Kaip įmonė turėtų pasinerti į socialinę žiniasklaidą?

Tai yra 2 dalių serijos 3 dalis. 1 dalis buvo Kada įmonė turėtų pasinerti į socialinę žiniasklaidą? Atsiprašau už vėlavimą dėl šio įrašo, praėjo savaitė darbe - baigiasi 3 projektai, vienas iš jų kuriamas per metus!

Aš taip pat pristabdžiau, nes apie pirmąjį įrašą vyko puikios diskusijos, ypač pranešimas iš „Deep Tech Dive“ žmonių:

Bet aš abejoju Dougo teiginiu, kad pirmiausia turėtumėte įtraukti visus savo įmonės lyderius? tiems, kuriems priklauso korporacijos strategija.? Galbūt Indianapolis yra kitoje planetoje (Jeffas, tu iš Kentukio, ką tu galvoji?), Kur vykdomoji komanda turi laiko ir supratimą apie socialinę žiniasklaidą, kad pasiektų kumbaya. Bet čia greičiausias būdas užmušti naują komunikacijos iniciatyvą yra laikyti ją aukščiausio lygio sutarimo įkaitu. Ne tai, kad vadovo patvirtinimas nėra svarbus, bet ir to pasiekti beveik neįmanoma, ypač prieš tai, kai galite parodyti bet kokią IG.

Tikriausiai pasigedau šio įrašo ženklo savo įraše: man nesvarbu, ar tarybos lygmeniu priimti bendrą sutarimą. Man iš tikrųjų rūpi padėti įmonės vadovams atpažinti galimybes ir spąstus, kurie atsiras atveriant jūsų verslui šią strategiją. Autorius tęsia:

„Start-small“ strategija kartais veikia geriau, įvairiais būdais. Viskas, ko jums reikia, yra vienas iniciatyvus rašytojas, keletas labai nebrangių įrankių ir viena komunikacijos problema, kurią galite išmatuoti. Galbūt tai taip pat paprasta, kaip pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę. Arba informuoti apie naują pagalbinę medžiagą ir programas. Arba išplėsti klientų susidomėjimą pasakojant įdomius anekdotus apie tai, kaip tikri žmonės naudojasi jūsų produktais ar paslaugomis.

Nors sutinku, kad tai suteiks jūsų įmonei greitą startą ir nepakaks laiko kreiptis į „juodosios skylės komitetą“, pamačiau, kad šis požiūris duoda puikių ir pražūtingų rezultatų. Bene geriausias šios strategijos pavyzdys buvo draugas Chrisas Baggottasdienoraštis Geriausia el. Pašto rinkodaros praktika. Žinoma, Chrisas turėjo pranašumą būti „ExactTarget“ savininku ir vyresniuoju rinkodaros specialistu, todėl tada buvo šiek tiek lengviau peršokti.

Klausimas kyla ne dėl to, ar Chriso tinklaraštis turėjo įtakos. Tai turėjo neįtikėtiną poveikį! Kyla klausimas, ar jis išnaudojo visą savo potencialą ir ar jo poveikis visai organizacijai nebuvo toks, koks jis buvo Gal turėti. Chrisas išėjo „ExactTarget“ į pradžią „Compendium Blogware“ (atsisakymas: padėjau Chrisui sukurti originalią koncepciją), nes jis taip pat įsivaizdavo!

Chrisas per keletą metų „Typepad“ išmoko rašyti tinklaraščių. Tuo metu, kai Chrisas suprato tinklaraščio apie paieškos sistemų rinkodarą, integraciją ir kt. Galimybes, buvo per vėlu atsisakyti Typepad ir visapusiškai pasinaudokite dienoraščių laikmenos pranašumais. Jis visur buvo susietas atgaliniu ryšiu (jis vis dar yra 1 už Geriausia el. Pašto rinkodaros praktika“. Buvo kelios dešimtys kitų terminų, su kuriais Chrisas būtų norėjęs būti susietas švino generavimui „ExactTarget“, tačiau jis niekaip negalėjo suprasti, kad tą dieną, kai jis tiesiog peršoko ir pradėjo rašyti tinklaraštį. Jis taip pat norėtų, kad organizacijos tinklaraštyje būtų ir kitų žmonių, kad dar labiau sustiprintų poveikį.

Kas tau sako?

darbo erdvėŠtai kodėl aš esu toks didelis advokatas, kad surasčiau tinkamus socialinės žiniasklaidos konsultantus jūsų verslui. Puikus konsultantas gali peržiūrėti jūsų įrankius, jūsų verslą ir rasti tinkamus įrankius, kurie atitiks jūsų strategiją. Vietiniai socialinės žiniasklaidos konsultantai taip pat žino socialinės žiniasklaidos kraštovaizdį ir gali jums padėti kur įgyvendinti savo strategiją, o ne tik kaip.

Jūsų IT vyrukas gali turėti WordPress paleisti per 5 minutes (garsus diegimas vienu paspaudimu). Ar tai reiškia, kad jis žino, kaip sukurti jūsų temą paieškos robotams? Ar jis žino, kaip išdėstyti nuolatines nuorodas ir puslapių pavadinimus, kad būtų pasiektas maksimalus poveikis? Ar jis žino, kokius papildinius būtina turėti? Ne, jis to nedaro - priešingu atveju jis norėtų tvarkyti sėkmingą tinklaraštį, kalbėti ir konsultuotis. Tai yra viena iš tų sričių, kur galite visiškai apgauti atvirojo kodo dvasia.

Aš myliu atvirąjį kodą! Man patinka „WordPress“! Ar galėčiau tai naudoti, norėdamas pradėti išsamią korporacijos socialinės žiniasklaidos strategiją? Ne. „WordPress“ yra į autorius orientuota turinio valdymo sistema, o ne įmonės įmonės turinio valdymo sistema.

Kas yra jūsų įmonės balsas?

Dažnai jūsų rinkodaros skyrius nėra geriausias jūsų šaltinis socialinės žiniasklaidos strategijai įgyvendinti. Rinkodaros specialistai yra didelis būrys. Mes galvojame ant kojų ir kalbėdami dažnai turime omenyje bendrą prekės ženklo strategiją. Jei pateksite į socialinį tinklą ir pradėsite linguoti, tai dažniausiai būna rezervuota BS „Bingo“, tai automatinis F. Jei jūsų neprašo išeiti, būkite pasirengę, kad jūsų įmonė būtų viešai perskaičiuota už pagrindinės socialinės žiniasklaidos principo - pasitikėjimo - pažeidimą.

Šiuo metu jūsų organizacijoje yra žmonių, kurie sukūrė patikimumą, autoritetą ir didžiulį tinklą savo pramonėje. Tai yra jungtys ir įtakotojai, kuriuos turite įtraukti į savo strategiją!

Nevalgyk tik vieno!

Paskutinis punktas, kaip pradėti. Prašau, nepasitikėkite vienu „ekspertu“. Ekspertas yra santykinis terminas, ypač kalbant apie socialinę žiniasklaidą. Šiuo metu įmonės tiesiog nušveičia paviršių, kaip panaudoti šią neįtikėtiną terpę, kad būtų galima sukurti santykius ir rasti savo įmonėms. Saugokitės kraštutinių terminų kaip niekada, visi, niekas, visi ... strategija, į kurią nestatote, gali būti ta, kuri jums padės jūsų didžiausią laimėjimą.

Raskite keletą socialinės žiniasklaidos konsultantų, žmonių, kurie gali suprasti jūsų verslą, jūsų industriją, rinkodaros strategijas, jūsų technologijų pritaikymą ir kurie gali išmokyti jūsų vadovų komandą šioje įdomioje naujoje terpėje.

vienas komentaras

  1. 1

    Doug, džiaugiamės pamatę dar vieną jūsų serijos dalį. Dėkojame, kad išsprendėte mūsų susirūpinimą dėl valdymo sutarimo. Mes sutinkame, kad ekspertai yra svarbūs norint išvengti minų ir pastebėti galimybes. Tai puiki tema mūsų pažangiųjų technologijų miniai, todėl mes ir esame tęsdami mūsų serijos nušvietimą daugiau nei „McBruBlog“. Mes laukiame 3 dalies! - Deividas

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.