El. pašto rinkodara ir automatizavimas

Taktikos derinimas, kad padidintumėte savo el. Pašto ryšį

Nuo pat platformos sukūrimo elektroninis paštas pasiskolino rinkodarai. Kai „elektroninis paštas“ kažkada atspindėjo pašto formą savo forma ir funkcija, universalumas platformoje reiškia, kad kiekvienas pranešimas turi būti asmeniškas, pritaikomas ir patrauklus įvairioms auditorijoms.

Šiais metais rinkodaros specialistai turi nustoti vertinti el. pašto technologijas ir taktiką kaip atskirus įrankius, o kaip į daug didesnio ir patrauklaus galvosūkio dalis. Tai leis rinkodaros specialistams tapti kūrybiškais, novatoriškais ir protingais el. pašto metodais. Štai keletas taktikos, kurias galbūt žinote, ir kaip jas derinti, kad įsitrauktumėte.

Derinant dinaminį turinį ir mega sujungimą

Susituokus kartu, mega susijungimas ir dinamiškas turinio rodymas yra galios pora. Naudodami mega suliejimą ir dinamišką turinio rodymą, el. Pašto rinkodaros specialistai gali sukurti individualizuotus el. Pašto pranešimus kiekvienam unikaliam abonentui. Štai kaip tai veikia.

„Marriott Rewards Master“ el. Pašto šablonas

  • Mega susijungia - Naudodami „mega suliejimą“, rinkodaros specialistai gali demografinę ir istorinę informaciją įtraukti į el. Laiško turinį. Pastebėjome, kad kuo dažniau minimas vartotojo vardas, tuo sėkmingesnis elektroninis paštas. „Gerbiamas [vardas]“ nebepakanka. Naudodamiesi mega sujungimu, rinkodaros specialistai gali suasmeninti vardą, vietą ar kitas demografines charakteristikas, kad automatiškai suasmenintų el. Laišką. Tai turi papildomą naudą nukreipiant skaitytojo akis ten, kur norite, per skaitytojo vardą ar kitą sujungtą informaciją.
  • Dinaminis turinio rodymas - Visi vartotojai, surinkti iš mega sujungimo, gali būti integruoti į el. Laišką pagal pareikalavimą ir pritaikyti kiekvienam unikaliam el. Pašto abonentui. Kaip rodo pavadinimas, dinaminis turinys keičiasi atsižvelgiant į įvestį. Sėkmingiausiuose dinaminio turinio vaizdo įrašuose ar skaidrėse yra sujungta informacija.

    Pavyzdžiui, neseniai vykusioje didelėje svetingumo įmonėje Metų Peržiūra paštu, įmonė ištraukė atlygio turėtojų vardus, kiek viešbučių - ir konkrečioje vietoje - apsistojusių apdovanojimų savininkų, kartu su rekomenduojamais viešbučiais ir vietovėmis, atsižvelgiant į viešnagės istoriją. Mega sujungtas turinys pasikeitė atsižvelgiant į el. Pašto adresą. Taigi du žmonės negavo to paties el. Laiško - kiekvienas apdovanojimų turėtojas gavo unikalų vaizdo įrašą, pritaikytą jų pačių patirčiai.

Kiti pagrindiniai bruožai kartu

„Yesmail“ funkcijos

Išmanioji el. Pašto rinkodara nesibaigia mega sujungimo ir dinamiško turinio santuoka. Rinkodaros specialistai gali optimizuoti savo el. Pašto rinkodarą derindami tradicinę taktiką su naujomis technologijomis.

  • Mobilūs keičiamo dydžio hibridiniai išdėstymai - Veiksmingiausi el. Laiškai leis turiniui prisitaikyti ten, kur vartotojas atidaro el. Laišką (telefoną, darbalaukį ir pan.), O spustelėjimo ir atidarymo rodiklis bus 21 proc. Didesnis. Tačiau reaguojantis dizainas nėra naujiena, o rinkodaros specialistai gali žengti dar vieną žingsnį toliau mobilus keičiamo dydžio hibridinis išdėstymas kuris siūlo vieną išdėstymą tiek dideliems, tiek mažiems ekranams. Geriausia dalis dėl maketo? Tai 100 procentų įskaitoma ir nereikalauja, kad vartotojai priartintų ar sugnybtų. Iš esmės tai reaguojantis dizainas, atliktas teisingai.
  • Socialinės ištraukos
    - El. Paštas yra puikus, bet stipresnis, kai integruojamas su socialine žiniasklaida. Rinkodaros specialistai gali optimizuoti savo el. Pašto rinkodaros pastangas įgyvendindami socialinės ištraukos - socialinis turinys (pvz., „Tweetai“, nuotraukos ar komentarai), įtraukiamas tiesiai į el. Pašto pranešimą. Tai realiuoju laiku atnaujina vartotojų reakcijas į prekės ženklą ir yra puikus būdas įtraukti el. Pašto auditoriją.

    Įtraukdami socialines ištraukas į el. Laišką, prekės ženklai gali paskatinti abonentus dalytis sandoriais, kurie leis rinkodaros specialistams sekti prekės ženklo šalininkus ir pritaikyti būsimus sandorius tiems įtakingiesiems.

  • 100 procentų įskaitomas, kai atjungti vaizdai - Praėjusiais metais „Google“ tai nustatė vaizdo blokavimas veikia 43 proc. el. laiškų, ragindamas rinkodaros specialistus greitai bendrauti su vartotojais ir sugadinti el. pašto išvaizdą. Tačiau vaizdų ir turinio įtraukimas į naujas technologijas leidžia prekės ženklams susisiekti su savo vartotojais, neatsižvelgiant į jų el. Pašto nustatymus.

    Šimtas procentų įskaitomas, kai atjungti vaizdai, užtikrina, kad visas tekstas yra rodomas ir skaitomas, neatsižvelgiant į tai, ar atvaizdai yra įkeliami, ar ne, o tai leidžia prekės ženklams padaryti puikų įspūdį savo el. Laiškais ir paveikti savo pranešimą.

  • Lipnus turinys - Reklaminiai ir pardavimo el. Laiškai yra būtini norint padidinti pajamas, tačiau stipresni, kai jie derinami su lipniu turiniu - turiniu pagrįstais pranešimais, kurie tiesiogiai neparduodami abonentams, bet pateikia įdomius ir aktualius pranešimus (viktorinos, patarimai ir kt.). Šio tipo turinys padidina elektroninio pašto atidarymą 12–24 proc.

    Vartotojai ne visada gali pirkti, todėl neieško reklaminių el. Laiškų. Suasmenindami el. Laiškus pagal vartotojo gyvenimo ciklą, rinkodaros specialistai gali išlaikyti tam tikrus segmentus, kol bus pasirengę vėl pirkti.

Puikios el. Pašto rinkodaros kampanijos turėtų duoti tokių rezultatų kaip padidėjęs paspaudimų, atidarymų ir pirkimų skaičius. Derindami technologijas ir taktikas, el. Pašto rinkodaros specialistai gali efektyviau pristatyti patrauklius pranešimus, kad viršytų savo rinkodaros tikslus. Norėdami pamatyti keletą novatoriškiausių el. Pašto rinkodaros prekių ženklų, apsilankykite šių metų El. Pašto dizaino žinynas iš „Yesmail“.

Mattas Caldwellas

Nuo 1999 m. Jis yra elektroninio pašto dizaino pradininkas „Yesmail“Apdovanojimų pelniusi kūrybinių paslaugų grupė (tarp klientų yra „HP“, „Coca-Cola“, „At & T“, „eBay“, „Kodak“, „Microsoft“, „Intel“, „Warner Bros“ ir daugelis kitų). Matthew Indianos universitete įgijo rinkodaros bakalauro laipsnį ir studijavo dailę / grafinį dizainą Ramiojo vandenyno šiaurės vakarų meno koledže ir Oregono meno ir amatų koledže. Matthew anksčiau buvo „ThrustMaster“, „Labtech“, „Logitech“ ir „@Once“ kūrybos direktorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.