Turinio RinkodaraRinkodaros ir pardavimo vaizdo įrašaiRyšiai su visuomenePaieškos rinkodara

Naujienų paėmimas nėra bloga strategija - nebent bjaurus

Po pradinio sukrėtimo ir liūdesio dėl žinios, kad įžymybė šią savaitę tragiškai nusinešė gyvybę, pradėjau galvoti apie tai, kas bus parašyta internete. Aš netgi atnaujinau savo socialinius kanalus, kad bijau, jog prekės ženklai kažkaip bandys įpinti naujienas į kokį nors straipsnį, siekdami pritraukti daugiau srauto (ir pinigų) į savo prekės ženklą. Tikėjausi, kad taip neatsitiks ... bet po kelių minučių pamačiau pirmąjį, paskelbtą „LinkedIn“. Ugh.

Tai nėra strategija, kurią iš pradžių parašė David Meerman Scott vadinamas naujienlaiškis.

Naujienų paėmimas: Jūsų prekės ženklo įterpimas į dienos naujienas, sukuriant posūkį, kuris patraukia akis, kai jos plačiausiai atsiveria.

Štai Kenas Ungaras aptaria naujienų siuntimą. Kenas Ungaras yra Indianapolyje įsikūrusios sporto ir pramogų rinkodaros agentūros „U / S Sports Advisors“, turinčios biurus Čikagoje ir Šarlotėje, prezidentas.

Aš neprieštarauju naujienlaiškis. Puikiai tikslinga paimti populiarėjančią naujienų istoriją ir panaudoti ją, kai tai susiję su jūsų prekės ženklu. Kaip pavyzdį galėtų būti pastarosios naujienos apie klientus, susijusius su didele kabelinės televizijos kompanija, kur kas nors užfiksavo varginantį skambutį, kai bandė panaikinti neteisėtus mokesčius. Jei jūsų įmonė teikia išskirtinį klientų aptarnavimą ir nemoka jokių mokesčių ... rašydami straipsnį, kuriame sužinote „Mes neturime tokių mokesčių kaip [įrašyti įmonės pavadinimą]“, galite sulaukti nemažai dėmesio, kai tema populiarėja.

Bet tai yra kitaip. Aš nesu tausojantis savo sąlygų, bet galėčiau pavadinti bandymais, kuriuos mačiau šią savaitę naujienų įsilaužimas.

Naujienų įsilaužimas: procesas, kai imama didžiulė naujienų istorija, pritraukianti daug dėmesio ir rašanti turinį šia tema, kad pasinaudotumėte srautu ir žinomumu, kai tai visiškai nesvarbu jūsų prekės ženklui.

Internete buvo parašyta keletas neįtikėtinų straipsnių, kuriuose dalijamasi istorijomis ir dėkojama už gyvybę nusinešusiai garsenybei. Jie buvo išties jaudinantys ir neturėjo jokio motyvo, išskyrus pagarbą. Aš nekalbu apie tuos straipsnius.

Keletas turinio rinkodaros specialistų priėmė tragediją ir parašė nereikšmingus straipsnius su įžymybės pavadinimu vien tam, kad bandytų atkreipti jų dėmesį. Straipsniai kaip 5 pamokos, kurias jūsų įmonė galėtų išmokti iš [įterpti įžymybės vardą]. Aš kuriu tą konkretų pavadinimą, bet straipsniai, kuriuos mačiau, buvo labai panašūs. Jie įterpė įžymybės vardą, kad išsiskirtų socialiniuose tinkluose ir SEO. Neįsivaizduoju, ką jie galvojo, bandydami parduoti dar keletą dolerių ant šios tragedijos nugaros.

Nedaryk to. Prekės ženklai ir asmenys, kuriuos mačiau tai darant, iškart prarado pagarbą. Aš jų nesekiau, nemėgau, išbraukiau iš savo skaitymo sąrašų ir daugiau niekada nebežiūrėsiu jų. Dėl trumpalaikio smūgio jie mane prarado visam laikui. Tai neverta rizikuoti jokiam prekės ženklui. Ir tai paprasčiausiai peržengia įprasto padorumo ribas.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.