Turinio kuravimas pasitikėjimui kurti

Galerijos paroda (per „WikiMedia Commons“)
Galerijos paroda (per „WikiMedia Commons“)
Galerijos paroda (per „WikiMedia Commons“)

Galerijos paroda (per „WikiMedia Commons“)

Pastaruoju metu atlieku daug turinio kuravimo; žinote, naujausia madinga skaitmeninio turinio tendencija. Bent jau tikiuosi, kad tai madinga, nes tai nuostabi plėtra, kuri meta veržlę į automatinio pristatymo darbus.

Turinio kuravimas nustato redakcinį sluoksnį teikiant naujienas ir kitą informaciją. Žmonių redaktoriai renka istorijas, kurias „reikia“ žinoti vartotojams, o ne alternatyvą algoritmiškai parinktam turiniui, kurį vartotojai gali „norėti“ žinoti.

Vieno kliento atveju mes pasirenkame dešimt istorijų per savaitę, kad jos būtų paskelbtos „Twitter“ ir Facebook puslapių. Istorijos nebūtinai yra tiesiogiai susijusios su įmonės parduodamais produktais, tačiau jos domina ar kelia susirūpinimą, nes yra susijusios su bendra įmonės verslo sritimi. Jei norite naudoti nulaužtą frazę, tai yra „pridėtinė vertė“: pasirinkus patikimas išorines istorijas, kurios domina jų klientus, sukuriamas pasitikėjimas ir jos įtvirtinamos kaip tiesos šaltinis.

Cue "Google" naujienos, kuris sustiprino savo naujienų rezultatus ir pradėjo testuoti skiltį „Redaktoriaus pasirinkimas“. „Mashable“ turi puikų įrašą apie šią plėtrą, bet leiskite man apibendrinti: bendrovė bendradarbiavo su leidėjais, pvz Slate.com, "Reuters" ir "The Washington Post kurie ranka renkasi aktualias istorijas, kurias reikia pateikti kartu su automatiškai sugeneruotomis naujienų nuorodomis, kad būtų galima dar labiau suasmeninti turinio pristatymą.

Šis žmogaus kuruojamas turinys yra vertingas ne tik naujienų pristatymo požiūriu, atkreipiant dėmesį į istorijas, kurios gali būti labai svarbios visuomenės sąmoningumui, bet ir gali išryškinti istorijas, kurių automatiniai turinio ūkiai gali ignoruoti. Be to, rekomendacijos yra vertingos, nes jas sukūrė „Facebook“ patinka, retweetai „Twitter“ ir panašiai.

Rekomenduojamas (kuruojamas) turinys atkreipia mūsų dėmesį, nes žinome, kad kažkas atsisėdo ir pagalvojo apie tos istorijos vertę. Nesvarbu, ar mes tiesiogiai pažįstame rekomenduojančią šalį („Facebook“ draugai ir „Twitter“ kontaktai), ar ne („Slate“ ar „Washington Post“ redaktoriai), mes žinome, kad žmogus galvojo apie tam tikrą istoriją, kuri yra pakankamai svarbi, kad būtų užtikrinta svarbi vieta. Tai pasitikėjimo jausmas, kurio negali suteikti jokie kompiuteriniai algoritmai.

Šis pasitikėjimas plečiasi ne tik naujienų pristatymas. Įmonės, kurios nėra užsiimančios leidybos verslu, vis tiek gali kuruoti savo klientų turinį, kad padidintų informuotumą ir paskatintų pardavimą. Jei žmonės žino, kad A įmonė pakankamai rūpinasi, kad atsirinktų svarbias, aktualias naujienas, susijusias su mano interesais, ir galbūt net pasiūlytų pagalbos, žmonės tą įmonę vertins teigiamai: kaip patikimą informacijos šaltinį, dominantį ne tik valdiklių pardavimu. .

Ką tu manai? Ar verta kuruoti turinį? Kokį poveikį tai daro klientams? Komentuoti negalima.

4 komentarai

  1. 1

    Matas,

    Turinio tvarkymas yra toks svarbus, kaip ir paklausos ir pasiūlos dėsnis. Žmonės natūraliai domėsis jiems aktualiomis temomis.

    O kai pildote rašytojo poreikį, rūpinatės, kad tai būtų apgalvota ir tikslinga. Puiki mintis apie žinomumo didinimą ir pardavimų skatinimą.

    - Chelsea Langevin

  2. 2

    Ačiū, kad skaitėte, Chelsea. Mano mintyse iškeliate svarbiausią dalyką, kad dėl rekomenduojamo / kuruojamo turinio reikia apgalvoti. Ir žmonės tai žino ir į tai reaguoja.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.