Prekės ženklo poveikis sprendimui dėl vartotojo pirkimo

prekės ženklo įtakos pirkimo sprendimas

Mes daug rašėme ir kalbėjome apie priskyrimą ir pirkimo sprendimą, susijusį su turinio gamyba. Prekės ženklo atpažinimas vaidina svarbų vaidmenį; galbūt daugiau nei jūs manote! Toliau didindami žinomumą apie savo prekės ženklą žiniatinklyje, nepamirškite, kad nors turinys gali ne iškart sukelti konversiją, jis gali atpažinti prekės ženklą. Didėjant jūsų buvimui, o jūsų prekės ženklas tampa patikimu šaltiniu, laikui bėgant lengviau nukreipti perspektyvą į konversiją.

Kas yra prekės ženklas?

Heidi Cohen turi puikų straipsnį, kuriame ji dalijasi 30 skirtingų prekės ženklo apibrėžimų yra. Mano apibrėžimas šiek tiek sutampa su daugeliu nuomonių.

Prekės ženklas yra tapatybė, kurią laikui bėgant turi jūsų įmonė, produktas ar paslauga. Tai apima tiek vizualius, tiek komunikuotus aspektus, kaip apibrėžė įmonė, taip pat suvokiamą kitų, ne įmonės, tapatybę. Vaizdiniai aspektai apima logotipus, grafiką, spalvas, garsus ir vaizdo įrašus. Perduodami aspektai apima korporacijos ir joje esančių žmonių emocijas, kultūrą, asmenybę, patirtį ir sąžinę.

Štai keletas pagrindinių prekės ženklo įtakos vartotojų pirkimo sprendimams statistikos:

  • gynimas - 38% žmonių rekomenduoja savo prekės ženklą kaip or sekti socialinės žiniasklaidos.
  • Prekės ženklas - 21% vartotojų teigia, kad pirko naują produktą, nes jis buvo iš jiems patinkančio prekės ženklo.
  • Transformaciją - 38% mamų dažniau perka produktus iš kitų moterų prekių ženklų Kaip "Facebook".
  • Email Marketing - 64% respondentų atidarys el. Laišką, jei pasitikės prekės ženklu.
  • Paieška - 16% padidėja prekės ženklo atšaukimas, kai a paieškos rezultatuose pasirodė pripažintas prekės ženklas.
  • Social Media - 77 proc. Prekės ženklo pokalbių socialiniuose tinkluose yra žmonės, ieškantys patarimo, informacijos ar pagalbos.
  • Iš lūpų į lūpas - didesnį emocinį intensyvumą įkvepiantys prekės ženklai gauna 3 kartus didesnę rinkodarą iš lūpų į lūpas.

Jei prekės ženklas turi tiek daug įtakos pirkimo sprendimui, pagrindinis bet kurios organizacijos pasirinkimas yra tai, kad jūsų įmonės suvokimas turi neįtikėtiną įtaką. Tai reiškia, kad net ir pačią įtakingiausią rinkodaros strategiją, įdiegtą visuose kanaluose, išvengs baisus klientų aptarnavimas ar incidentas, gadinantis organizacijos suvokimą.

Prekės ženklo įtaka vartotojų pirkimo sprendimams

2 komentarai

  1. 1

    Tai yra geras požiūris į tai, kaip turinys vaidina svarbų vaidmenį kuriant prekės ženklą. Reikia pastebėti, kad kai jie užsiima turinio rinkodara, tai nėra tik svetainės lankytojų pavertimas klientais. Tai taip pat gali sukurti jų prekės ženklo identitetą ir paversti šiuos lankytojus prekės ženklo šalininkais. Vienas iš būdų tai padaryti yra įsitikinti, kad išmatuojate savo kampanijų našumą ir pasiekiamumą bei tai, kaip žmonės įvairiai reaguoja į jų turinį, ir tai yra labai naudinga rinkodaros ataskaitų suvestinė, pvz., „Tapanalytics“.

  2. 2

    Ačiū, kad pasidalinai straipsniu. Prekės ženklas ir produkto tapatumas visada yra svarbus dalykas apsiperkant. Prekės ženklo pavadinimas visada daro įtaką žmonėms ir taip, turinys vaidina svarbų vaidmenį.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.