Domeno atradimas: Domeno turto valdymas įmonėje

domenų valdymas

Chaosas slepiasi skaitmeniniame pasaulyje. Bet kuri įmonė gali lengvai prarasti savo skaitmeninį turtą epochoje, kai domenai registruojami dešimtimis skirtingų būdų ir kai susijungimai ir įsigijimai nuolat papildo naujas svetaines.

Registruoti ir niekada nesukurti domenai. Svetainės, kurios praeina metus be atnaujinimų. Mišrios žinutės visose rinkodaros platformose. Perteklinės išlaidos. Prarastos pajamos.

Tai nepastovi aplinka.

Įmonių skaitmeninė aplinka nuolat keičiasi, o sekti sekti gali būti sunku, o gal ir neįmanoma.

Daugelis kompanijų jau įsipainiojo į šią skaitmeninę netvarką.

Apsvarstykite įmonę, kuri bandė užregistruoti tam tikrą domeną ir nustatė, kad jis jau buvo paimtas. Peržiūrėję svetainę vadovai atpažino turinį, kuris labai panašus į jų pačių prekių ženklus ir prekių ženklus, ir greitai jų teisiniam skyriui paruošė teisminį užpuolimą - tik norėdamas sužinoti, kad domenas buvo užregistruotas naujai įsigytoje dukterinėje įmonėje.

Suprantama, kad įmonė nerimavo dėl to, kad vyksta sukčiavimas, ir jie būtų turėję nemažų išlaidų kovodami su tuo, nes nė nenumanė, kad visą laiką jiems priklauso.

Tai yra skaitmeniniame pasaulyje tvyrančio chaoso pavyzdys. Nepaprastai sunku sekti viską, visur ir iki galo suprasti, ką iš tikrųjų turite. Tai kelia painiavą ir tai gali kainuoti įmonėms pinigus.

Yra ir kita rizika, su kuria susiduria šiuolaikinis skaitmeninės rinkodaros specialistas, įskaitant nesąžiningus darbuotojus, kuriančius domenus, apie kuriuos „C-suite“ nežino, arba skelbia nekokybišką turinį oficialiuose įmonės kanaluose.

Gali būti, kad darbuotojai valdo savo šalutinį verslą įmonėje užregistruotame domene. Jie gali būti registruoti atskirai, bet įtraukti bendrovės produktus ar logotipus. Įmonės savaime supranta, kad tiksliai žino, ką turi skaitmeniniu būdu, tačiau labai dažnai tai daroma.

Papildoma rizika apima nenumatytus įsipareigojimus - pražūtingą galimybę, kad kažkoks nežinomos svetainės turinys, esantis giliai įmonės neprižiūrimame portfelyje, gali sukelti problemų.

Jei nekontroliuojate savo domenų, kaip sužinoti, kas juose yra? Jei nesąžiningas darbuotojas ar neįgaliotas agentas užregistruoja domeną jūsų įmonės vardu ir paskelbia žeminančią ar neteisingą informaciją, galite būti atsakingi.
Taip pat kyla rizika, kad įmonė konkuruos su savimi - ne tik paliekant SEO ir kitas stiprias rinkodaros technologijas ant stalo, bet iš tikrųjų pakenkiant atskiriems verslo vienetams, netyčia juos supriešinant.

Pavyzdžiui, tarkime, kad parduodate trijų rūšių valdiklius, kuriuos visus sukūrė skirtingi jūsų įmonės padaliniai. Jei tinkamai tai paskelbsite, paieškos sistemos matys jus kaip valdiklio galiūną ir nustums jus į savo sąrašų viršų. Bet be koordinavimo paieškos sistemos mato tris visiškai atsijungusias įmones, ir užuot pagaminęs savo dydį, jūs atsitrenkiate atgal.

Visi šie veiksniai - pradedant kelių domenų registratorių sąskaita ir baigiant įmonėmis, turinčiomis pažodžiui tūkstančius nežinomų svetainių - sukuria painiavą, susilpnina prekės ženklus ir galiausiai neleidžia įmonėms mėgautis profesionaliu, efektyviu ir patogiu vartotojui skaitmeniniu pėdsaku.

Kad įmonė galėtų net pagalvoti apie šio pėdsako pagerinimą, ji turi jį visiškai apibrėžti. Tai prasideda visiškai suprantant įmonės skaitmeninį turtą, tai nereiškia, kad epochoje, kai internetinė sritis nuolat keičiasi.

„Kaip žinoti, kokių veiksmų reikia imtis, nebent žinai, ką turi?“ - klausia Russellas Artztas, „Digital Associates“ įkūrėjas ir generalinis direktorius. „Gavę šią informaciją, galite priimti protingus sprendimus dėl savo skaitmeninės aplinkos sutvarkymo.“

įeiti „Digital Associates“, skaitmeninės rinkodaros įmonė, padedanti klientams suprasti tikrąją jų skaitmeninę aplinką prieš rekomenduojant veiksmus. „Digital Associates“ centre yra domenų atradimas - naujas produktas, galintis atrasti visus domenus, užregistruotus tam tikrai įmonei. Jis naudoja galingą pasaulinę duomenų bazę, kurioje yra daugiau nei 200 milijonų domenų ir 88 milijonai įmonių, o kiekvieną savaitę pridedama milijonas naujų domenų.

„Domain Discovery“ yra labai keičiamo dydžio programinės įrangos sprendimas, kuris peržiūri 88 milijonus pasaulinių kompanijų ir daugiau nei 200 milijonų registruotų domenų - kas savaitę dar daugiau milijono įtraukiama į duomenų bazę, siekiant nustatyti įmonės skaitmeninį pėdsaką.

Galima pritaikyti įvairaus dydžio įmonėms, „Domain Discovery“ naudoja savo įmonių duomenų bazę, kad iššifruotų išsamią, daugiau nei 88 milijonų kompanijų visame pasaulyje struktūrą - nuo IP adresų iki telefonų numerių ir „C-Suite“ vadovų - kad identifikuotų registracijas, kurios gali praleisti įprastais domeno paieškos įrankiais.

Kai įmonė tikrai supranta savo skaitmeninį turtą, „Digital Associates“ gali išanalizuoti tos įmonės veiklą internete ir suformuoti strategiją, kaip koordinuoti rinkodaros pranešimus, sumažinti skaitmenines išlaidas ir padidinti pelningumą.

Šiandienos ekonomikoje sėkmingai dirbs tos įmonės, kurios iš tikrųjų turi visą skaitmeninį pėdsaką. Tačiau šiuo metu dauguma kompanijų nesupranta, kiek mažai jie turi savo skaitmeninio turto valdymo ir kaip kai kuriuos technologinius patikrinimus ir balansus gali pakeisti.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.