DMP integravimas: duomenų valdomas verslas leidėjams

Duomenų valdymo platforma

Radikaliai sumažinus trečiųjų šalių duomenų prieinamumą daugeliui žiniasklaidos priemonių savininkų sumažėja elgesio nukreipimo galimybės ir sumažėja pajamos iš reklamos. Norėdami kompensuoti nuostolius, leidėjai turi galvoti apie naujus būdus, kaip pasiekti vartotojo duomenis. Duomenų valdymo platformos samdymas gali būti išeitis.

Per ateinančius dvejus metus reklamos rinka atsisakys trečiųjų šalių slapukų, kurie pakeis tradicinį tikslą pagal vartotojus, skelbimų vietų valdymą ir kampanijų stebėjimą. 

Žiniatinklyje per trečiųjų šalių slapukus identifikuojamų vartotojų dalis bus lygi nuliui. Trečiųjų šalių duomenų teikėjų ir perpardavėjų tradicinis kelių svetainių naršyklių stebėjimo modelis netrukus bus pasenęs. Taigi padidės pirmosios šalies duomenų svarba. Leidėjai, neturintys savo duomenų rinkimo galimybių, patirs didelių nesėkmių, o įmonės, kurios renka savo vartotojų segmentus, turi išskirtinę galimybę pasinaudoti šio naujo reklamavimo peizažu. 

Pirmosios šalies duomenų rinkimas ir tvarkymas sukuria unikalias galimybes leidėjams padidinti savo pajamas, pagerinti turinio patirtį, įsitraukimą ir sukurti ištikimą sekėją. Pirmosios šalies duomenų panaudojimas gali būti naudojamas suasmeninant turinį ir pritaikant reklaminius pranešimus kryžminiam tinklalapių reklamavimui.

„Business Insider“ naudoja elgsenos duomenis kurdamas savo skaitytojų profilius, o tada naudoja šią informaciją, norėdamas suasmeninti el. Pašto naujienlaiškius ir turinio rekomendacijas vietoje, kad geriau įtrauktų skaitytojus. Šios pastangos padidino skelbimų paspaudimų rodiklį 60% ir padidino paspaudimų skaičių el. Pašto naujienlaiškiuose pagal 150%.

Kodėl leidėjams reikalingas DMP

Pagal Maišytojo vidinė statistika, vidutiniškai, 12% reklamos biudžeto išleidžiama pirmosios šalies duomenų, skirtų tikslinei auditorijai, kaupimui. Pašalinus trečiųjų šalių slapukus, duomenų paklausa eksponentiškai padidės, o leidėjai, kurie renka pirmosios šalies duomenis, turi idealią naudą. 

Vis dėlto jiems reikės patikimo duomenų valdymo platforma (DMP) įdiegti duomenų pagrindu veikiantį verslo modelį. DMP leis jiems efektyviai importuoti, eksportuoti, analizuoti duomenis ir galiausiai iš jų gauti pajamų. Pirmosios šalies duomenys gali sustiprinti skelbimų vietas ir suteikti papildomą pajamų šaltinį. 

DMP naudojimo atvejis: Simpals

„Simpals“ yra didžiausias internetinės žiniasklaidos namas Moldovoje. Ieškodami naujų patikimų pajamų srautų, jie bendradarbiavo su DMP nustatyti pirmosios šalies duomenų rinkimą ir naudotojų analizę 999.md, Moldavijos elektroninės prekybos platformai. Todėl jie apibrėžė 500 auditorijos segmentų ir dabar juos programiškai parduoda reklamuotojams per DMP.    

Naudojant DMP reklamuotojams pateikiami papildomi duomenų sluoksniai, tuo pačiu pagerinant pateikiamų parodymų kokybę ir MUT. Duomenys yra naujas auksas. Apsvarstykime pagrindinį leidėjų duomenų tvarkymo ir technologijų tiekėjo pasirinkimo aspektą, kuris atitiktų skirtingų tipų leidėjų verslo poreikius.  

Kaip pasirengti DMP integracijai? 

  • Duomenų rinkimas - Visų pirma, leidėjai turi sistemingai išnagrinėti visą duomenų rinkimą savo platformose. Tai apima registraciją svetainėse ir programose mobiliesiems, prisijungimus prie „Wi-Fi“ tinklų ir visus kitus atvejus, kai vartotojai raginami palikti asmens duomenis. Nepriklausomai nuo to, iš kur gaunami duomenys, juos renkant ir saugant turi būti laikomasi galiojančių ES teisės aktų GDPR ir CCPA. Kiekvieną kartą, kai leidėjai renka asmeninę informaciją, jie turi gauti vartotojo sutikimą ir palikti jiems galimybę atsisakyti. 

DMP duomenų integravimas

  • Duomenų apdorojimas - Prieš įtraukdami į DMP, turite apdoroti visus duomenis, suderinti juos į vieną formatą ir pašalinti dublikatus. Norint nustatyti vienodą duomenų formatą, labai svarbu pasirinkti vieną unikalų identifikatorių, pagal kurį struktūrizuosite savo duomenų bazę. Pasirinkite tą, kuris lengvai atpažins vartotoją, pvz., Telefono numerį ar el. Pašto adresą. Tai taip pat palengvins integravimą, jei duomenis suskirstysite į segmentus pagal geriausiai našias auditorijas. 

Kaip integruoti DMP? 

Vienas iš efektyviausių būdų prijungti DMP yra integruoti jį su CRM per API,  sinchronizuoti „UniqueID“. Jei jūsų CRM yra integruotas su visais jūsų skaitmeniniais ištekliais, jis gali automatiškai perduoti duomenis DMP, kurie gali juos praturtinti ir patobulinti. 

DMP nesaugo asmenį identifikuojančios vartotojų informacijos. Kai DMP yra integruotas per API arba failų importavimą, jis gauna duomenų rinkinį, kuris sujungia leidėjo ID su unikaliu vartotojo identifikatoriumi, kurį apibrėžėte ankstesniame žingsnyje. 

Kalbant apie integravimą per CRM, galite perduoti duomenis maišos formatu. DMP negali iššifruoti šių duomenų ir tvarkys juos tokiu šifruotu formatu. DMP užtikrina vartotojo duomenų privatumą ir saugumą, jei jūs įdiegėte pakankamai anonimizavimo ir šifravimo. 

Kokį funkcionalumą turėtų turėti DMP? 

Norėdami pasirinkti geriausią DMP jūsų verslui, turite apibrėžti savo reikalavimus technologijų teikėjui. Svarbiausia, kad turite išvardyti visas būtinas technines integracijas. 

DMP neturėtų trikdyti jūsų procesų ir reikia apeiti esamą techninę infrastruktūrą. Pavyzdžiui, jei jau turite CRM platformą, TVS ir integravote su partneriais pagal poreikį, pasirinktas DMP turi būti suderinamas su visais. 

Renkantis DMP, atsižvelkite į visas esamas jo technines galimybes, kad integracija nebūtų našta jūsų techninei komandai. Jums reikia platformos, kuri efektyviai užtikrintų pagrindines funkcijas: duomenų rinkimą, segmentavimą, analizę ir pajamų gavimą.

DMP funkcijos

  • Žymų tvarkytuvė - Kai integruosite esamus duomenis į savo DMP, turėsite surinkti daugiau duomenų taškų. Norėdami tai padaryti, turite nustatyti žymas ar taškus savo svetainėse. Tai yra kodo eilutės, kurios renka duomenis apie vartotojo elgesį jūsų platformose ir tada įrašo juos į DMP. Jei pastarasis turi a žymų tvarkytuvė, jis galės centralizuotai tvarkyti žymas jūsų platformose. Nors tai neprivaloma, jūsų technikos komanda sutaupys daug laiko ir pastangų. 
  • Segmentavimas ir taksonomija - Jūsų DMP turėtų turėti įvairias duomenų segmentavimo ir analizės funkcijas. Ji turi sugebėti nustatyti taksonomiją - į medžius panašią duomenų struktūrą, apibūdinančią jūsų duomenų segmentų tarpusavio ryšį. Tai leistų DMP apibrėžti dar siauresnius duomenų segmentus, juos giliau analizuoti ir vertinti aukščiau. 
  • TVS integracija - Aukštesnio lygio DMP funkcija yra galimybė ją integruoti į savo svetainės TVS. Tai leis jums dinamiškai optimizuoti savo svetainės turinį ir patenkinti jūsų vartotojų poreikius. 
  • monetizacijos - Kai integruosite DMP, turėsite sužinoti, kaip suaktyvinti duomenis tolesniam pajamų gavimui paklausos platformose (DSP). Svarbu pasirinkti DMP, kurią būtų galima lengvai integruoti į jūsų paklausos partnerius.

    Kai kurie DSP siūlo vietinį DMP, tvirtai integruotą į jų ekosistemą. Svarbu pažymėti, kad į vieną DSP integruotas DMP gali būti veiksmingas sprendimas, atsižvelgiant į situaciją jūsų rinkoje ir konkurencinę aplinką. 

    Jei dirbate mažoje rinkoje, kur konkretus DSP yra dominuojantis žaidėjas, jų gimtojo DMP naudojimas gali būti protingas žingsnis. Jei dirbate didelėje rinkoje, turite atkreipti dėmesį į tai, kaip lengvai DMP gali integruotis su pagrindinėmis paklausos platformomis.  

  • Skelbimų serverių integracija - Kita svarbi savybė yra galimybė naudoti savo duomenis. Dauguma leidėjų naudoja skelbimų serverį, kad galėtų tiesiogiai bendradarbiauti su agentūromis ir reklamuotojais, pradėti savo reklamos kampanijas, kryžminę reklamą ar parduoti likusį srautą. Taigi jūsų DMP turi lengvai integruotis į jūsų skelbimų serverį.

    Idealiu atveju jūsų skelbimų serveris turėtų tvarkyti skelbimų išteklius visose jūsų platformose (svetainėje, programoje mobiliesiems ir t. T.) Ir keistis duomenimis su savo CRM, kuris savo ruožtu juos perduos DMP. Toks modelis gali žymiai supaprastinti visas skelbimų integracijas ir leisti aiškiai stebėti pajamų gavimą. Tačiau ne visada taip yra, todėl turite užtikrinti, kad DMP sklandžiai veiktų su jūsų skelbimų serveriu.  

DMP integravimo funkcijos

Apvynioti 

Labai svarbu, kad pasirinktas technologijų tiekėjas laikytųsi pasaulinių privatumo ir duomenų saugumo taisyklių. Net jei sutelksite dėmesį tik į duomenis iš vietinės rinkos, vis tiek galite sulaukti naudotojų iš bet kurios pasaulio vietos. 

Kitas svarbus veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti, yra DMP teikėjo santykiai su vietos reklamuotojais ir partneriais. Prisijungę prie vieningos infrastruktūros ir užmezgę partnerystę, galite lengviau integruoti savo platformas ir supaprastinti pajamų iš savo skaitmeninio turto naudojimą. 

Taip pat gyvybiškai svarbu pasirinkti technologijų partnerį, kuris ne tik suteiks jums pilną savitarnos sąsają, bet ir suteiks praktinių patarimų, atsiliepimų ir konsultacijų. Aukščiausio lygio klientų aptarnavimas yra būtinas norint išspręsti bet kokias problemas ir pritaikyti jūsų duomenų valdymo strategijas. 

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.