Turinio RinkodaraNaujos technologijosPaieškos rinkodara

Individualizuotos TVS kūrimas: 4 turinio valdymo tendencijos, į kurias reikia atsižvelgti 

Augant įmonei, didėja ir gaminamo turinio apimtis, todėl reikia naujų technologijų įrankių, kurie padėtų susidoroti su didėjančiu verslo sudėtingumu. Tačiau

Tik 25 % įmonių turi tinkamą technologiją turiniui tvarkyti visose organizacijose.

Turinio rinkodaros institutas, Turinio valdymo ir strategijos tyrimas

At Perėjimas, manome, kad kuriant paprotį TVS pritaikytas įmonės poreikiams ir darbo eigoms yra vienas geriausių būdų išspręsti šį iššūkį ir optimizuoti turinio valdymą. Šiame straipsnyje aptariamos naujausios turinio valdymo technologijų tendencijos, kurios gali padėti organizacijai sukurti konkurencingesnę ir galingesnę TVS.

Architektūra be galvos

50 % organizacijų visose pramonės šakose vis dar naudoja monolitines TVS. Tačiau 35 % įmonių pasirenka begalvį metodą, ir šis skaičius kasmet didėja.

Storyblok, Turinio valdymo būklė 2022 m

Be galvos architektūra reiškia, kad TVS kūrimo metu priekinė dalis ir galinė dalis yra atskirtos. Tipiškas TVS be galvos yra centralizuota įmonės turinio ir skaitmeninio turto saugojimo ir valdymo saugykla. Tokios sistemos paprastai neturi vartotojo sąsajos pagal numatytuosius nustatymus.

Vietoj to kūrėjai kuria ir tinkina atskirus turinio pateikimo kanalus (pvz., svetaines ar programas mobiliesiems) ir prijungia prie jų TVS naudodami API sąsajos. Praktiškai toks požiūris suteikia organizacijoms įvairių verslo pranašumų. Jie įtraukia:

  • Supaprastintas turinio valdymas – Naudojant TVS be galvos, darbuotojams nebereikia perjungti kelių turinio valdymo sistemų, kurių kiekviena yra susijusi su konkrečiu skaitmeniniu kanalu. Vietoj to darbuotojai gali pritaikyti ir platinti turinį (pvz., paslaugų ar produktų aprašymus) visiems kanalams per vieną programinės įrangos egzempliorių.
  • Efektyvesnė rinkodara – Naudodami TVS be galvos, netechnikos specialistai gali keisti priekinę dalį, neįtraukiant kūrėjų. Pavyzdžiui, rinkodaros specialistai gali naudoti iš anksto sukurtus šablonus, kad keliais paspaudimais sukurtų naujus nukreipimo puslapius ir net svetaines. Tokiu būdu jie gali greitai pristatyti naujas paslaugas ir produktų linijas, o nuolat eksperimentuoti ir tikrinti naujas hipotezes.
  • Geresnis SEO reitingas – Begalvio TVS pritaikymas pagerina organizacijos veiklą SEO. Darbuotojai gali tinkinti rodymo formatą URL, pritaikant juos skirtingoms paieškos sistemoms, todėl paieškos reitingai gali būti aukštesni. Be to, sprendimui geriausiai tinkančios sistemos UI gali padėti padidinti svetainės įkėlimo greitį, o tai taip pat gali pagerinti SEO rezultatus.
  • Patobulinta vartotojo patirtis (UX) – CMS be galvos leidžia darbuotojams valdyti pristatymo sluoksnį nepažeidžiant serverio pusės. Praktiškai TVS leidžia komandoms kurti ir tinkinti bet kokį elementą savo organizacijų tinklalapiuose, nesvarbu, ar tai būtų mygtukai, vaizdai ar CTA, ir taip teikti tikslingesnę ir asmeniškesnę klientų patirtį.

Automatika

Tinkamų funkcijų pritaikymas tinkintoje TVS leidžia įmonėms automatizuoti įprastas ir rankines turinio valdymo užduotis. 

Pirma, TVS kūrėjai turėtų susieti visas įmonės darbo eigas, susijusias su turinio kūrimu, saugojimu, publikavimu ir pristatymu. Tada sprendimus priimantys asmenys turėtų apibrėžti darbo procesus, kuriuos būtų galima optimizuoti naudojant automatizavimą (pvz., paskelbti naujus nukreipimo puslapius), ir nustatyti tuos, kurie turi didžiausią verslo vertę.

Tada, kaip vieną iš variantų, kūrėjai gali įdiegti tokias technologijas kaip robotizuotų procesų automatizavimas (RPA) ir nustatyti automatizuotas darbo eigas, veikiančias pagal iš anksto nustatytų taisyklių rinkinį. Dėl tokio automatizavimo organizacija gali smarkiai padidinti darbo našumą ir suteikti darbuotojams galimybę sutelkti dėmesį į labiau strategines užduotis.

debesis

Nepaisant visų tradicinio vietinio prieglobos metodo pranašumų, pvz., didesnės skaitmeninės infrastruktūros kontrolės, tai gali būti per brangu ir neefektyvu visos įmonės turinio kūrimui. Be to, jei įmonė saugo ir apdoroja didelius turinio kiekius, ji turi įsigyti daugiau techninės įrangos ir prižiūrėti vis daugiau fizinių serverių.

Sukūrus debesyje priglobtą TVS sprendimą, šis iššūkis gali būti greitai išspręstas, nes debesys padeda organizacijoms pagal poreikį padidinti skaičiavimo galią. Be to, kūrėjai gali greitai įdiegti naujas turinio valdymo funkcijas (jei TVS yra įgaliota mikropaslaugų architektūra). Tokiu būdu debesys leidžia TVS keisti vertikaliai ir horizontaliai, o tai padeda organizacijoms užtikrinti, kad jų programinė įranga vystytųsi kartu su verslu.

Dirbtinis intelektas (AI)

Šiandien sunku nepastebėti nuolat augančio AI ir susijusių technologijų, pvz., mašininio mokymosi, vaidmens (ML) arba natūralios kalbos apdorojimas (NLP).

35 % organizacijų jau taikė dirbtinį intelektą, o 42 % svarsto galimybę jį įdiegti.

IBM pasaulinis AI priėmimo indeksas 2022 m

Pasirinktinei TVS gali būti naudingas AI diegimas. Pirma, TVS yra prijungtas prie įvairių skaitmeninių kanalų ir taip kaupia klientų duomenis, kurie gali būti naudingi rinkodaros tikslais.

Antra, naudojant AI, TVS programinė įranga gali analizuoti vartotojų elgesį ir demografinius rodiklius, o tada teikti darbuotojams rekomendacijas, kaip sukurti patrauklesnį turinį. 

Arba tokios įžvalgos gali padėti sukurti tikslines reklamos kampanijas arba kurti dinamines svetaines, kurios pritaiko turinį kiekvienam vartotojui.

Be kitų dalykų, integruotos AI galimybės leidžia TVS teikti tokias funkcijas kaip intelektuali turinio analizė. Taigi dabar, jei rinkodaros specialistas turi išsiaiškinti, ar naujos reklamos kampanijos tonas atitinka tam tikrą auditoriją, jis gali analizuoti kampaniją per TVS. 

Jei TVS turi NLP, ji gali peržiūrėti turinį ir nustatyti jo kalbą ar stilių. Tada sprendimas gali pasiūlyti papildomų raktinių žodžių (jei turinys susijęs su nukreipimo puslapiu) arba pateikti rekomendacijas dėl kampanijos patobulinimų, taip užtikrinant jos sėkmę.

Baigiamosios mintys 

Įmonės, siekiančios augti, sustiprinti savo skaitmeninį buvimą ir sukurti naujus sąveikos su klientais kanalus, privalo gaminti daugiau turinio ir kovoti su turinio valdymo sudėtingumu. Tie, kurie nori išlikti konkurencingi ir efektyvūs šioje verslo realybėje, gali pagalvoti apie tinkintos TVS – pritaikyto turinio kūrimo, redagavimo ir publikavimo sprendimą – kūrimą.

Siekiant maksimaliai padidinti tinkintos TVS kūrimo efektyvumą, rekomenduojame sprendimus priimantiems asmenims prieš pradedant projektą atsižvelgti į naujausias turinio valdymo tendencijas. Architektūra be galvos, automatizavimas, debesų priegloba ir integruotas dirbtinis intelektas yra tik keletas iš šių tendencijų.

Romanas Davydovas

Romanas Davydovas yra elektroninės prekybos technologijų stebėtojas Perėjimas. Turėdamas daugiau nei ketverių metų patirtį IT pramonėje, Romanas seka ir analizuoja skaitmeninės transformacijos tendencijas, kad padėtų mažmeninės prekybos įmonėms priimti pagrįstus programinės įrangos pirkimo sprendimus, kai kalbama apie prekybos ir parduotuvių valdymo automatizavimą.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.

Susiję straipsniai