Ilgą laiką bandžiau konsultuotis tik su finansuojamais startuoliais ir stambių įmonių klientais, nes žinojau, kad sugebėsiu dramatiškai perkelti konversijos adatą su įmonėmis, kurios turėjo išteklių ir laiko užimti rinkos dalį. Praėjusiais metais pirmą kartą nusprendžiau taikyti tuos pačius metodus, kuriuos naudojau toms įmonėms, turinčioms regionines, mažas įmones ... ir tai turėjo didžiulį poveikį gerinant jų natūralios paieškos reitingus ir konversijas.
Strategijos esmė yra metimas turinio gamybos linija o vietoj to plėtoti a turinio biblioteka. Mes nesiorientuojame į straipsnių, kuriuos rengiame klientui, periodiškumą ar dažnumą, mes turime ištirti juos dominančias ir verslui aktualias temas ... ir stiprinti jų asmeninį ir korporatyvinį autoritetą bei pasitikėjimą su būsimais klientais. Dėmesio centras pašalina įmonę ir vietoj to turinio centre yra vartotojas ar verslo perspektyva.
Pavyzdžiui, turiu gerų draugų, kurie turi nepaprastai tvirtą ir prieinamą kainą nekilnojamojo turto rinkodaros platforma. Naudodamiesi tokiomis funkcijomis kaip mobiliosios ekskursijos, teksto pranešimai, CRM, el. Pašto informaciniai biuleteniai ir rinkodaros automatizavimas ... jie galėtų rašyti apie tas funkcijas ir privalumus kiekvieną dieną. Tai jų sistemai taptų pagrindine jų turinio strategijos dalimi.
Bet tai nepadidins reitingavimo ir konversijų.
Kodėl? Nes lankytojai gali pamatyti jų svetainę, skaityti apie jų funkcijas ir užsiregistruoti gauti nemokamą bandomąją paskyrą. Šimtai patarimų ir gudrybių gali įsigyti kai kurių akcijų, tačiau jie nebus konvertuojami.
Vartotojo sutelkimas prieš algoritmo fokusavimą
Vietoj to, Agentas padažas valdo naujienlaiškį, tinklaraštį ir tinklalaidę, kurioje daugiausia dėmesio skiriama sėkmės iššūkiams ir pranašumams nekilnojamojo turto agentas. Jie diskutavo apie teisinius klausimus, VA paskolas, verslo perkėlimą, valstijos ir federalinius mokesčius, regioninę ekonomiką, namų pastatymą, namų vartymą ir kt. Jų turinio dėmesio centre nėra daug patarimų, kuriuos galima rasti bet kur kitur; Tai yra pramonės šaltinių patirtis, padedanti jų perspektyvoms ir klientams efektyviau parduoti ir plėtoti savo verslą.
Bet tai nėra lengva. Pirmiausia jie turi ištirti, kokia yra diena agento gyvenime, ir visus klausimus, kuriuos jie ginčija. Tada jie turi kaupti savo žinias arba pristatyti kitus ekspertus, kad padėtų jų perspektyvoms ir klientams. Jie visa tai turi padaryti ir toliau išlikti konkurencingi savo platformai.
Tačiau poveikis yra tas, kad jie tampa puikiu šaltiniu pramonėje ir kuria ilgalaikius santykius su auditorija. Dėl perspektyvų jie tampa tiesioginiu šaltiniu, kurį jie nepamiršta dėl savo kokybiško turinio. Klientams jie padeda jiems tapti sėkmingesniais ir patenkinti savo karjera.
Turinio ilgis ir turinio kokybė
Paprašykite daugelio rašytojų citatos tyrimams ir straipsniui parašyti, o atsakymas yra tipiškas:
Koks žodžių skaičius ir terminas?
Toks atsakymas mane žudo. Štai koks turėtų būti klausimas:
Kas yra auditorija ir koks tikslas?
Tuomet rašytojas gali atlikti išankstinius tyrimus apie konkurenciją, išteklius ir tikslinės auditorijos asmenybę bei sugrįžti su straipsnių užbaigimo ir išlaidų sąmata. Man nerūpi turinio ilgis; man rūpi turinio kruopštumas. Jei skelbiu straipsnį tema, noriu atsakyti į kiekvieną su tuo turiniu susijusį klausimą. Noriu pateikti keletą faktų ir skaičių. Noriu įtraukti diagramas, diagramas, vaizdus ir vaizdo įrašus. Noriu, kad straipsnis būtų geriausias prakeiktas straipsnis internete.
Ir kai mes paskelbiame išsamų, gerai ištirtą straipsnį, kuris yra geresnis už bet kurį kitą šaltinį, to straipsnio turinys, žinoma, paprastai būna ilgesnis. Kitaip tariant:
Nors turinio ilgis koreliuoja su paieškos variklio reitingavimu ir konversija, jis to nedaro sukelti geresni reitingai ir konversija. Pagerinus turinio kokybę geresni reitingai ir konversijos. Kokybiškas turinys koreliuoja su turinio ilgiu.
Douglas Karr, DK New Media
Atsižvelgdami į tai, pažvelkime į turinio ilgio, paieškos sistemos optimizavimo ir konversijų koreliaciją (ne priežastinį ryšį) šioje išsamioje „Capsicum Mediaworks“ infografijoje, Kaip turinio ilgis veikia SEO ir konversijas. Aukštos kokybės turinys, kuris atsitinka didesnis žodžių skaičius geresnis reitingas, juo daugiau dalijamasi, ilgesnis, įsitraukia giliau, didėja konversijų skaičius, skatina potencialius klientus ir mažėja atmetimo rodikliai.
Išvada yra kritinė; kokybė ilgos formos turinys yra geresnė investicija.
