Ar turėtumėte sukurti savo bendrąją žiniasklaidą?

Depositphotos 19735551 s

Bendradarbiaujame su daugeliu rinkodaros technologijų kompanijų, kurdami išsamų infografikos, informacinių leidinių, vaizdo įrašų ir jų turinio rinkodaros strategijų turinį ir tyrimus. Dažniausiai mes visada stengiamės išnaudoti jų prekės ženklo stiprybę. Svarbu, kad jų platinamoje medžiagoje būtų balsas ir vaizdai, susieti su įmone, jos produktais ar paslaugomis.

Paprasčiau tariant jūsų prekės ženklas apie ką galvoja jūsų perspektyva išgirdus jūsų prekės ženklo pavadinimą. Tai viskas, ką visuomenė mano žinanti apie jūsų vardo prekės ženklo pasiūlą - tiek faktinę (pvz., „Robin's-egg-blue box“ dėžutėje), tiek emocinę (pvz., Romantiška). Jūsų prekės pavadinimas egzistuoja objektyviai; žmonės gali tai pamatyti. Tai sutvarkyta. Tačiau jūsų prekės ženklas egzistuoja tik kieno nors galvoje. Jerry McLaughlinas, Kas vis dėlto yra prekės ženklas?

Kitu metu mes atsisakome ženklinti jų platinamą žiniasklaidą. Dažnai tai yra tada, kai mes kuriame infografiką. Skleista žiniasklaida, pavyzdžiui, laikraščiai ir infografika, turi daug didesnę galimybę būti dalijamasi visose svetainėse. Tačiau kai jie rodomi kaip viena didelė reklama, tai kenkia tikimybei, kad tas turinys bus bendrinamas. Turite nustatyti, kaip stipriai jūsų prekės ženklas platina turinį ir ar tai pakenks jo galimybei būti bendrinamam.

Pavyzdžiui, mes dirbome „Angie's List“ infografikos serija. „Angie's List“ turi tokį nuostabiai patikimą ir tvirtą prekės ženklą internete ir už jo ribų, kad jų prekės ženklo naudojimas nebuvo reikalas. Žmonės bus linkę dalytis turiniu vien todėl, kad jis yra patikimas ir atpažįstamas. Patikrinkite a Dantų priežiūros vadovas ir Kraštovaizdžio ir vejos priežiūros vadovas po sezono. „Angie's List“ prekės ženklą, stilių ir logotipą naudojome kiekvienoje infografikoje:

kraštovaizdžio tvarkymo ir vejos priežiūros sezonas

Kitu metu mes dirbome su įmonėmis, kurios nebuvo žinomos ir neturėjo stipraus prekės ženklo, todėl mes sutelkėme dėmesį į kūrinio istoriją, o ne į įmonės prekės ženklą, kad parengtume labai stiprią infografiką, kuri būtų sėkminga, plačiai naudojama ir nukreipė vartotoją į nukreipimo puslapį, kuriame jie galėjo sutelkti dėmesį į temą, o ne į įmonę. Mes netgi panaudojome Helovino temą, nes infografika buvo nustatyta apie Heloviną!

kaip išvengti įsilaužimų

Pastarasis mūsų tikslas buvo platinti temą be didžiulis prekės ženklas, dėl kurio internetiniai leidėjai gali dvejoti dėl infografikos dalijimosi. Ir tai pavyko!

Vis dėlto kitu metu mes pateikėme daugybę infografikų, kurie buvo aiškiai pažymėti kiekvienoje kliento svetainėje, tačiau akivaizdžiai nereklamavo prekės ženklo. Norėjome, kad infografijos serijos sukurtų autoritetą savo pramonėje tyliai, kad leidėjai dalintųsi žiniasklaida ir nepripažintų, kad jie yra stipriai firminiai ... atrodė, lyg jie visi būtų vienodo stiliaus. Su kiekviena infografika platinimas išsiplėtė. Deja, palikęs mus klientas (per klaidą) pakeitė prekės ženklą ir jie prarado visą sukurtą pagreitį, todėl neketinu jų demonstruoti.

Pagal šią ilgalaikę strategiją mūsų tikslas buvo, kad ši įmonė būtų vertinama kaip ekspertizės šaltinis jų pramonėje. Kitaip tariant - mes panaudojome infografiką kurti savo prekės ženklą, o ne į tai sutelkti dėmesį.

Tai, kaip jūs platinate žiniasklaidą, gali turėti didžiulę įtaką jos gebėjimui dalytis. Stiprus prekės ženklo naudojimas gali išjungti internetinius leidėjus, neatsižvelgiant į vaizdo įrašo, infografijos ar baltojo popieriaus stiprumą. Mes kasdien pasirenkame infografiką rinkodaros pramonėje - ir dažnai atsisakome tų pavyzdžių, kai tai iš esmės milžiniška reklama. Leidėjai nenori reklamuotis tau, jie nori panaudoti puikią jūsų sukurtą mediją, kad sukurtumėte vertę su savo auditorija. Apsvarstykite prekės ženklo, kurį naudojate kurdami savo turinį, gylį.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.