Paieškos sistemų optimizavimo raida: teikiant keletą nemokamų SEO patarimų

Paieškos sistemos evoliucija

Šį savaitgalį kavos kavinėje susitikau su draugu, dirbančiu namų paslaugų pramonėje. Jis apgailestavo, kad jo įmonė per pastaruosius kelerius metus turėjo sutartį su SEO agentūra, tačiau jis tiesiog nebuvo tikras, ar jie gauna investicijų grąžą už pinigus, kuriuos jie išleido.

Bendra suma per visą konsultanto gyvenimą buvo daugiau nei 100,000 3 USD. Jiems abiem rūpėjo, kad jei jie sustotų, jie prarastų natūralios paieškos potencialius klientus ... ir jei būtų tęsę, paprasčiausiai mėtytų pinigus į tualetą. Aš uždaviau jiems XNUMX klausimus:

  1. Kaip SEO įmonė kiekybiškai įrodė savo investicijų grąžą? Vienas iš pirmųjų dalykų, kurį darome su savo klientais, yra kruopštus darbas užtikrinant, kad kiekvienas potencialus klientas - telefonas ar internetas - būtų identifikuojamas kaip potencialių klientų paieškos sistemos. Net naudodamiesi „iš lūpų į lūpas“ prašome, kad klientai visada klaustų savo klientų, kaip jie girdėjo apie verslą. Ši informacija perduodama jų pardavimo komandai arba CRM, kur jie gali susieti visas konversijas su paieškos srautu. Tai padarė ne tik konsultantas niekada paklausė jų, ar jie gauna verslą iš natūralaus srauto.
  2. Jei rytoj atsikratytumėte SEO firmos, kokie darbai sustotų? Dirbdami SEO srityje mes tiriame raktinius žodžius, tyrinėjame konkurentus, rašome straipsnius, darome grafiką, gauname kliento nuotraukas ir netgi įrašome vaizdo įrašus, kad galėtume patobulinti kiekvieną puslapį, kad jie taptų žymesni ir dalijami. Mes, žinoma, optimizuojame svetainę ir taip pat užtikriname, kad kliento kelionė būtų aiškiai pažymėta, kad paieškos varikliai būtų nukreipti į kontaktinių formų planinius pardavimo susitikimus, nemokamus bandymus, nemokamus atsisiuntimus ar demonstracijas. Per 3 metus šis SEO konsultantas niekada palietė jų svetainę.
  3. Kaip jūs vertinate pagal ne firminius terminus regioniniu ar nacionaliniu mastu? SEO konsultantai linkę mesti tokius dalykus kaip pagal X raktinių žodžių skaičių užimate reitingą geriau nei praėjusį mėnesį. Puiku ... bet kokie tie raktiniai žodžiai? Jei raktiniuose žodžiuose yra jūsų įmonės pavadinimas, tai naudinga, bet ne paieškos variklio optimizavimas. Žinoma, jūsų įmonė turėtų vertinti pagal savo įmonės pavadinimą, produktų pavadinimus ar organizacijos žmones. Tikroji paieškos sistemų optimizavimo IG yra nukreipimas į raktinius žodžius, kurie nėra firminiai, tačiau rodo ketinimą ištirti kitą pirkimo sprendimą. Per trejus metus šis klientas pateko tik į 3 geriausius prekių ženklų terminų rezultatus. Artimiausias prekės ženklo neturintis terminas buvo # 6.

Vienintelė priežastis, dėl kurios mes darome SEO, yra skatinti verslą. Vienintelis būdas pagrįsti SEO yra naujas verslas. Nesu tikras, kaip jūs sakote, kad vykdote klientui optimizavimo paieškos sistemose strategijas, iš tikrųjų nepateikdami jiems strategijos, nepateikdami ir nereklamuodami turinio bei nepateikdami tikslių ataskaitų, atspindinčių jūsų pastangas. Tai nėra viena naktis ... tačiau per kelis mėnesius klientas turėtų pamatyti pagrindinius straipsnių rodiklius ir svetainę, kuri sulaukia srauto.

Ką SEO agentūra iš tikrųjų veikė?

Šis konsultantas gali padaryti tik vieną dalyką ... atgalinis susiejimas. Parengiau keletą papildomų ataskaitų apie atgalines nuorodas ir nustatiau keletą svetainių, kuriose agentūra skelbė straipsnius, kuriuose buvo ~ 300 žodžių gabalas su raktinių žodžių nuoroda atgal į kliento interneto adresą. Yra tik viena problema ...

Tai neveikia.

Svetainės buvo apgailėtinos, kad jomis buvo dalijamasi ir jos buvo nuorodų ūkiai daugiau jo klientų (ar kitų SEO konsultantų). Svetainės nebuvo patrauklios, nebuvo reitinguojamos ir nesuvokė kliento.

Tai strategija, kuri anksčiau veikė ... tačiau „Google“ nuo 2011 m. Keletą kartų pakeitė savo algoritmus (žr. Toliau pateiktą infografiką), kad sustabdytų šį paieškos variklių rezultatų žaidimą. Šiandien paieškos sistemų optimizavimas reikalauja daugybės kūrybiškumo ir pastangų.

Ką aš daryčiau kitaip?

Pramonės kolega vadina strategiją, kurios mes laikomės nuorodų mokymasis, o ne nuorodų kūrimas. Mes kuriame savo klientams turinio strategijas, kurios apima tyrimus, straipsnius, infografiką, mikrografiką ir vaizdo įrašus, kurie yra kruopščiai orientuoti ir nuodugniai. Sukūrę turinį, reklamuojame turinį naudodamiesi mokamomis strategijomis ir viešaisiais ryšiais, kurdami tinkamas ir aukštos kokybės nuorodas į šaltinį. Jokių žaidimų, jokių įsilaužimų, jokių apgaulių ... tiesiog sunkus darbas.

Ironiška, kad „Bubblegum“ žmonės tiksliai padarė šią strategiją su šia infografika: Paieškos sistemų optimizavimo raida. Tai graži infografika, gerai ištirta ir puikiai tinka mano auditorijai. Ir, spėk kas? Jie uždirbo nuorodą!

O, jei spustelėsite infografiką, rasite gražų interaktyvų puslapį, kuriame galėsite sužinoti SEO raidą!

SEO raida

2 komentarai

  1. 1
  2. 2

    Nuostabus įrašas pradedantiesiems, taip pat organizacijoms, kurios bandė pasiūlyti geriausias paslaugas ir norėjo suteikti geriausią atmosferą vartotojams. Aš esu vienas iš jų, kuris dirba su tokiomis organizacijomis, kurios padeda jų darbuotojams mokytis ir judėti į priekį. Man malonu skaityti tokį informatyvų įrašą ir tą kūrybinę infografiką. Visi dalykai yra nuostabūs. Ačiū, kad padėsite mums sužinoti apie SEO paslaugas.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.