Kontekstinis taikymas: atsakymas į saugų prekės ženklą skelbimų aplinkas?

Kontekstinis taikymas: prekės ženklui saugios skelbimų aplinkos

Šiandien didėjantis rūpestis dėl privatumo, kartu su slapuko išnykimu reiškia, kad rinkodaros specialistai dabar turi vykdyti labiau suasmenintas kampanijas realiuoju laiku ir masto. Dar svarbiau, kad jie turi parodyti empatiją ir pristatyti savo žinutes saugioje prekės ženklo aplinkoje. Čia atsiranda kontekstinio taikymo galia.

Kontekstinis taikymas yra būdas taikyti pagal atitinkamas auditorijas naudojant raktinius žodžius ir temas, kilusias iš skelbimų skelbimų turinio, kuriam nereikia slapuko ar kito identifikatoriaus. Štai keletas pagrindinių kontekstinio taikymo pranašumų ir kodėl tai būtina kiekvienam nuovokiam skaitmeninės rinkodaros ar reklamuotojui.

Kontekstinis taikymas suteikia kontekstą ne tik tekstu

Tikrai efektyvūs taikymo pagal kontekstą varikliai gali apdoroti visų tipų turinį, egzistuojantį puslapyje, suteikti tikrus 360 laipsnių puslapių semantinės prasmės nurodymus. 

Išplėstinis kontekstinis taikymas analizuoja tekstą, garsą, vaizdo įrašą ir vaizdus, ​​kad sukurtų kontekstinio taikymo segmentus, kurie vėliau bus suderinti su konkrečiais reklamuotojo reikalavimais, kad reklama būtų rodoma tinkamoje ir tinkamoje aplinkoje. Pavyzdžiui, naujienų straipsnyje apie „Australian Open“ gali būti parodyta, kad Serena Williams dėvi rėmimo partnerės „Nike“ teniso batelius, tada atitinkamoje aplinkoje gali būti rodomas sportinių batelių skelbimas. Šiuo atveju gaminiui yra svarbi aplinka. 

Kai kurie patobulinti kontekstinio taikymo įrankiai netgi turi vaizdo atpažinimo galimybes, kur jie gali analizuoti kiekvieną vaizdo įrašo turinio kadrą, identifikuoti logotipus ar produktus, atpažinti saugius prekės ženklo vaizdus, ​​o garso įrašas apie tai informuoja, kad būtų sukurta optimali aplinka rinkodarai tame kūrinyje ir aplink jį. vaizdo įrašų turinio. Svarbiausia, kad tai apima kiekvieną vaizdo įrašo kadrą, o ne tik pavadinimą, miniatiūrą ir žymas. Ta pati analizė taip pat taikoma garso turiniui ir vaizdams, siekiant užtikrinti, kad visa svetainė būtų saugi prekės ženklui. 

Pavyzdžiui, pagal kontekstinį taikymo įrankį galima išanalizuoti vaizdo įrašą, kuriame yra alaus prekės ženklo vaizdų, per garsą ir vaizdo įrašą nustatyti, kad tai yra saugi prekės ženklo aplinka, ir informuoti rinkodaros specialistus, kad tai yra optimalus kanalas alaus turiniui ir rinkodarai apie jį. pasirodyti atitinkamai tikslinei auditorijai.

Senesni įrankiai gali analizuoti tik vaizdo įrašų pavadinimus ar garsą ir nesigilinti į vaizdus, ​​o tai reiškia, kad skelbimai gali atsidurti netinkamoje aplinkoje. Pvz., Vaizdo įrašo pavadinimas gali būti nekenksmingas ir senesnis kontekstinis įrankis, pvz., „Kaip pasigaminti alaus“, gali būti laikomas „saugiu“, tačiau paties vaizdo įrašo turinys gali būti labai netinkamas, pvz., Nepilnametių paauglių vaizdo įrašas alus - dabar prekės ženklo reklama toje aplinkoje nėra tokia, kurią šiuo metu gali sau leisti rinkodaros specialistas.

Kai kuriais sprendimais sukurta pirmaujanti pramonės kontekstinė rinka, leidžianti atrinktiems technologijos partneriams prijungti savo patentuotus algoritmus kaip papildomą taikymo sluoksnį ir pasiūlyti prekių ženklų apsaugą nuo rasistinio, netinkamo ar toksiško turinio, kurį galima pritaikyti siekiant užtikrinti prekės ženklo saugumą ir tinkamumą. yra teisingai valdomi. 

Kontekstinis taikymas skatina saugią prekės ženklą aplinką

Geras kontekstinis taikymas taip pat užtikrina, kad kontekstas nėra neigiamai susietas su produktu, todėl aukščiau pateiktame pavyzdyje būtų užtikrinta, kad skelbimas nebus rodomas, jei straipsnis buvo neigiamas, netikros naujienos, politinis šališkumas ar klaidinga informacija. Pavyzdžiui, teniso batų skelbimas nebūtų rodomas, jei straipsnyje kalbama apie tai, kaip blogi teniso batai sukelia skausmą. 

Šie įrankiai leidžia taikyti sudėtingesnius metodus nei paprastas raktinių žodžių atitikimas, o rinkodaros specialistai gali nurodyti aplinkas, kurias jie nori įtraukti, ir, svarbiausia, tas, kurias jie nori pašalinti, pvz., Neapykantą kuriantis turinys, hiperpartiškumas, hiperpolitizmas, rasizmas, toksiškumas, stereotipų kūrimas ir kt. Pavyzdžiui, sprendimai, pvz., 4D, leidžia pažangiai automatizuoti tokio tipo signalus, išskirtinai integruojant juos su specialiais partneriais, tokiais kaip „Factmata“, ir galima pridėti kitų kontekstinių signalų, kad padidintumėte skelbimų rodymo saugumą.

Patikimas kontekstinio taikymo įrankis gali analizuoti turinį ir įspėti apie niuansuotus prekės ženklo saugos pažeidimus, tokius kaip:

  • „Clickbait“
  • Rasizmas
  • Hyper politizmas ar politinis šališkumas
  • Pranešk apie netikrą naujienos
  • Klaidinga informacija
  • Neapykantos kurstymas
  • Hyper partizanavimas
  • Toksiškumas
  • Stereotipai

Taikymas pagal kontekstą yra efektyvesnis nei naudojant trečiųjų šalių slapukus

Paaiškėjo, kad kontekstinis taikymas yra efektyvesnis nei taikymas naudojant trečiųjų šalių slapukus. Tiesą sakant, kai kurie tyrimai rodo, kad taikymas pagal kontekstą gali padidinti pirkimo tikslą 63%, palyginti su taikymu pagal auditoriją ar kanalą.

Nustatyta tų pačių tyrimų 73% vartotojų mano, kad kontekstą atitinkantys skelbimai papildė bendrą turinio ar vaizdo įrašų patirtį. Be to, vartotojai, nukreipti į kontekstinį lygmenį, 83% dažniau rekomendavo produktą reklamoje, nei tie, kurie buvo skirti auditorijai ar kanalui.

Bendras prekės ženklo palankumas buvo 40% didesnis vartotojams, nukreiptiems į kontekstinį lygmenį, ir vartotojai pateikė kontekstinius skelbimus, pranešdami, kad jie mokės daugiau už prekės ženklą. Galiausiai, kontekstą labiausiai atitinkantys skelbimai sukėlė 43% daugiau nervinių užsiėmimų.

Taip yra todėl, kad pasiekę vartotojus teisingai mąstydami tinkamu momentu, skelbimai geriau atsiliepia ir todėl labiau pagerina pirkimo intencijas nei nesvarbus skelbimas, sekantis vartotojus internete.

Tai nenuostabu. Vartotojai kasdien bombarduojami rinkodara ir reklama, kasdien gaunant tūkstančius pranešimų. Tam reikia, kad jie greitai efektyviai išfiltruotų nesusijusius pranešimus, todėl tolimesniam svarstymui patenka tik atitinkami pranešimai. Mes galime pamatyti šį vartotojų susierzinimą dėl bombardavimo, kurį atspindi padidėjęs skelbimų blokatorių naudojimas. Tačiau vartotojai yra imlūs pranešimams, susijusiems su jų dabartine situacija, o taikymas pagal kontekstą padidina tikimybę, kad žinutė jiems yra aktuali šiuo metu. 

Kontekstinio taikymo papildymai programiniai

Labiausiai nerimaujantiems dėl sausainio praradimo, tai gali reikšti programinį. Tačiau kontekstinis taikymas iš tikrųjų palengvina programavimą tiek, kiek jis viršija slapuko efektyvumą. Tai gera žinia rinkodaros specialistams, atsižvelgiant į naujausią pranešimą, kuriame nustatyta, kad programinis pakartotinis taikymas priklauso nuo slapukų, kurių skelbimų pasiekiamumas pervertintas 89 proc., Per mažas dažnis - 47 proc., O per mažas konversijos rodant ir vaizdo įrašus rodiklis - 41 proc.

Tačiau kontekstinis taikymas iš tikrųjų geriau veikia su programiniu, nes jis gali būti teikiamas realiuoju laiku, didesniu mastu, tinkamesnėje (ir saugesnėje) aplinkoje nei programinis, kurį gali kurti trečiosios šalies slapukas. Tiesą sakant, neseniai buvo pranešta, kad kontekstinis yra geriau suderintas su programiniu nei bet kokio kito tipo taikymu.

Naujos platformos taip pat suteikia galimybę įsisavinti pirmosios šalies duomenis iš DMP, CDP, skelbimų serverių ir kitų šaltinių, kurie, kai jie buvo tiekiami per žvalgybos variklį, pateikia kontekstines įžvalgas, kurias galima pritaikyti programinėje reklamoje. 

Visa tai reiškia kontekstinio taikymo ir pirmosios šalies duomenų derinį, suteikiantį prekės ženklams galimybę užmegzti glaudesnį ryšį su savo vartotojais, susiejant jį su turiniu, kuris juos iš tikrųjų įtraukia.

Taikymas pagal kontekstą atveria naują rinkodaros specialistų intelekto sluoksnį

Naujos kartos kontekstiniu požiūriu intelektualūs įrankiai gali atverti dideles galimybes rinkodaros specialistams geriau pasinaudoti vartotojų tendencijomis ir sustiprinti žiniasklaidos planavimą bei tyrimus, visa tai pateikdami gilesnę tendencijų ir tinkamo turinio įžvalgą.

Taikymas pagal kontekstą ne tik padidina pirkimo tikslą, bet ir daro mažiau išlaidų, todėl po slapuko kaina už konversiją yra žymiai mažesnė - tai yra gyvybiškai svarbus pasiekimas dabartinėje ekonominėje aplinkoje. 

Ir mes pradedame matyti daugiau kontekstinio taikymo įrankių, kurie naudoja visų šalių palaikomus DMP, CDP ar „Ad Server“ duomenis, dabar galime pradėti suprasti, kaip tai galima paversti kontekstiniu intelektu, kad būtų galima valdyti daugiakanalius kontekstus, taupant laiko neturtingus rinkodaros specialistus. reklamuotojams daug laiko ir pastangų kuriant ir pritaikant tobulą kontekstą vienu metu. Tai užtikrina optimalų pranešimų pristatymą visiškai saugioje aplinkoje per ekraną, vaizdo įrašą, savąją, garso ir adresuojamą televiziją.

Kontekstinė reklama naudojant dirbtinį intelektą daro prekės ženklą labiau susijusį, aktualesnį ir teikia daugiau vertės vartotojams, palyginti su skelbimais, taikomais elgesio lygiu naudojant trečiųjų šalių slapukus. Svarbu tai, kad tai padeda prekės ženklams, agentūroms, leidėjams ir skelbimų platformoms pasukti naujame kampe po slapukų kūrimo, užtikrinant, kad skelbimai būtų lengvai ir greitai suderinami su konkrečiu turiniu ir kontekstu visuose kanaluose. 

Žengimas į priekį, taikymas pagal kontekstą leis rinkodaros specialistams grįžti prie to, ką jie turėtų daryti - užmegzti tikrą, autentišką ir empatišką ryšį su vartotojais tinkamoje vietoje ir tinkamu laiku. Kadangi rinkodara grįžta „į ateitį“, kontekstinis taikymas bus protingesnis ir saugesnis būdas nukreipti geresnes, prasmingesnes rinkodaros žinutes masto mastu.

Sužinokite daugiau apie kontekstinį taikymą čia:

Atsisiųskite mūsų dokumentą apie kontekstinį taikymą

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.