Leidėjai: Paywalls Need to Die. Yra geresnis būdas užsidirbti pinigų

„Jeeng“ turinio leidėjo pajamų gavimas prieš „Paywall“.

Mokamosios sienos tapo įprasta skaitmeninėje leidyboje, tačiau jos yra neveiksmingos ir sukuria kliūtį laisvai spaudai. Vietoj to, leidėjai turi naudoti reklamą, kad gautų pajamų iš naujų kanalų ir nemokamai pateiktų vartotojams turinį, kurio jie trokšta.

Dešimtajame dešimtmetyje, kai leidėjai pradėjo perkelti savo turinį į internetą, atsirado įvairių strategijų: vieniems tik pagrindinės antraštės, kitiems – ištisi leidimai. Kai jie pradėjo kurtis internete, atsirado visiškai naujas tik skaitmeninių arba pirmųjų skaitmeninių leidinių žanras, priversdamas visus konkuruoti su skaitmeniniu formatu. Dabar, net ir profesionaliems pramonės atstovams, spausdinti leidimai tapo beveik antruoju smuiku po plataus masto skaitmeninio buvimo.

Tačiau net skaitmeninei leidybai tobulėjant per pastaruosius 30 metų, vienas dalykas išlieka nemenkas iššūkis – pajamų gavimas. Leidėjai išbandė įvairius metodus, tačiau vienas nuosekliai pasirodė esąs visuotinai neveiksmingas: mokamos sienos.

Šiandien leidėjai, kurie primygtinai reikalauja apmokestinti turinį, visiškai neteisingai supranta, kaip pasikeitė žiniasklaidos vartojimas visame pasaulyje. Dabar, kai yra tiek daug galimybių, įskaitant srautinį vaizdo įrašą, kuris kai kuriems atrodo daug patrauklesnis, pasikeitė visas žiniasklaidos modelis. Dauguma žmonių žiniasklaidą gauna iš įvairių šaltinių, tačiau moka tik už vieną ar du. O jei nesate sąrašo viršuje, jūs negausite atlyginimo. Nesvarbu, ar jūsų turinys vertas, įdomus ar aktualus. Tai dalis piniginės problemos. Tiesiog neužtenka apeiti.

Tiesą sakant, duomenys patvirtina, kad žmonės nenori mokėti už turinį.

75 % Z kartos ir tūkstantmečio žmonių jau taip sako nemokėkite už skaitmeninį turinį- jie gauna iš nemokamų šaltinių arba visai negauna. Jei esate leidėjas, turintis mokamą sieną, tai turėtų būti bauginanti naujiena.  

2021 m. Skaitmeninės leidybos vartotojų apklausa

Tiesą sakant, galima teigti, kad mokamos sienos yra tiesioginė kliūtis spaudos laisvei, kuri mums visiems taip brangi šioje šalyje. Versdamas vartotojus mokėti už turinį, jis neleidžia tiems, kurie negali arba nenori mokėti, prieiti prie naujienų ir informacijos. Ir tai neigiamai veikia visą žiniasklaidos vertės grandinę – leidėjus, žurnalistus, reklamuotojus ir visuomenę.

O kas, jei skaitmeninės žiniasklaidos evoliucijos metu mums nereikėtų sugalvoti kažko naujo, pavyzdžiui, mokamų sienų? O kas, jei mūsų vietinėms televizijos naujienų stotims viskas būtų gerai? Tiesiog paleiskite kai kuriuos skelbimus, kad palaikytumėte turinio kūrimą ir platinimą.

Galbūt manote, kad tai skamba pernelyg paprastai. Kad negalite palaikyti skaitmeninio leidinio tik reklamjuoste ar vietiniais skelbimais internete. Socialiniai tinklai ir paieška atima tiek daug galimų reklamos išlaidų, todėl nepriklausomiems leidėjams jų neužtenka.

Taigi, kokia yra geresnė alternatyva? Pajamų gavimas įtraukimo kanalų tu valdymas, pvz., el. paštas, tiesioginiai pranešimai ir kitos tiesioginių pranešimų formos. Siūlydami nemokamą el. pašto ir tiesioginio ryšio prenumeratą bei gaudami pajamų iš reklamuojančių prekės ženklą, leidėjai gali sudominti savo auditoriją ir taip pat gauti naujų pajamų.

Geros naujienos yra tai, kad duomenys rodo, kad vartotojai yra atviri tokiam pajamų gavimui.

Beveik 3 iš 4 teigia, kad mieliau matytų skelbimus ir gautų turinį nemokamai. Ir leidėjams, susirūpinusiems, jų prenumeratoriai bus įžeisti dėl skelbimų el. paštu arba tiesioginių pranešimų, duomenys rodo priešingai: beveik 2/3 teigia, kad jie visiškai nesijaudina arba net nepastebi skelbimų.

2021 m. Skaitmeninės leidybos vartotojų apklausa

Dar geriau, kad dauguma skaitmeninių vartotojų teigia, kad jie sąveikauja su skelbimais leidėjų svetainėse. Maždaug 65 % Z kartos ir 75 % Millennials teigia, kad spustels skelbimus el. pašto informaciniuose biuleteniuose, jei pasitikės siuntėju, o 53 % Z kartos ir 60 % Millennials yra atviri skelbimams tiesioginiuose pranešimuose – tol, kol jie yra suasmeninti.

Leidėjams, norintiems išplėsti pajamų gavimą ir padidinti pajamas, kurti santykius 1:1 ir teikti suasmenintą turinį savo kontroliuojamais kanalais yra daug geresnė investicija ir efektyvesnė nei mokama siena.

Vartotojai nori gauti jūsų turinį. Ir jie yra pasirengę mokėti kainą, kad pamatytų skelbimus, kad gautų juos nemokamai. Įdiegę patikimą pajamų gavimo strategiją naudodami tokias priemones kaip naujienlaiškiai el. paštu ir tiesioginiai pranešimai, galite suteikti jiems tai, ko jie nori, be jokių nereikalingų kliūčių.

Atsisiųskite 2021 m. skaitmeninės leidybos vartotojų apklausą