Rinkodaros siloso iššūkis ir kaip juos palaužti
„Teradata“, bendradarbiaudama su „Forbes Insights“, išleido a nauja apklausa kad siekiama ištirti iššūkius ir sprendimus, kaip išskaidyti rinkodaros silosus. Apklausoje dalyvauja penki pagrindiniai tiek B2B, tiek B2C tipo bendrovių BRO, kad būtų galima pasidalinti skirtinga patirtimi, perspektyvomis, iššūkiais ir sprendimais.
Baltraštyje aptariami rinkodaros siloso iššūkiai, įskaitant kiekvieną iš jų turintį savo prekės ženklo viziją, nesusijusią klientų patirtį, neteisingą pranešimų siuntimą, trumpalaikių pardavimų skatinimą per ilgalaikes prekės ženklo strategijas, prastai integruotas ir nebendradarbiaujančias komandas ir masto trūkumą pagrindiniame augime. tokiose srityse kaip skaitmeninis, nes vienas silosas konkuruoja su kitu.
Norėdami suskaidyti rinkodaros silosus, reikia:
- Konkurencijos ir izoliacijos tarp silosų keitimas bendravimu ir bendradarbiavimu.
- Prireikus konsoliduoti rinkodaros strategijas. „Teradata“ tyrime rinkodaros specialistai sako, kad geriausias būdas rinkodarai labiau susipinti su kitomis funkcijomis yra sukurti integruotus procesus.
- Vadovavimas turėtų būti tarpininkas, kuriantis sistemas, skatinant bendradarbiavimą per komandas ir žinių centrus bei tobulinant rinkodaros talentą.
- Rinkodaros specialistai, kurie mąsto kaip konsultantai, kuria įžvalgas įmonėje, moko rinkodaros talentų ir dalyvauja kuriant strategiją.
- Galimybė vadovauti vyresniajai vadovybei. „Teradata“ nustatė, kad rinkodaros specialistai, turintys vadovų pareigas, yra beveik dvigubai labiau linkę manyti, kad tarpžinybinei integracijai nėra kliūčių.
Labiausiai - derinti rinkodaros iniciatyvų tikslus su klientų ir klientų poreikius užtikrina, kad visi dirba ta pačia kryptimi. Ataskaitoje yra dar daug įžvalgos ir krypties, todėl būtinai atsisiųskite ir naudokitės šiuo svarbiu dokumentu.