Turinio biblioteka: kas tai? Kodėl turinio rinkodaros strategija žlunga be jos

Turinio biblioteka

Prieš daugelį metų mes dirbome su įmone, kurios svetainėje buvo paskelbta keli milijonai straipsnių. Problema buvo ta, kad labai mažai straipsnių buvo perskaityta, dar mažiau reitinguota paieškos sistemose, o mažiau nei vienam procentui jų buvo priskirtos pajamos.

Aš kviesčiau jus peržiūrėti savo turinio biblioteką. Tikiu, kad nustebsite, kokia procentinė jūsų puslapių dalis iš tikrųjų yra populiari ir su kuria susiduria jūsų auditorija, jau nekalbant apie tai, kurie puslapiai reitinguojami paieškos sistemose. Dažnai pastebime, kad nauji klientai vertina tik pagal firminius terminus ir praleido tūkstančius valandų turiniui, kurio niekas neskaito.

Šis konkretus klientas turėjo visą redakciją su redaktoriais ir rašytojais ... tačiau jie neturėjo pagrindinės strategijos kas Rašyti. Jie tiesiog rašė apie asmeniškai įdomius straipsnius. Mes ištyrėme jų turinį ir radome keletą nerimą keliančių klausimų ... radome kelis straipsnius iš skirtingų straipsnių ta pačia tema. Tada radome daugybę straipsnių, kurie nebuvo reitinguoti, nebuvo įtraukti ir buvo prastai parašyti. Jie turėjo net keletą kompleksų kaip- straipsniai, kuriuose net nebuvo nuotraukų.

Iš karto nerekomendavome sprendimo. Mes jų paklausėme, ar galėtume atlikti bandomąją programą, kurioje panaudojome 20% jų naujienų skyriaus išteklių tobulindami ir derindami esamą turinį, o ne rašydami naują turinį.

Tikslas buvo apibrėžti a turinio biblioteka - ir tada turėkite po vieną išsamų ir išsamų straipsnį kiekviena tema. Tai buvo nacionalinė įmonė, todėl tyrėme temą atsižvelgdami į jų auditoriją, jų paieškos reitingus, sezoniškumą, vietą ir konkurentus. Mes pateikėme apibrėžtą turinio sąrašą, planuojamą kas mėnesį, kuris buvo prioritetinis mūsų tyrimams.

Tai veikė kaip žavesys. 20% išteklių, kuriuos panaudojome kurdami išsamią turinio biblioteką, pranoko 80% viso kito atsitiktinai sukurto turinio.

Turinio skyrius perkeltas iš:

Kiek turinio ketiname sukurti kiekvieną savaitę, kad pasiektume našumo tikslus?

Ir perėjo į:

Kurį turinį turėtume optimizuoti ir derinti, kad padidintume investicijų į turinį grąžą?

Tai nebuvo lengva. Mes netgi sukūrėme didelių duomenų analizės variklį, kad nustatytume prioritetinę turinio gamybos tvarką, kad įsitikintume, jog turinio ištekliams gauname geriausią IG. Kiekvienas puslapis buvo klasifikuojamas pagal raktinius žodžius, reitinguojamus raktinius žodžius, geografiją (jei taikoma) ir taksonomiją. Tada mes nustatėme turinį, kuris buvo vertinamas pagal konkurencines sąlygas, bet nebuvo gerai įvertintas.

Įdomu tai, kad rašytojai ir redaktoriai tai taip pat pamilo. Jiems buvo pateikta tema, esamas turinys, kuris turėtų būti nukreiptas į naują išsamų straipsnį, taip pat konkuruojantis turinys iš viso interneto. Tai suteikė jiems visus reikalingus tyrimus, kad parašytų kur kas geresnį, gilesnį įtraukiantį straipsnį.

Kodėl turėtumėte sukurti turinio biblioteką

Štai trumpas įvadinis vaizdo įrašas apie tai, kas yra turinio biblioteka ir kodėl turinio rinkodaros strategijoje turėtų būti įtraukta ši metodika.

Laikui bėgant daugelis įmonių renka straipsnius panašiomis temomis, tačiau jūsų svetainės lankytojas nesiruošia spustelėti ir naršyti, kad rastų reikiamą informaciją. Būtina šias temas sujungti į vieną, išsamią, gerai organizuotą meistras straipsnis kiekviena pagrindine tema.

Kaip apibrėžti turinio biblioteką

Jūsų produkto ar paslaugos turinio strategija turėtų būti įtraukta kiekviename programos etape pirkėjo kelionė:

  • problemų nustatymas - padėti vartotojui ar verslui geriau suprasti jų problemą ir skausmą, kurį ji sukelia jums, jūsų namų ūkiui ar jūsų verslui.
  • Sprendimo tyrimas - padėti vartotojui ar verslui suprasti, kaip problema gali būti išspręsta. Nuo „kaip“ vaizdo įrašo iki produktų ar paslaugų.
  • Reikalavimai Pastatas - padėti vartotojui ar verslui suprasti, kaip visiškai įvertinti kiekvieną sprendimą, kad suprastų, kas jiems geriausia. Tai puikus etapas, kuriame galite pabrėžti savo diferenciaciją.
  • Tiekėjo pasirinkimas - padėti vartotojui ar verslui suprasti, kodėl jie turėtų pasirinkti jus, jūsų verslą ar jūsų produktą. Čia norite pasidalinti savo patirtimi, sertifikatais, trečiųjų šalių pripažinimu, klientų atsiliepimais ir kt.

Verslui taip pat galite padėti tyrinėjančiam asmeniui suprasti, kaip patvirtinti kiekvieną jūsų konkurenciją, ir padėti jums savo komandos akivaizdoje, kad būtų pasiektas sutarimas.

  • Skyriai kurie buvo gerai suprojektuoti ir lengvai peržiūrimi nuo subpozicijos iki subpozicijos.
  • tyrimai iš pirminių ir antrinių šaltinių, kad jūsų turinys būtų patikimas.
  • Ženklinti sąrašai aiškiai paaiškinant pagrindinius straipsnio punktus.
  • Vaizdai. Reprezentatyvi miniatiūra dalijimuisi, diagramomis ir nuotraukomis, kai tik įmanoma, visame straipsnyje, kad geriau ją paaiškintumėte ir suprastumėte. Mikrografija ir infografika buvo dar geresnė.
  • Vaizdo ir garso pateikti turinio apžvalgą arba trumpą aprašymą.

Dirbdami su mūsų klientu, a žodžių skaičius nebuvo galutinis tikslas, šie straipsniai buvo nuo kelių šimtų iki kelių tūkstančių žodžių. Senesni, trumpesni, neskaityti straipsniai buvo atmesti ir nukreipti į naujus, turtingesnius straipsnius.

Backlinko išanalizavo daugiau nei 1 milijoną rezultatų ir nustatė, kad vidutinis reitingų puslapis 1 - 1,890 XNUMX žodžių

Backlinko

Šie duomenys patvirtino mūsų prielaidą ir išvadas. Tai visiškai pakeitė požiūrį į turinio strategijų kūrimą savo klientams. Nebedarome krūvos tyrimų ir masiškai gaminame straipsnius, infografikus ir baltraščius. Sąmoningai projektuojame a biblioteka mūsų klientams patikrinkite esamą jų turinį ir nustatykite prioritetus būtinoms spragoms.

Net ir toliau Martech Zone, mes tai darome. Anksčiau gyriausi turėdamas daugiau nei 10,000 pranešimų. Zinai ka? Apipjaustėme tinklaraštį iki maždaug 5,000 XNUMX įrašų ir toliau kas savaitę grįžtame į ankstesnius įrašus. Kadangi jie taip smarkiai transformavosi, mes juos iš naujo paskelbiame kaip Naujas produktas. Be to, kadangi jie dažnai jau reitinguoja ir turi atgalines nuorodas į juos, jie pakyla į viršų paieškos sistemų rezultatuose.

Darbo su bibliotekos strategija pradžia

Norėdami pradėti, aš rekomenduoju naudoti šį metodą:

  1. Apie ką perspektyvos ir klientai tyrinėja internete kiekvienas pirkėjo kelionės etapas tai nuvestų juos pas jus ar jūsų konkurentus?
  2. mediumai ar turite įtraukti? Straipsniai, grafika, darbalapiai, dokumentai, atvejų analizė, atsiliepimai, vaizdo įrašai, tinklalaidės ir kt.
  3. dabartinis turinio savo svetainėje?
  4. tyrimas ar galite įterpti į straipsnį, kad sustiprintumėte ir pritaikytumėte jo turinį?
  5. Kiekviename etape ir kiekviename straipsnyje ką veikia paieškos sistema konkurentaistraipsniai atrodo? Kaip galite geriau kurti?

Rašymas apie tur įmonė kiekvieną savaitę neketina dirbti. Privalote parašyti apie savo perspektyvas ir klientus. Lankytojai nenori būti parduodami; jie nori atlikti tyrimus ir gauti pagalbos. Jei parduodu rinkodaros platformą, tai ne tik apie tai, ką galime pasiekti, ar tai, ką pasiekia mūsų klientai naudodamiesi programine įranga. Tai aš pakeičiau savo kliento karjerą ir verslą, kuriame jie dirbo.

Pagalba savo klientams ir perspektyvoms skatina jūsų auditoriją pripažinti šios srities patirtį ir autoritetą. Turinys gali apsiriboti ne tik tuo, kaip jūsų produktai ir paslaugos padeda jūsų klientams. Jūs netgi galite įtraukti straipsnius apie reguliavimą, užimtumą, integraciją ir praktiškai bet kurią kitą temą, su kuria jūsų perspektyvos kovoja darbe.

Kaip ištirti turinio bibliotekos temas

Visada pradedu nuo trijų savo sukurto turinio tyrimų išteklių:

  1. Organiniai tyrimai nuo Semrush nustatyti labiausiai ieškomas temas ir straipsnius, susijusius su perspektyva, kurią noriu pritraukti. Taip pat naudokitės reitinguojančių straipsnių sąrašu! Turėsite palyginti savo straipsnį, kad įsitikintumėte, jog esate geresnis už juos.
  2. Socialiai dalijamasi „BuzzSumo“ tyrimais. „BuzzSumo“ stebi, kaip dažnai straipsniai dalijami. Jei galite susikirsti apie populiarumą, dalinamumą ir parašyti geriausią straipsnį šia tema - jūsų tikimybė, kad tai paskatins įsitraukimą ir pajamas, yra daug didesnė. „BuzzSumo“ neseniai parašė puikų straipsnį, kaip jį naudoti Turinio analizė.
  3. Išsamus taksonomijos analizė kad jūsų straipsnis apimtų visas potemes, susijusias su tema. Patikrinkite Atsakykite visuomenei už nuostabius temų taksonomijos tyrimus.

Sudarykite didžiulį šių temų sąrašą, nustatykite prioritetus pagal svarbą ir pradėkite paiešką savo svetainėje. Ar turite turinio, paliečiančio tą temą? Ar turite turinio, kuris vertinamas pagal susijusius raktinius žodžius? Jei tai galima patobulinti - perrašykite turtingesnius, išsamesnius straipsnius. Tada spręskite turinį, kuris padės jūsų perspektyvoms ir klientams.

Sukurkite turinio kalendorių pagal prioritetus. Aš rekomenduočiau padalinti laiką tarp seno atnaujinimo ir naujo rašymo, kol baigsis jūsų biblioteka. Dėl besikeičiančios verslo aplinkos, technologijų pažangos ir konkurencijos jūsų bibliotekoje visada yra naujų temų.

Derindami senesnius straipsnius į naujus, išsamesnius straipsnius, būtinai pakeiskite senus straipsnius nukreipimais. Aš dažnai tiriu, kaip kiekvienas straipsnis yra reitinguojamas, ir tada naudoju geriausio reitingo nuolatinį ryšį naujam straipsniui. Kai tai darau, paieškos sistemos dažnai grįžta ir ją reitinguoja dar aukščiau. Tada, kai jis tampa populiarus, jis pakyla į viršų.

Jūsų turinio patirtis

Pagalvokite apie savo straipsnį, nes pilotas galėtų atvykti į nusileidimą. Pilotas nesiorientuoja į žemę ... jis pirmiausia ieško orientyrų, leidžiasi žemyn ir paskui vis daugiau dėmesio skiria tol, kol lėktuvas nusileis žemyn.

Žmonės iš pradžių neskaito straipsnio žodis po žodžio skenuoti tai. Norėsite efektyviai panaudoti antraštes, lenkimą, kirčiavimą, blokuoti kabutes, vaizdus ir taškus. Tai leis skaitytojų akims nuskaityti ir sutelkti dėmesį. Jei tai tikrai ilgas straipsnis, galbūt norėsite jį pradėti nuo turinio lentelės, kuri yra inkaro žymos, kuriose vartotojas gali spustelėti ir pereiti prie juos dominančios sekcijos.

Jei norite turėti geriausią biblioteką, jūsų puslapiai turi būti nuostabūs. Kiekviename straipsnyje turėtų būti visos laikmenos, reikalingos norint visapusiškai paveikti lankytoją ir suteikti jiems reikalingą informaciją. Ji turi būti gerai organizuota, profesionali ir turėti išskirtinę vartotojo patirtį, palyginti su konkurentais:

Nepamirškite savo raginimo veikti

Turinys nenaudingas, nebent norite, kad kas nors imtųsi jo veiksmų! Būtinai praneškite savo skaitytojams, kas toliau, kokie renginiai laukiate, kaip jie gali suplanuoti susitikimą ir pan.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.