Kas apibrėžia technologijas jūsų įmonėje?

paieška1

Technologijos apibrėžimas yra:

praktinis mokslo pritaikymas komercijai ar pramonei

Prieš kurį laiką aš paklausiau:Jei jūsų IT skyrius žudė naujoves“. Tai buvo klausimas, kuris sulaukė gana didelio atsakymo! Daugelis IT skyrių turi galimybę užgniaužti ar įgalinti naujoves ... ar IT departamentai gali net užgniaužti ar įgalinti produktyvumą ir pardavimus?

Šiandien man buvo malonu susitikti su Chrisu iš Kompendiumas. Tai buvo nuotaikingas pokalbis, ir mes maždaug 45 minutes praėjome ten, kur norėjome.

One of the interesting pieces of the conversation was discussing who owned the decision to purchase a platform or SEO services. We both sighed when that decision fell into the hands of an IT representative. I'm in no way trying to disparage IT professionals – I rely on their expertise on a daily basis. Tinklaraščiai, skirti SEO yra potencialių klientų įsigijimo strategija ... a rinkodaros atsakomybė.

However, it's intriguing that an IT department is often put in charge of a platform or process that determines business results. Too many times, I see business results (innovation, return on investment, ease of use, etc.) taking a backseat in the purchasing decision.

In selecting us as their corporate blogging platform, it's often the IT department that believes that they can implement a nemokamai tinklaraščių sprendimas. Tinklaraštis yra tinklaraštis, tiesa?

  • Nevermind that the content isn't optimized
  • Nevermind that the platform isn't secure, stable, maintenance-free, redundant, etc.
  • Nevermind that the platform isn't scalable to millions of pageviews and tens of thousands of users.
  • Nevermind kad ją pastačiusi įmonė išleido šimtus tūkstančių dolerių moksliniams tyrimams ir plėtrai, kad būtų užtikrinta geriausia praktika ir atitikimas paieškos sistemoms.
  • Nevermind kad vartotojo sąsaja yra paprasta naudoti visiems, nereikia intensyvių mokymų.
  • Nevermind kad sistema yra automatizuota, todėl nereikia jokių žinių apie žymėjimą ir skirstymą į kategorijas.
  • Nevermind that our staff monitors our clients' progress to ensure their success.
  • Nevermind kad platforma teikia nuolatinį mokymą, kuris padėtų tinklaraštininkams tobulinti įgūdžius ir ilgainiui padidinti investicijų grąžą.

With SEO, it's often the same argument. I've even been on the opposite side of the SEO argument, telling you that you don't need an SEO expert. Jeremy man priminė šį įrašą ... doh!

Mano mintis buvo ta, kad per daug įmonių NETI optimizuoja paieškos sistemų ir nepraleidžia daug atitinkamo srauto. Jei jie tiesiog padarė minimalus, jie galėjo bent jau įdėti tą gražią svetainę, kuriai išleido 10 tūkst. USD, prieš keletą lankytojų. Šis pranešimas buvo parašytas daugumai bendrovių, kurios neturi konkurencijos ir nėra optimizuojamos ... tai buvo prašymas bent jau padaryti minimalų.

For companies in competitive industries, though, 80% optimized isn't even close. 90% isn't enough. To get a #1 ranking on a highly competitive term requires the expertise of one of a handful of companies in the world. If you're in an even moderately competitive search engine results page, your IT department isn't going to get you to #1. You'll be lucky if they even get you on the first page of results.

You wouldn't put your IT department in charge of your sales team, yet you'll put them in charge of a technology that could prevent your company from getting sales. If you're going to apply technology practically… make sure you fully investigate the opportunities and advantages before you think you can do it alone!

5 komentarai

  1. 1

    Tinklaraščių rašymas skiriasi platforma ir SEO strategija.

    Tinklaraščių kūrimo platforma yra tik programinės ir aparatinės įrangos derinys, o IT skyriai puikiai sugeba jas sujungti. Taip pat yra daug pardavėjų, kurie atlieka šį darbą arba dėl to, kad turi nuosavybės teise priklausančią programinę įrangą, arba dėl to, kad jau turi aparatinę įrangą ar ją išsinuomoja, arba dėl to, kad turi daug patirties palaikant šį konkretų IT kaminą. Kanoninė „pirkti / statyti / skolintis“ IT problema yra klausimas, kaip jūs atskiriate savo tinklaraščių platformos valdymą tarp vidinių ir išorinių žmonių.

    Tačiau SEO strategija beveik visiškai nepriklauso nuo jūsų tinklaraščių platformos. Nepaisant platformos, galite turėti puikų ar siaubingą SEO. Tačiau naudotis SEO bendrove yra ne kaip naudotis trečiosios šalies IT įmone. Tai daugiau kaip samdyti tekstų rašytojus, kurie gali išversti jūsų idėjas į „Google“ kalbą.

    Žinoma, galite naudoti nemokamą atvirojo kodo tinklaraščių programinę įrangą. Būkime sąžiningi, Dougai - „WordPress“ veikia saugioje, stabilioje, labai nereikalingoje infrastruktūroje. „WordPress“ vartotojai yra „Dow Jones“, „The New York Times“, žurnalas „Žmonės“, „Fox News“ ir CNN - visi jie praeina jūsų „milijonų puslapių peržiūrų, dešimčių tūkstančių vartotojų“ testą. „Automattic“ (žmonės, kurie kuria „WordPress“) turi dešimtis milijonų rizikos finansavimas, kuris, manau, sudaro gana didelį mokslinių tyrimų ir inžinerijos biudžetą. „WordPress“ nėra žaislas.

    Tačiau „WordPress“ yra tik tinklaraščių kūrimo platforma. Tiesą sakant, tai tiesiog pusė tinklaraščių kūrimo platforma - atvirojo kodo „WordPress“ programinė įranga (nors yra begalė „WordPress“ prieglobos paslaugų, įskaitant „WordPress.com“). Jei jus domina bet koks patikimumo ar mastelio laipsnis, turite investuoti į atitinkamą aparatinę įrangą ir kompetenciją.

    Taigi, IT skyrius teisus, kad tinklaraštis yra tik tinklaraštis ir jie gali naudoti nemokamus įrankius, kad pradėtų veikti tinklaraštis. Tačiau didžioji dalis darbo ir daugiausia potencialios vertės nėra programinėje įrangoje. Beveik visas tinklaraščio kūrimo tikslas yra įmanomas naudojant išsamią ir nuolatinę SEO strategiją. Kai suprasite, ko jums reikia, už tai turėtumėte mokėti.

    Iššūkis yra priversti IT skyrius suvokti, kad geras SEO nėra nedaug kvailų triukų, kad sunku, kad jis visada keičiasi ir kad tai daro skirtumą pasaulyje.

    @robbyslaughter

    • 2

      Sveiki, Robby!

      Nesu tikras, ar jūs sutinkate su manimi, ar ne. Jūs ir aš žinome, kad „Dow Jones“, „The New York Times“, „People Magazine“, „Fox News“ ir CNN neveikia „WordPress“ kaip yra. Jie naudojasi be papildomų infrastruktūros išlaidų, temų kūrimo išlaidų, paieškos sistemų optimizavimo išlaidų ir pan.? Jūs nemanote, kad jie išleidžia pinigus mokydami savo darbuotojus naudotis šiomis platformomis? Arba plėtra, kad turinys būtų perduotas toms platformoms? Žinoma, jie yra! Kiekviena iš tų įmonių investavo nemažai pinigų, kad „nemokama“ platforma jiems būtų naudinga.

      Tinklaraštis yra tik tinklaraštis, tačiau tinklaraščių kūrimo platforma NĖRA tik tinklaraščių kūrimo platforma. Raktinių žodžių stiprumo matuoklis, žymėjimo automatizavimas, kategorizavimas ir turinio išdėstymas „Compendium“ yra didžiuliai skirtumai. Tai reikalauja, kad vartotojas praleistų mažiau laiko nerimaudamas dėl „kaip“ rašyti tinklaraštį, „kaip“ optimizuoti savo turinį ir daugiau laiko - „ką“ rašyti tinklaraštyje. Verslo tinklaraštininkai turėtų sutelkti dėmesį į savo žinią - jokios savo platformos.

      Aš jums garantuoju, kad bet kuris asmuo gali atidaryti „Compendium“ ir intuityviai paskelbti, o tas įrašas bus optimizuotas. Tai nėra „WordPress“ atvejis. Daugelis žmonių, kuriuos aš asmeniškai mokiau, kaip efektyviai rašyti tinklaraštį su „WordPress“, neįsivaizdavo, kiek jiems trūksta kiekvieno įrašo.

      Vėlgi, IT skyrius dažniausiai nėra orientuotas į verslą. Aš visada vertinau tai, kad IT kolegos peržiūrėjo mano programinės įrangos pirkimus, kad įsitikinčiau, jog nekeliu pavojaus įmonei; tačiau jie niekada negalės atpažinti platformos ar strategijos naudos ir jos įtakos verslui. Tai nėra tai, dėl ko jie yra mokomi, kokia yra jų patirtis, ir ne tai, dėl ko juos reikėtų panaudoti.

      Tegul verslo žmonės priima verslo sprendimus! Tegul IT bus jų patikimi patarėjai.

      • 3

        Aš nesutinku ar nesutinku su jūsų bendru požiūriu, aš tik patikslinu jūsų komentarus.

        Niekas nesakė, kad didieji „WordPress“ vartotojai naudoja programinę įrangą be papildomų pritaikymo ir infrastruktūros išlaidų. Tu sakei "Niekada nepamirškite, kad platforma negali būti keičiama milijonams puslapių peržiūrų ir dešimtis tūkstančių vartotojų", bet tai tiesiog netiesa. Aišku įmanoma išplėsti „WordPress“ (arba „Blogger“, „Drupal“, „DotNetNuke“ ar „Compendium“ ir pan.) Iki šio lygio, tačiau jūs turite investuoti į aparatinę įrangą, palaikančią programinę įrangą ir techninę patirtį. Klausimas ne tas, ar taip galimas, ar jūs norite tai padaryti patys, ar norite, kad kažkas kitas tai padarytų už jus.

        Taip, dienoraščių platforma yra tik tinklaraščių kūrimo platforma. Tai programinės ir aparatinės įrangos derinys, sukuriantis tinklaraštį. Žinoma, kai kurios turi skirtingas savybes, ir šios funkcijos gali būti vertingesnės ir vertos daugiau pinigų. Nesvarbu, ar turite „IndyCar“, pilną BMW ar patikimą sunkvežimį, turite automobilių transporto priemonę, kurią galima vairuoti nuo taško iki taško B. Ar tiesa, kad kai kurios iš tų transporto priemonių geriau tinka tam tikroms užduotims atlikti? Visiškai. Kyla klausimas: kokią užduotį bandote pasiekti?

        Esu įsitikinęs, kad jei kartu su „Compendium“ ir bet kuria atviro kodo tinklaraščių platforma įdėsite vartotoją, įrašas „Compendium“ tinklaraštyje paskatins didesnį srautą, net jei įrašai būtų vienodi. Tai puiki vertė jūsų įmonei! Jei šis naudojimo atvejis yra tipiškas, tai yra puikus CB pardavimo taškas.

        Bet panagrinėkime kodėl tas vienintelis įrašas pritrauktų daugiau lankytojų. Priežastis daugiausia dėl to, kad „Compendium“ kompanija vykdo strategijos operaciją. Jūs nuolat atnaujinate kodų bazę. Jūs esate susieję su kliento įrašais, kad padėtumėte jiems kurti reputaciją. Susitinkate su klientais ir suteikiate papildomų mokymų bei išteklių. Jūs palaikote labai patikimą infrastruktūrą. Daug, jei ne dauguma „Compendium“ pranašumų, palyginti su nemokamu įrankiu, yra nuolatinės paslaugos ir palaikymas, kuriuos teikiate savo programinei įrangai, klientams ir jų turiniui.

        Ir vėlgi, tai nuostabi nauda ir daugelis jūsų klientų yra labai patenkinti. Bet tai nėra pagrindinė jūsų programinės ir aparatinės įrangos „dienoraščių platformos“ dalis. Tą patį rezultatą galėtumėte pasiekti naudodami skirtingą programinę įrangą (tačiau tai būtų daugiau darbo!) Tai iš tikrųjų patinka įmonėms DK New Media daryk kiekvieną dieną. Kiekvienas dalyvaujantis priimant sprendimus dėl įmonių tinklaraščių, turi suprasti šiuos niuansus.

        Esminis klausimas čia yra tas, kur baigiasi vieno skyriaus atsakomybė, o prasideda kažkas kitas. Į šį klausimą nėra lengvų atsakymų. Dar blogiau, jei kuri nors šios linijos dalis kerta už įmonės ribų trečiosios šalies pardavėją, tarp subjektų pradeda atsirasti neryškios erdvės ir darosi sunkiau įvertinti riziką ir naudą. Kaip apsaugoti savo perimetrą, jei prieigą gali ne žmonės? Arba iš rinkodaros pusės: kaip esate tikri, kad užsakomųjų platformų teikėjas nesiruošia sugadinti jūsų prekės ženklo? Ši rizika gali būti maža arba didelė, tačiau ji nėra lygi nuliui.

        Esu įsitikinęs, kad daugelį sprendimų dėl technologijos priima IT, nepakankamai atsižvelgdama į verslo įtaką. Tačiau problema vyksta abiem kryptimis - verslo žmonės turi daugiau suprasti apie IT ir atvirkščiai. Darbas kartu, o ne vienas prieš kitą bus naudingas visiems.

        • 4

          Ačiū už paaiškinimą, Robby! Aš paliksiu paskutinius komentarus. Aš tikiu, kad mano IT ištekliai yra mano patarėjai, todėl nedarau kažko kvailo. Tačiau aš jiems nepateiksiu galutinio sprendimo dėl platformų ir strategijų, kurios yra naudingiausios siekiant verslo. Kiekvienas turime savo stipriąsias puses ir jas reikia tinkamai panaudoti.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.