„Super Bowl“ numetimas skaitmeninėms laikmenoms

futbolas
Amerikos futbolo kamuolys iš arti

Technologijos ir rinkodara Vis daugiau ir daugiau įmonių perima technologijas, kai kalbama apie jų rinkodaros strategijas. Kada Pepsi išsitraukė iš „Super Bowl“, tradiciniai žurnalistai tai pavadino azartas.

Nereklamuoti „Super Bowl“ yra azartas? Tikrai?

„Super Bowl“ reklama kainuoja 3 milijonus dolerių už 30 sekundžių. „Pepsi“ suplanavo du 30 sekundžių skelbimus ir 60 sekundžių skelbimą ... tai yra 12 milijonų dolerių. 10–2008 m. Kaina pakilo daugiau nei 2009%. Pasimokykime. Tai siekia 12 milijonų dolerių, kad pasiektų 98 milijonus žiūrovų .. arba apie 0.12 USD vienam žiūrovui.

Nepamirškime to „Pepsi“ pelnas sumažėjo 43 proc kol jie iš tikrųjų darė susimokėti už „Super Bowl“ reklamas. Hmmm, skamba, kad „Super Bowl“ reklamos visiškai neatsipirko.

Tai, žinoma, neapima tikras lošimas... samdyti agentūrą, galinčią sukurti reklamą, kuri iš tikrųjų vairuos tonų eismo į savo prekės ženklą. Apsimeskime, kad kiekviena soda skardinė uždirbo 0.10 USD ... tai reiškia, kad „Pepsi“ reklamos turi priversti kiekvieną iš tų žiūrovų nusipirkti bent vieną „Pepsi“ (daugiau nei 100 milijonų gazuotų gėrimų), kad tik padengtų skelbimo išlaidas.

To neįvyko, taip ir nebuvo.

Priešingai, naudodamasis skaitmenine žiniasklaida, „Pepsi“ gali investuoti į virusines ar socialines technologijas už nedidelę kainąkiekvienam tas pats žiūrovų skaičius. Žinoma, tai neįvyks per vieną minutę per 2 minutes ... bet kas to nori savo protu? „Pepsi“ reikia ilgalaikės strategijos ir puikių produktų, kad ji būtų grąžinta.

Kas būtų, jei „Pepsi“ remtų „geriausios virusinės reklamos“ konkursą, kuriame nugalėtojas laimėjo milijoną dolerių? Ar dar 1 mln. USD papildomų prizų? Galbūt jie reklamavo konkursą „Youtube“, „Twitter“ ir „Facebook“, papildomai investuodami 1 mln.

Kuri technika, jūsų manymu, pasiektų daugiau ... ir su labiau susijusia auditorija ir žinia? Technologijos ir rinkodara vis labiau integruojasi tarpusavyje, todėl vis daugiau bendrovių atvėrė akis neįtikėtinoms galimybėms.

Tik pastaba: Jokiu būdu nediskutuoju, ar „Super Bowl Ads“ veikia. „GoDaddy“ per daugelį metų turėjo didelę sėkmę įsigydama domenų registracijos rinkos dalį kai kurios juokingos reklamos. Tai tik puikus pavyzdys, kai tai neveikia, ir galimybės padidinti investicijų grąžą naudojant skaitmeninę laikmeną.

Dar viena pastaba: manau, kad „Pepsi“ taip pat turi nubraukti naująjį logotipą. Tai kvaila.

vienas komentaras

  1. 1

    Manau, kad daug geresnė ir ilgalaikė idėja yra nedaryti Super Bowl reklamos ir leisti pinigus kitur. Mt. Dew jau surengė naudotojų sukurtą vaizdo įrašų įvykį ir jie sukūrė puikų turinį. Kalbant apie logotipą, „Pepsi“ pagaliau bando susikurti savo, o ne panaikinti „Coke“ šriftą. Įdomu, kas pirmas sugalvojo logotipą, Pepsi ar Obamos kampanijos komanda. Pats logotipas, atrodo, nieko nevaizduoja.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.