Kaip kontekstinė reklama gali padėti mums pasiruošti ateičiai be slapukų?

„Seedtag“ kontekstinė reklama

„Google“ neseniai paskelbė, kad atideda savo planus palaipsniui atsisakyti trečiųjų šalių slapukų naršyklėje „Chrome“ iki 2023 m., Praėjus metams vėliau, nei planuota. Tačiau, nors šis pranešimas gali atrodyti kaip atgalinis žingsnis kovojant už vartotojų privatumą, platesnė pramonė ir toliau stengiasi atsisakyti trečiųjų šalių slapukų naudojimo. „Apple“ pradėjo atnaujinti „IDFA“ (ID reklamuotojams) atnaujindama „iOS 14.5“, pagal kurią programos turi prašyti naudotojų suteikti leidimą rinkti ir bendrinti jų duomenis. Be to, „Mozilla“ ir „Firefox“ jau nutraukė trečiųjų šalių slapukų palaikymą, kad galėtų stebėti naudotojus jų naršyklėse. Nepaisant to, naudojant „Chrome“ apskaitą beveik pusė viso JAV interneto srauto, šis pranešimas vis dar žymi seisminį trečiųjų šalių slapukų pasikeitimą.

Dėl to internetinė reklama yra priversta prisitaikyti prie labiau privatumo skatinamo žiniatinklio, todėl galutiniai vartotojai gali geriau kontroliuoti savo duomenis. 2022 m. Tvarkaraštis visada buvo labai ambicingas, o tai reiškia, kad reklamuotojai ir leidėjai palankiai įvertino šį papildomą laiką, nes jiems suteikiama daugiau laiko prisitaikyti. Tačiau perėjimas į pasaulį be slapukų bus ne vienkartinis jungiklis, o nuolatinis reklamuotojų procesas, kuris jau vyksta.

Pasitikėjimo slapukais pašalinimas

Skaitmeninėje reklamoje trečiųjų šalių slapukus plačiai naudoja skelbimų technologijų įmonės, norėdamos identifikuoti staliniuose ir mobiliuosiuose įrenginiuose esančius naudotojus, kad galėtų taikyti ir teikti ataskaitas. Remdamiesi vartotojų pageidavimų, kaip renkami ar naudojami jų duomenys, pokyčiais, prekės ženklai bus priversti nutraukti savo priklausomybę nuo slapukų ir pereiti prie ateities, atitinkančios naujus privatumo standartus. Kosmoso įmonės gali pasinaudoti šia nauja era kaip galimybe išspręsti kai kurias su slapukais susijusias problemas, pvz., Lėtą įkėlimą ir leidėjų duomenų kontrolės nebuvimą redakcinėms grupėms arba slapukų suderinimą tarp skirtingų reklamuotojų platformų.

Be to, pasitikėjimas slapukais privertė daugelį rinkodaros specialistų pernelyg daug dėmesio skirti savo taikymo strategijoms, matydami, kad jie remiasi abejotinais priskyrimo modeliais ir naudoja standartinius skelbimų rinkinius, siekiančius pritaikyti reklamą. Dažniausiai kai kurios šio sektoriaus įmonės pamiršta, kad pati reklama egzistuoja dėl to, kad sukuria teigiamas emocijas visiems, kurie bendrauja su prekės ženklu.

Kas yra kontekstinė reklama?

Kontekstinė reklama padeda atpažinti populiarėjančius raktinius žodžius ir pasiekti klientus, panašiai kaip žmonėms analizuojant turinį (įskaitant tekstą, vaizdo įrašus ir vaizdus), jų derinį ir vietą, kad būtų galima įterpti puslapio turinį ir aplinką atitinkantį skelbimą.

101

Kontekstinis yra geriausias ir vienintelis galimas atsakymas

Nors sienomis apsodinti sodai ir toliau bus galimybė reklamuotojams bendrauti su savo potencialiais klientais, naudojant pirmosios šalies duomenis, didelis klausimas yra tai, kas atsitiks atvirame žiniatinklyje be slapukų. Skelbimų technologijų sektoriaus įmonės turi dvi galimybes: pakeisti slapukus alternatyvia technologija, leidžiančia išlaikyti adresuotumą internete; arba pereikite prie taikymo pagal privatumą galimybių, pvz., kontekstinio reklamavimo.

Skelbimų technologijų pramonė dar tik nustatė optimalų sprendimą dėl trečiųjų šalių slapukų pasaulio. Slapuko problema yra ne jo technologija, o privatumo stoka. Kadangi privatumo problemos yra gerai įsitvirtinusios, jokios technologijos, nepaisančios vartotojų, nebus laimėtos. Kontekstinis taikymas naudojant natūralios kalbos apdorojimą (NLP) ir dirbtinis intelektas (AI) algoritmai yra ne tik prieinami ir veikia masto mastu, bet ir yra tokie pat veiksmingi, kaip ir taikymas pagal auditoriją.

Prekių ženklų galimybė suprasti turinį, kurį vartotojas naudoja skelbimo pateikimo metu, taps nauju ir veiksmingu tikslinės auditorijos ir jų pageidavimų identifikatoriumi. Kontekstinis taikymas sujungia aktualumą su mastu, tikslumu ir vientisumu, kurį palaiko programinė žiniasklaida.

Vartotojų privatumo užtikrinimas

Kalbant apie privatumą, kontekstinė reklama leidžia tikslinę rinkodarą labai tinkamoje aplinkoje nereikalaujant klientų duomenų. Tai susiję su reklamos aplinkos kontekstu ir prasme, o ne su interneto vartotojų elgsenos modeliais. Todėl daroma prielaida, kad vartotojas yra susijęs su reklama, niekada nesiremdamas savo istoriniu elgesiu. Atnaujinus realiuoju laiku, įmonės kontekstiniai tikslai bus automatiškai atnaujinami, įtraukiant naujas ir tinkamas skelbimų aplinkas, taip pagerinant rezultatus ir konversijas.

Kitas strateginis pranašumas yra tai, kad jis leidžia reklamuotojams pristatyti pranešimus vartotojams, kai jie labiausiai priima prekės ženklo pranešimus. Pavyzdžiui, kai vartotojas naršo turinį konkrečia tema, tai gali reikšti jo susidomėjimą įsigyti susijusį pirkimą. Apskritai skelbimų technologijų bendrovių galimybė taikyti pagal pritaikomą kontekstą yra labai svarbi, ypač kai jos veikia labai specifinėse ar nišinėse rinkose.

Skelbimų ateitis

Skelbimų technologijų pramonei einant į pasaulį be slapukų, atėjo laikas prisitaikyti ir įsitikinti, kad vartotojai gali užtikrinti privatumą skatinančius, skaitmeniniu požiūriu išmanančius galutinius vartotojus ir geriau kontroliuoti savo duomenis. Kadangi kontekstinis taikymas pasirodė esąs veiksmingas atnaujinant ir suasmeninant realiuoju laiku, daugelis rinkodaros specialistų ieško jo kaip alternatyvos trečiųjų šalių slapukams.

Daugelis pramonės šakų sėkmingai prisitaikė prie svarbiausių momentų ir dėl to tapo didesnės ir pelningesnės. Pavyzdžiui, interneto sukūrimas sukūrė pasaulines galimybes kelionių agentūroms, o tie, kurie priėmė šį pokytį, iš vietinių ar nacionalinių įmonių tapo pasaulinėmis įmonėmis. Tie, kurie priešinosi pokyčiams ir nekelia pirmenybės savo klientams, šiandien tikriausiai neegzistuoja. Reklamos pramonė nėra išimtis, o įmonės turi apibrėžti savo strategiją atgal. Vartotojai nori privatumo taip pat, kaip ir savo atostogas internetu - jei tai bus suteikta, visiems atsiras naujų, įdomių galimybių.

Skaitykite daugiau apie „Seedtag“ kontekstinę AI technologiją

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.