Duomenimis pagrįstos strategijos kuria „Jedi“ lygio socialinius skelbimus

Jedi riteris

Žvaigždžių karai apibūdina Force kaip kažkas, kas teka per visus dalykus. Darthas Vaderis liepia to nenuvertinti, o Obi-Wanas sako Lukui, kad tai sujungia visus dalykus. 

Žvelgiant į socialinių tinklų reklamos visatą, taip yra duomenys kad susieja visus dalykus, įtakodami kūrybą, auditoriją, pranešimus, laiką ir dar daugiau. Štai keletas pamokų, padėsiančių sužinoti, kaip panaudoti tą jėgą kuriant galingesnes, paveikesnes kampanijas.

1 pamoka: sutelkite dėmesį į aiškius tikslus

Jūsų dėmesys lemia jūsų realybę.

Qui Gon Jinn

Dėmesys yra vienas svarbiausių sėkmingos kampanijos elementų, o dėmesio trūkumas yra didžiausia nesėkmių priežastis. Aiškūs, išmatuojami tikslai yra svarbūs ir jie valia nustatykite savo tikrovę.

Pasirinkę kampanijos tikslą, naudokite duomenų taškus savo svetainėje ir socialiniuose kanaluose, kad sužinotumėte, ar tai įmanoma.

  • Susitelkite į savo tikslą: Gaukite 1,000 potencialių el. Pašto adresų.
    • Peržiūrėkite svetainės duomenis: Remiantis ankstesniais duomenimis, matome, kad 25 žmonės, apsilankę šioje formoje, gauna vieną el. Pašto adresą. 
    • Nustatykite žiniatinklio srauto tikslus: Jei 25 žmonės = 1 el. Pašto adresas, norint gauti 25,000 el. Pašto adresų reikės 1,000 XNUMX įvykių tame tinklalapyje.
    • Vykdyti socialinius scenarijus: Daugelyje socialinių skelbimų platformų yra projekcijos įrankis, rodantis numatomus parodymus, paspaudimus ar konversijas. Įdėkite savo biudžetą į šiuos įrankius, kad sužinotumėte, ar įmanoma pasiekti 25,000 XNUMX svetainės įvykių.
    • Įvertinkite ir sukalibruokite: Jei jūsų tikslas sutampa su jūsų biudžetu, puiku! Jei taip yra, nustatykite realesnius tikslus arba padidinkite kampanijos biudžetą. 

2 pamoka: atsargiai pasirinkite savo kelią

Praradimo baimė yra kelias į tamsiąją pusę.

Yoda

Per daug rinkodaros specialistų priima sprendimus remdamiesi mintimi, kad jei jie netransliuos savo skelbimų kuo platesnei auditorijai, jie pralaimės konkurencijai. Iš tikrųjų rasti teisė auditorija yra tarsi surasti adatą galaktikos šieno kupetoje, o duomenys padės jas pasiekti efektyviau ir ekonomiškiau.

Dabar dažnai turėsite idėją apie auditoriją, kuriai norite reklamuotis, tačiau turite nustatyti geriausią laiką ir vietą, kur juos pasiekti. Štai kaip leisti duomenims nuspręsti:

  • Žaiskite pagal tinklo stipriąsias puses: Kiekvienas socialinis tinklas turi specifinių stipriųjų pusių, leidžiančių pasiekti auditorijas skirtingais būdais. Pavyzdžiui, „LinkedIn“ puikiai tinka taikant pareigas, taigi, jei jūsų pagrindinė auditorija yra inžinieriai, galite lengvai sukurti „LinkedIn“ auditoriją, kad jas pasiektumėte. Tačiau jei jūsų kampanija orientuota į konkrečią inžinerijos technologiją (tarkime, važiuojant nedideliu greičiu), galbūt norėsite papildyti „Twitter“ skelbimais, kurie leidžia jums taikyti pagal pokalbius, kuriuos žmonės vykdo naudodamiesi šia technologija, nes jie jau užsiima šia tema. .
  • Socialinėje reklamoje dydis nėra klausimas: Be Imperija streikuoja Yoda garsiai pasakoja Lukui, kad „dydis neturi reikšmės“Bet reklamoje dydis yra viskas. Paprastai kalbant, didesni auditorijų telkiniai leidžia socialinių skelbimų tinklui efektyviau rinkti savo duomenų algoritmą, kad padėtų nustatyti žmones, kurie greičiausiai atsakys į jūsų skelbimą. Mažesnės auditorijos pateikia mažiau duomenų apie tuos algoritmus, tačiau jie yra daug ekonomiškesni ir gali padėti atlikti tokius veiksmus, kaip taikymas pagal atskirą įmonę ar pramonę. Kiekviena kampanija yra skirtinga, todėl priklausys nuo to, koks platus ar mažas tinklas bus jūsų metamas.
  • Priverskite auditorijas konkuruoti: Turite daug socialinio taikymo parinkčių, įskaitant esamus klientų sąrašus, įtraukimo auditorijas ir demografinius rodiklius / pomėgius. Užuot pasikliaudamas vienu laivu, vykdydamas rinkodaros blokadą, paleisk lieknesnes, tikslingas auditorijas vienas prieš kitą ir, atsižvelgdamas į našumą, galėsite nustatyti, kuri yra efektyviausia, ir vėliau pakeisti kryptį. 

3 pamoka: pasikliaukite duomenimis, o ne sėkme

Mano patirtis rodo, kad sėkmės nėra.

Obi Wanas Kenobi

Pasirodo Jedi laimingas dėl intensyvaus mokymo ir pasiryžimo išmokti suprasti, kokio veiksmo reikia imtis ir kaip jie yra pritaikyti Force veda jų kelią. Socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistams duomenys atlieka tą patį vaidmenį kiekviename mūsų galaktikos reklamos žingsnyje, leidžiantys priimti išsilavinusius sprendimus, paremtus iš tikrųjų, o ne sėkme.

Dabar didelė kampanijos dalis lemia, kokie vaizdiniai ir pranešimų kūrybiniai elementai bus naudojami jai reklamuoti. Dažnai tai sukelia darbuotojų nesutarimus, tačiau duomenys juos išsprendžia. Štai kaip:

  • Nustatykite pradinę liniją: Kiekvienas kūrybinis elementas turi atitikti prekės ženklo standartus, būti susijęs su reklamuojamu turiniu ir pritaikytas numatytai auditorijai. Įvertinkite, kas dirbo praeityje, kad padarytumėte išvadą, kas veiks ateityje.
  • Išbandykite viską: Labai dažnai prekės ženklai bando išskleisti savo kampaniją iki vieno vaizdo ir pranešimo. Pavojus yra tas, kad jei tai veikia, jūs neturite tikros idėjos, kodėl ir jei nepavyksta, nežinote, ką kaltinti. Vietoj to išbandykite bent keturis pagrindinius vaizdus / vaizdo įrašus, keturias skelbimų kopijos versijas, tris antraštes ir du raginimus veikti (CTA). Taip, tai nustatyti reikia daug ilgiau, tačiau pateikiami neįkainojami duomenys apie tai, kurie elementai veikia ir kodėl. 
  • Viską optimizuokite: Seniai praėjo socialinių skelbimų kampanijų „nustatyk ir pamiršk“ dienos. Paleidę turėtumėte analizuoti našumo metriką kiekvieną dieną pirmą savaitę ir bent du kartus per savaitę po jos. 
    • Pašalinkite prastai veikiančius vaizdus, ​​pranešimus ar antraštes. 
    • Perkelkite biudžetus į per didelius vaizdus, ​​pranešimus ar antraštes.
    • Jei kampanija paprasčiausiai neveikia, išjunkite ją, įvertinkite duomenis ir bandykite juos ištaisyti, o ne leisti biudžetams nukraujuoti.
    • Jei vairuojate daug paspaudimų, bet jūsų svetainėje niekas nevykdo konversijų, įvertinkite nukreipimo puslapį - ar gaunama skelbimo energija ir pranešimas? Ar jūsų forma per ilga? Padaryti pakeitimų. Eksperimentuokite. Vėl įjunkite kampaniją ir pažiūrėkite, ar ji išsprendžia problemą.
  • Siaura auditorija: Daugumoje kampanijų jūsų tikslinė auditorija yra palaidota platesnėje auditorijos grupėje (jūsų adata galaktikos šieno kupetoje), o jūsų darbas yra ištraukti žmones. Vienas puikus būdas tai padaryti yra tobulinti auditoriją, atsižvelgiant į našumą.
    • Jei tam tikros šalys ar valstijos neatsako, pašalinkite jas iš auditorijos.
    • Jei tam tikri demografiniai rodikliai reaguoja dvigubai greičiau nei visi kiti, perkelkite biudžetus, kad juos palaikytumėte.
    • Naudokite įtraukimo auditorijas ir kurkite panašius pasiūlymus. Pavyzdžiui, jei vykdote „Facebook“ kampaniją naudodamiesi pakartotiniu taikymu svetainėje, sukurkite įtraukimo auditoriją, kuri atstovautų aktyviausiems žmonėms. Tada naudokite šią auditoriją, kad sukurtumėte panašią auditoriją ir dar labiau pagerintumėte savo rezultatus.

Tamsioje vietoje mes atsiduriame ir šiek tiek daugiau žinių nušviečia mūsų kelią.

Yoda

Žinios yra svarbios, o socialiniuose tinkluose „Jedi“ duomenys yra vienintelis tikras žinių šaltinis. Atminkite, kad kuo daugiau duomenų panaudosite kurdami socialinės žiniasklaidos kampanijas, tuo geresni ir labiau nuspėjami bus jūsų rezultatai.

Tegul jėga visada būna su jumis.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.