„Google“ „SameSite“ naujovinimas sustiprina, kodėl leidėjai turi peržengti slapukus, kad būtų galima taikyti pagal auditoriją

Slapukai mažiau „Chrome“

Pradedama „Google“ „SameSite“ naujovinimas „Chrome 80“ antradienį, vasario 4 d., dar vienas vinis į karstą rodo trečiųjų šalių naršyklės slapukus. Laikydamasis „Firefox“ ir „Safari“, kurie pagal numatytuosius nustatymus jau užblokavo trečiųjų šalių slapukus, ir „Chrome“ esamą slapukų įspėjimą, „SameSite“ naujovinimas dar labiau sumažina efektyvių trečiųjų šalių slapukų naudojimą taikant auditoriją.

Poveikis leidėjams

Akivaizdu, kad pakeitimas paveiks skelbimų technologijų pardavėjus, kurie labiausiai pasikliauja trečiųjų šalių slapukais, tačiau tai taip pat paveiks leidėjus, kurie nepakoreguoja savo svetainės nustatymų, kad atitiktų naujus atributus. Tai ne tik trukdys gauti pajamų iš trečiųjų šalių programinių paslaugų, bet ir nesilaikymas taip pat trukdys pastangoms sekti vartotojo elgseną, kuri yra labai vertinga teikiant aktualų, suasmenintą turinį. 

Tai ypač pasakytina apie leidėjus, turinčius kelias svetaines - ta pati įmonė neprilygsta tai pačiai svetainei. Tai reiškia, kad su nauju naujovinimu keliose nuosavybėse (keliose svetainėse) naudojami slapukai būtų laikomi trečiąja šalimi ir todėl blokuojami be tinkamų nustatymų. 

„Pokyčiai skatina naujoves“

Nors leidėjai, be abejo, turės įsitikinti, kad jų svetainėse atnaujinami tinkami atributai, šis paprastas „Google“ pakeitimas taip pat turėtų priversti leidėjus galvoti apie jų pasitikėjimą slapukais grindžiamu naudotojų taikymu. Kodėl? Dėl dviejų priežasčių:

  1. Vartotojus vis labiau jaudina tai, kaip įmonės naudoja savo duomenis.
  2. Yra kur kas tikslesnis būdas sukurti tapatybės grafiką. 

Kalbant apie duomenų privatumą, leidėjai susiduria su dviašmeniu kardu. Nauji duomenys tai rodo vartotojai labai nori individualizuoto turinio rekomendacijos, kurias galima pateikti tik renkant ir analizuojant jų elgesio duomenis. Vis dėlto vartotojai labai skeptiškai vertina dalijimąsi tais duomenimis. Tačiau, kaip žino leidėjai, jie negali turėti abiejų būdų. nemokamai turinys kainuoja, o vartotojai negali atsiskaityti tik su „paywall“. 

Jie nori tai padaryti - 82% norėtų matyti skelbimais palaikomą turinį, o ne mokėti už prenumeratą. Tai reiškia, kad leidėjai turi būti atsargesni ir atidžiau elgtis su vartotojo duomenimis.

Geresnė alternatyva: el. Paštas

Tačiau, pasirodo, yra kur kas efektyvesnis, patikimesnis ir tikslesnis būdas sukurti vartotojo tapatybės diagramą, nei pasikliauti slapukais: el. Pašto adresas. Užuot numetus slapukus, susidaro vartotojams įspūdis, kad jie yra šnipinėjami, registruotų vartotojų stebėjimas naudojant jų el. Pašto adresą ir adreso susiejimas su konkrečia, žinoma tapatybe yra daug patikimesnis ir patikimesnis auditorijos įtraukimo būdas. Štai kodėl:

  1. El. Paštas yra pasirenkamas - Vartotojai užsiregistravo gauti jūsų naujienlaiškį ar kitą informaciją, suteikdami leidimą jums tiesiogiai bendrauti su jais. Jie kontroliuoja ir gali bet kada atsisakyti. 
  2. El. Paštas yra tikslesnis - Slapukai gali apytiksliai suprasti vartotojo asmenį, atsižvelgiant į elgesį - apytikslį amžių, vietą, paiešką ir paspaudimus. Jie taip pat gali būti lengvai užteršti, jei daugiau nei vienas asmuo naudojasi naršykle. Pavyzdžiui, jei visa šeima naudojasi nešiojamuoju kompiuteriu, mama, tėtis ir vaikų elgesys yra susimaišę į vieną, o tai yra katastrofa. Tačiau el. Pašto adresas yra susietas tiesiogiai su konkrečiu asmeniu ir jis veikia visuose įrenginiuose. Jei naudojate daugiau nei vieną įrenginį arba įsigyjate naują įrenginį, el. Paštas vis tiek veikia kaip nuolatinis identifikatorius. Šis atkaklumas ir galimybė susieti paspaudimų ir paieškos veiksmus su žinomu vartotojo profiliu leidžia leidėjams susidaryti turtingesnį, daug tikslesnį vartotojo pageidavimų ir pomėgių vaizdą. 
  3. El. Paštas yra patikimas - Kai vartotojas užsiregistruoja naudodamas savo el. Pašto adresą, jis tai daro visiškai žinodamas, kad bus įtrauktas į jūsų sąrašą. Tai akivaizdu - jie sąmoningai davė jums sutikimą, skirtingai nei slapukai, kurie labiau jaučiasi taip, kad žvilgtelėtumėte į jų elgesį per petį. Tyrimai rodo, kad vartotojai 2/3 dažniau spustelėja turinį (net skelbimus), gautą iš patikimo leidėjo. Perėjimas prie taikymo pagal el. Paštą leidėjams gali padėti išlaikyti pasitikėjimą, kuris yra labai vertingas šiandieninėse netikruose pranešimuose, labai skeptiškai vertinamas.
  4. El. Paštas atveria duris kitiems „vienas prie vieno“ kanalams - Užmezgę tvirtus santykius, pažindami vartotoją ir parodydami, kad pateiksite turinį, atitinkantį ir pritaikytą jo interesams, lengviau įtraukti juos į naują kanalą, pvz., „Push“ pranešimus. Kai vartotojai pasitiki jūsų turiniu, ritmu ir rekomendacijomis, jie labiau linkę išplėsti savo santykius su jumis, suteikdami naujų galimybių įsitraukti ir gauti pajamų.

Nors svetainių atnaujinimas, kad jos atitiktų „SameSite“ pakeitimą, šiuo metu gali būti skaudus ir gali tiesiogiai sumažinti leidėjų pajamas, tiesa, kad pasikliauti trečiųjų šalių slapukais yra gera. Jie ne tik tampa mažiau vertingi, kai reikia stebėti individualias vartotojų nuostatas, bet ir vartotojai tampa vis skeptiškesni. 

Dabar pereinant prie patikimesnio ir patikimesnio metodo, pvz., El. Pašto, norint nustatyti ir nukreipti vartotojus, pateikiamas ateityje tinkamas sprendimas, leidžiantis valdyti auditorijos santykius ir srautą, o ne taip pasikliauti trečiosiomis šalimis.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.