Geriausi šaltiniai, skirti išplėsti jūsų tinklaraščių strategijas

įmonių tinklaraščių kūrimo pradininkas

CBDRuošiantis kalbėti su „SharpMinds“ grupę apie įmonių tinklaraščius, sukaupiau nemažai išteklių iš daugelio svetainių. Man būtų nepatogu, jei aš jiems viešai nepadėkosiu. Taip pat teikiu dalomąją medžiagą žmonėms su ištekliais ir nuorodomis į šių žmonių svetaines.

Tiesą sakant, anksčiau buvau prieš įmonių tinklaraščių kūrimą kaip strategiją. Tiesą sakant, aš parašiau šį terminą užkimšti nes dažniausiai taip nutinka, kai bandai būti strategiškas ar matuojamas tinklaraštyje. Tai atsiliepia tau. Mačiau per daug puikių gerų įmonių tinklaraščių pavyzdžių, kad nebebūčiau prieš tai. Įmonės tikrai padarytų klaidą, jei šios technologijos neįtrauktų į bendrą komunikacijos planą.

Kodėl turi būti įmonės internetiniai dienoraščiai?

Pastaruoju metu pradedu pastebėti daugybę kompanijų, kurios vertina tai, ką tinklaraščiai teikia jų įmonėms ir klientams, ypač:

  1. Suteikia įmonei ir jų darbuotojams poveikį kaip savo pramonės lyderiams.
  2. Pagerina įmonės matomumą. Iš tikrųjų, remiantis tam tikra statistika, 87% kai kurių apsilankymų įmonių svetainėse ten patenka per tinklaraščius.
  3. Suteikia savo darbuotojams, klientams ir perspektyvoms žmogaus veidą jūsų įmonėje.
  4. Tai pasitelkia „Blogosphere“ ir paieškos sistemų technologijas, kad patobulintų jūsų įmonę rasti internete.

Kaip jūs vykdote:

Norint sėkmingai vykdyti, internete yra keletas puikių patarimų. Štai keletas pavyzdžių:

  1. Pagalvokite apie subūrimą tinklaraščių komitetą, kuris prižiūri tinklaraščius, jų turinį, skatina dalyvauti ir tvirtina įmonės tinklaraščius.
  2. Paraginkite savo tinklaraštininkus skaityti tinklaraščius ir gauti patarimų iš tinklaraščių. Rinkodaros ir pranešimų spaudai šaltiniai tinklaraštininkai vertina kaip beasmenius ir į juos žiūri blogai - dažniausiai dėl verpimo, nenuoširdumo ir iš anksto patvirtinto turinio.
  3. Apibrėžkite tikslinę savo tinklaraščio temą, jos tikslą ir savo galutinę viziją. Efektyviai apie tai pranešite savo tinklaraštyje ir išsiaiškinkite, kaip įvertinti savo sėkmę.
  4. Humanizuokite savo įrašus ir pasakokite istoriją. Pasakojimas yra efektyviausias būdas šviesti žmones apie jūsų žinutes. Puikūs pasakotojai visada triumfuoja.
  5. Dalyvaukite ir prisijunkite prie savo skaitytojų. Leiskite jiems daryti įtaką ir grįžtamąjį ryšį jūsų temomis ir elkitės su jomis labai pagarbiai. Dalyvaukite kituose tinklaraščiuose ir susiekite su jais. Tai „įtakos sfera“, prie kurios turite prisijungti.
  6. Sukurkite pasitikėjimą, autoritetą ir savo asmeninį prekės ženklą. Greitai ir efektyviai atsakykite. Kai stiprinsite pasitikėjimą, didės ir jūsų įmonė.
  7. Sukurkite pagreitį. Tinklaraščiai nėra apie įrašą, bet apie įrašų seriją. Stipriausi tinklaraščiai kuria reputaciją ir įskaitą reguliariai spausdami svarbų turinį.

Štai mano 3 ašių, kurias apima tinklaraščių kūrimo strategija, vizija Tinklaraščių rašymo trikampis:

Tinklaraščių trikampis

Vienas „Trackback“ komentavo įrašą, kad dizaino nebuvo bendroje strategijoje. Kai kalbėsime apie Įmonių dienoraščių strategijos, Manau, kad dizainas yra labai svarbus, tačiau jį iš anksto nustato rinkodara. Tikiuosi, kad korporacija, prieš pasinerdama į tinklaraščių rašymą, jau turi puikų interneto dizainą ir buvimą. Jei ne, jie geriausiai jį įtraukia į sąrašą!

Kokia rizika yra?

Neseniai vykusiame knygų klubo susitikime vieno iš mūsų dalyvių, advokato, paklausėme, kokie teisėtumai yra susiję su darbuotojų dienoraščių rašymu. Jis teigė, kad iš esmės tai yra ta pati rizika, kaip tas darbuotojas, kalbantis bet kur kitur. Tiesą sakant, dauguma darbuotojų vadovėlių aprėpia tų darbuotojų veiksmų lūkesčius. Jei neturite darbuotojo vadovo, kuriame būtų aprašytas numatomas jūsų darbuotojų elgesys, galbūt turėtumėte! (Nepaisant tinklaraščių rašymo).

Čia yra fantastiška nuoroda į Daryti ir NEBŪTI tinklaraščių rašymo teisiniu požiūriu.

Keletas papildomų klausimų, kuriuos reikia aptarti:

  1. Kaip susitvarkysite su kritika, neigiamomis konfrontacijomis ir komentarais? Patartina iš anksto nustatyti lūkesčius, kaip komentarai bus prižiūrimi ir priimami jūsų tinklaraštyje. Aš skatinčiau komentuoti bet kokio verslo tinklaraščio politiką.
  2. Kaip užtikrinsite prekės ženklo kontrolę? Jums nereikia, kad jūsų tinklaraštininkai maišytųsi su šūkiais, logotipais ar savo prekės ženklo balsu. Padarykite tai rankomis.
  3. Kaip elgsitės su savo tinklaraštininkais, kurie nėra produktyvūs? Paprašykite savo tinklaraštininkų priimti politiką, kai dalyvavimas yra ne tik privalomas, bet ir atsilikimas jiems kainuos. Duok jiems bagažinę! Nuolatinis temų išvedimas yra raktas į bet kurią tinklaraščių kūrimo strategiją.
  4. Kaip elgsitės su intelektinės nuosavybės atskleidimu, kuris yra pagrindinis įmonės verslas?

Knygos, kurias reikia skaityti tema:

Įmonių tinklaraščių patarimai ir šaltiniai

Visa informacija, kurią sukūriau šiame įraše, buvo įkvėpta naudojant vieną iš daugelio aukščiau arba šiame sąraše pateiktų nuorodų. Čia buvo per daug pranešimų, kuriuose nurodytos detalės. Surinkau tiek informacijos, kiek galėjau, ir bandžiau ją surinkti į vieną įrašą, kuris suteiktų puikią kelių ekspertų nuomonės apie įmonių tinklaraščių strategijas apžvalgą. Tikiuosi, kad šių tinklaraščių savininkai tai vertina - jie nusipelno visų šio įrašo nuopelnų!

Raginčiau visus apsilankiusius leisti laiką kiekviename iš šių tinklaraščių. Jie yra neįtikėtini šaltiniai!

Įmonių tinklaraščių pavyzdžiai

Šis įrašas nebūtų baigtas nepateikus kai kurių Įmonių dienoraščiai nuorodos. Kai kurie yra oficialus korporatyvinius tinklaraščius, bet manau, kad į juos svarbu atkreipti dėmesį neoficialus korporatyviniai tinklaraščiai. Tai pateikia tam tikrų įrodymų, kad jei nuspręsite neviešinti tinklaraščio apie savo įmonę ar prekės ženklą, kažkas gali tai padaryti!

Įmonių tinklaraščių paieškos optimizavimas

Verslas ir vartotojai tiria savo kitą internetinį pirkinį naudodamiesi turiniu, o įmonių tinklaraščiai teikia šį turinį. Be to, turite atlikti veiksmus, kad optimizuotumėte savo platformą (paprastai „WordPress“) ir turinį. Kai „Google“ išklojate raudoną kilimą, jie indeksuoja jūsų turinį ir žymiai padidina turinio pasiekiamumą. Bryantas Tutterowas parašė seriją apie jūsų tinklaraščio optimizavimą - būtinai perskaitykite jį ir paskambinkite DK New Media jei jums reikia pagalbos.

Prašome nekomentuoti ir pridėti savo mėgstamiausių įmonių tinklaraščių nuorodų!

11 komentarai

  1. 1

    ačiū, kad nurodėte tinklaraščių rašymo sėkmės tyrimą. Kaip vienas iš dviejų pagrindinių tyrimo autorių, mes ketinome padėti bendruomenei pateikti keletą tinklaraščių rašymo sėkmės patarimų.

    • 2
  2. 3

    Pagalvokite apie suburti tinklaraščio komitetą, kuris […] patvirtintų įmonės tinklaraščius.

    Taigi iš esmės verslo tinklaraštis būtų kasdienis / savaitinis rinkodaros pokalbių rinkinys? Kaip jūs pats sakote:

    Į rinkodaros ir pranešimų spaudai išteklius […] žiūrima blogai dėl […] iš anksto patvirtinto turinio.

    Manau, kad jei nesate pasirengęs būti atviras ir ne tik ištrinti neigiamus komentarus, įmonė taip pat gali laikytis jūsų senosios žiniatinklio strategijos. Lygiai taip pat bus atskleista strategija, kaip pagerinti paieškos reitingą.

  3. 4

    Antrą kartą perskaičius mano paskutinis komentaras atrodė gana neigiamas. Tai nebuvo ketinimas. Puikus jūsų parašytas įrašas, Douglasai.

    Aš tik nurodžiau, kad įmonė turėtų matyti tinklaraštį ne tik kaip dar vieną rinkodaros priemonę. Tai yra tiesioginis kanalas klientui, tačiau tik tuo atveju, jei naudojamas a) atvirai ir b) kaip dvipusio ryšio priemonė.

    • 5

      Aš to nepriėmiau neigiamai, Martinai. Aš sutinku su jumis ... nemanau, kad tinklaraščio komitetas turėtų patvirtinti kiekvieną turinį, bet aš manau, kad komitetas turėtų skirti laiko tam, kad užtikrintų tinklaraščių turinį, patarimus ir grįžtamąjį ryšį bei išlaikytų pagreitį.

      Sutinku - jei tinklaraščio komitetas peržiūri, redaguoja ir peržiūri turinį, tinklaraštis per naktį praras savo patikimumą ir skaitytojų auditoriją. Tikrai tai paaiškinsiu savo paskaitoje.

      Aš taip pat sutinku ... jei jūs nuolat įsiterpiate į rinkodarą ir PR sukūrimą kaip savo tinklaraščių kūrimo strategijos dalį, taip pat galite tiesiog išlaikyti svetainę!

      Ačiū!
      Doug

  4. 6
  5. 8
  6. 9
  7. 11

    Įmonių tinklaraščiai kaip strategija yra puiki idėja.

    Užuot naudojęsi socialine žiniasklaida verslui reklamuoti, turėtume pradėti kurti tinklaraštį, kuriame būtų daug dalykų, pavyzdžiui, straipsnių rašymas, atkreipiantis visuomenės ar potencialaus kliento dėmesį, teisingas antraščių pasirinkimas ir, svarbiausia, pateikiantis vertingą straipsnio turinį skaitytojai.

    Tai padės ilgiau išlikti rinkoje ir reklamuoti savo verslą.

    Į sveikatą,
    „Skytech“ - tinklaraštininkė iš Malaizijos

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.