCamp“ pasižymi pačiais įvairiausiais kainų taškais ir teikia paslaugas daugeliui vartotojų. Tačiau kaina nėra lemiamas veiksnys, kurį vartotojai naudoja nustatydami savo prekės ženklo propagavimą. Taigi tai tikrai nesvarbu. Mūsų duomenys taip pat parodė, kad nors veidrodį gali mylėti Lululemonas, jo rinkodara yra niūri. Norėdami pakelti prekės ženklą, jie turės investuoti į nuoseklias rinkodaros kampanijas - vienas su „TikTok“ žvaigždėmis galėtų tai padaryti. 

Naudodamiesi šiomis įžvalgomis savo prekės ženklui skatinti

Kokių veiksmų šiandien galite imtis rinkodaros specialistams, kurie ieško būdų, kaip likti prieš konkurentus, ypač neramiais laikais? Štai mano patarimas:

  • Bendruomenė yra karalius: Klausykite vartotojo. Tvirtas prekės ženklas yra pagrįstas vertybėmis, tvirta misija ir jėga, kuri palaiko tuos stulpus. 
  • Perskaitykite kambarį: Prieš pradėdami rinkodaros kampaniją, paklauskite savęs, ar tai atsiliepia šiandienos nuotaikai? 
  • Niekada nenustok mokytis: Svarbu nuolat matuoti, kaip jūsų prekės ženklas yra tarp konkurentų. Kokiose srityse jūs tobulėjate? Kokias sritis galima tobulinti? Nuoseklus naujo prekės ženklo įvertinimas padės pagerinti strategijas ir bendrą prekės ženklo būklę. 

Galų gale, prekės ženklas su nuosekliais pranešimais ir stipri internetinė bendruomenė visada bus gerai. Šimtai prekių ženklų nori sutelkti dėmesį į brangius skelbimus ir populiariausias reklamas, tačiau natūralūs pokalbiai, vykstantys internete, skatina rezultatus ir mėgstamą prekės ženklą. Pagalvok daugiau žmonių, mažiau didybės.

2 komentarai

  1. 1

    Puikus tyrimas, Liza. Labai šaunu pamatyti, kaip BlueOcean algoritmas kiekybiškai įvertina tiek daug kintamųjų į tvarkingai sutvarkytą kiekvieno prekės ženklo balą.

    Taip pat puiku palyginti savo kiekybinius balus su subjektyvesniais / funkcijomis paremtais tyrimais, kuriuos atlikau šioje erdvėje. Jei smalsu, turiu labai populiarų straipsnį, kuriame lyginami Tonal, Tempo ir Mirror: (https://zenmasterwellness.com/tonal-vs-tempo-vs-mirror/ ). Nedvejodami įtraukite kai kuriuos mano tikslinės rinkos tyrimus į būsimas analizes, su kreditu 🙂

  2. 2

    Liza, puikus straipsnis, ir aš manau, kad tai tokia tiesa, kad Tonal sutriuškina pasakojimus, iš tikrųjų privertė vieną iš mano sporto salės žiurkių (kuri netiki prijungta treniruoklių įranga) į vieną investuoti.

    Pelotonas yra lyderis, bet Tempo šaudo (taip pat ir MYX). Džiaugiuosi, kad paminėjote „Fight Camp“ – tikrai neįvertinta.

    Galiausiai nebuvo lengva išsirinkti vieną iš jų kaip moterį. Galiausiai pasirinkau Tempo, bet manau, kad būčiau patenkintas Tonal arba Mirror. Moterims, kurioms reikia merginos požiūrio, pateikiame palyginimą, kuris padėjo moterims apsispręsti – https://www.fithealthymomma.com/tempo-vs-tonal-vs-mirror/. Tai didelė investicija, bet tai technologija jums, o „Tempo“ šiuo metu gali turėti geriausią AI. Nenustebčiau, jei kiti pasivys.

    Dar kartą ačiū,

    -Tami

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.