Ar turėtumėte sukurti ar pirkti savo kitą rinkodaros platformą?

Sukurkite arba nusipirkite kitą rinkodaros platformą

Neseniai parašiau straipsnį, kuriame patariau įmonėms nevesti savo vaizdo. Kai kurie technikai, supratę vaizdo įrašų prieglobstį, suprato, kad tai šiek tiek pasistengė. Jie turėjo keletą gerų taškų, tačiau vaizdo įrašams reikalinga auditorija, o daugelis priglobtų platformų būtent tai ir teikia. Taigi pralaidumo kainos, ekrano dydžio sudėtingumo ir ryšio derinimas bei auditorijos prieinamumas buvo mano pagrindinės priežastys.

Tai nereiškia, kad nemanau, kad įmonės neturėtų ilgiau nagrinėti kurdamos savo sprendimą. Pavyzdžiui, vaizdo įrašų srityje daugelis didelių kompanijų integravo vaizdo įrašų strategiją skaitmeninio turto valdymas sistemas. Puikiai logiška!

Prieš dešimtmetį, kai skaičiavimo galia buvo be galo brangi, pralaidumas brangiai kainavo ir plėtrą reikėjo atlikti nuo nulio, tai būtų buvę savižudybė, jei įmonė bandė sukurti savo rinkodaros sprendimą. Programinės įrangos, kaip paslaugų teikėjai, pramonėje išleido milijardus, kad sukurtų platformas, kurias galėtų naudoti dauguma iš mūsų, tad kodėl jūs investuotumėte? Nebuvo jokios grąžos ir tau pasisekė, jei kada nors ją pamatysi.

Tačiau greitai pirmyn į šiandieną, o skaičiavimo galios ir pralaidumo yra daug. Plėtros nereikia daryti nuo nulio. Yra galingos greito vystymo platformos, didelių duomenų bazių platformos ir ataskaitų teikimo varikliai, dėl kurių produktas yra nebrangus ir greitas. Jau nekalbant apie daugybę nebrangių API (programų programavimo sąsajos) teikėjai iš rinkos. Vienas kūrėjas gali prijungti platformą su konservuota administracine sąsaja ir prisijungti prie API per kelias minutes.

Dėl šių priežasčių mes daugeliu atvejų pakeitėme savo požiūrį. Keletas pavyzdžių, kuriais norėčiau pasidalinti:

  • „CircuPress“ - Kai skelbdavau savo naujienlaiškį dešimtims tūkstančių abonentų, išleisdavau daugiau pinigų el. Pašto paslaugų teikėjui, nei iš tikrųjų gaudavau pajamų iš svetainės. Todėl aš su savo draugu kūriau el. Pašto rinkodaros platformą, kuri integruota tiesiai į „WordPress“. Už kelis pinigus kiekvieną mėnesį siunčiu šimtus tūkstančių el. Laiškų. Kurią dieną mes jį išplatinsime visiems!
  • SEO duomenų gavėjas - DK New Media turėjo labai didelę leidyklą, turinčią daugiau kaip pusę milijono raktinių žodžių, kuriuos reikėjo sekti geografiškai, pagal prekės ženklą ir temas. Visi paslaugų teikėjai, kurie tai spręs, buvo licencijuoti penkiais skaitmenimis - ir nė vienas iš jų negali tvarkyti turimų duomenų kiekio. Be to, jie turi unikalią svetainės struktūrą ir verslo modelį, kuris netelpa į konservuotą platformą. Taigi, už kitos programinės įrangos licencijos kainą, mes sugebėjome sukurti platformą, būdingą jų verslo modeliui. Kiekviena jų investicija nėra investicija į licenciją, nuo kurios jie atsisakys - tai pagerina jų platformą ir daro ją daug efektyvesnę savo viduje. Jie taupo vertingą analizės ir apdorojimo laiką, nes sukūrėme jiems platformą.
  • Agentas padažas - kurią per pastarąjį dešimtmetį sukūrė mano draugas Adomas, „Agent Sauce“ platforma yra išsami modulių kolekcija - iš interneto, spausdinto, el. Pašto, mobiliojo, paieškos, socialinių ir net vaizdo įrašų. Adomas naudodavosi el. Pašto paslaugomis ir sunkiai sekėsi išvengti jų sistemos apribojimų, todėl jis sukūrė savo! Jis taip pat valdo savo platformą naudodamas daugybę API, pateikdamas labai prieinamą sprendimą, kuris bet kurioje kitoje pramonėje kainuotų šimtus ar tūkstančius dolerių. Agentas „Sauce“ dabar siunčia milijonus el. Laiškų ir dešimtis tūkstančių tekstinių pranešimų už centus už dolerį. Adomas galėjo šias santaupas perduoti tiesiogiai savo klientams.

Tai tik keli pavyzdžiai, kai užuot licencijavus standartinę platformą su ypatingais apribojimais, šie sprendimai buvo kuriami debesyje ir kartais buvo naudojami labai tvirti API. Vartotojo sąsajos buvo pritaikytos konkrečiai programai ir vartotojui, o procesai buvo sukurti siekiant užtikrinti, kad vartotojai galėtų viską padaryti be daug laiko, praleisto masažuojant duomenis ar dirbant su platformos problemomis.

Nenuvertinkite pastangų kurti

Yra išimčių. Kažkodėl daugelis įmonių nusprendžia kurti savo Turinio valdymo sistema ir tai virsta košmaru. Taip yra dėl to, kad jie nepakankamai įvertina užimamą darbą ir funkcijų, kurias iš tikrųjų turi tos sistemos, skaičių, kuris leidžia lengvai optimizuoti svetainę paieškai ir socialinei žiniasklaidai. Turite būti labai atsargūs vertindami platformą, su kuria galbūt neturite patirties. Pavyzdžiui, kai sukūrėme savo el. Pašto paslaugą, mes jau buvome ekspertai el. Pašto pristatymo ir pristatymo srityje ... todėl atsižvelgėme į visas šias papildomas funkcijas.

Tas efektyvumas yra tas, kur taupomos įmonės. Analizuodami savo biudžetą, galbūt norėsite tai pasidomėti. Kur yra didžiausios licencijavimo išlaidos? Kiek pinigų jums kainuoja dirbti su tų platformų apribojimais? Kokius sutaupymus ir efektyvumą jūsų įmonė suprastų, jei platforma būtų sukurta atsižvelgiant į jūsų poreikius, o ne į visą rinkos segmentą? Jei kasmet išleisdavote licencijavimo išlaidas plėtrai, kaip greitai galėtumėte sukurti platformą, kuri būtų pritaikyta ir geresnė už rinkos sprendimus?

Tai laikas pradėti spręsti, ar toliau ketinate pirkti kažkieno sprendimą, ar pastatyti šedevrą, su kuriuo žinote, kad galėtumėte žengti į dują!

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.