Televizijos dinaminė evoliucija tęsiasi

televizija

Skaitmeninės reklamos metodams plintant ir tobulėjant, įmonės daugiau pinigų skiria televizijos reklamai, kad pasiektų žiūrovus, kurie kiekvieną savaitę praleidžia 22–36 valandas prie televizoriaus.

Nepaisant to, kuo reklamos industrijos šurmulys gali paskatinti mus tikėti per pastaruosius kelerius metus, remdamasis žinomu televizijos nuosmukiu, televizijos reklama yra gyva, gerai ir teikia tvirtus rezultatus. Neseniai „MarketShare“ tyrimas „MarketShare“, analizavusi reklamos efektyvumą pramonės ir žiniasklaidos priemonėse, tokiose kaip televizija, internetinis ekranas, mokama paieška, spausdinta ir radijo reklama, nustatė, kad televizija efektyviausiai pasiekia pagrindinius veiklos rodiklius arba KPI, pvz., pardavimus ir naujas sąskaitas. Lyginant našumą panašiais išlaidų lygiais, televizija vidutiniškai keturis kartus padidino skaitmeninių pardavimų populiarumą.

Tiesą sakant, 2016 m. Gali būti vienas iš pelningiausių televizijos reklamos metų, iš dalies dėka „Super Bowl 50“, kuris su 4.8 mln. USD kainuojančia 30 sekundžių reklama padėjo sceną. Pagal Reklamavimo amžius, bendros reklamos išlaidos „Super Bowl“ reklamoje nuo 1967 m. iki 2016 m. (ir pritaikytos infliacijai) buvo 5.9 mlrd. USD.

Apskaičiuota, kad „Super Bowl 50“ 2016 m. JAV transliavimo tinklo televizijos reklamos išlaidos sudarė 2.4 proc., Dvigubai daugiau nei 2010 m. (1.2 proc.), Keturis kartus daugiau nei 1995 m. (0.6 proc.) Ir šešis kartus daugiau nei 1990 m. (0.4 proc.). ). Didelis žaidimas sekė labai stipriu ketvirtuoju TV reklamos išlaidų pėdsaku, kuris, pasak Standartinis laikmenų indeksas, 9 m. pabaigoje televizijos išlaidos padidėjo 2015 proc. 2015 m. spalio mėn. buvo geriausias transliacijos mėnuo nuo 2014 m. sausio mėn., tačiau tai dar vienas rodiklis, rodantis, kad TV reklama tęsiasi ir auga.

Tačiau negalima paneigti, kad vietoj televizijos nuosmukio, pokalbį reikėtų pertvarkyti, kad vietoj to mes išgyvename nuolatinę televizijos ir žiūrovų raidą - kaip yra gyvenimo prigimtis. Net turėdami daugybę skirtingų ekranų ir pateikimo variantų, žiūrovai vis tiek mėgaujasi televizijos žiūrėjimu ir kartu pateikiamais skelbimais. Kaip rašo „The Wall Street Journal“ Jei manote, kad televizorius mirė, galbūt matuojate neteisingai, įvairaus amžiaus suaugusieji praleidžia daugiau laiko prie televizoriaus nei su bet kuria kita platforma. Cituojant Nielseno matavimus, straipsnyje nurodoma, kad suaugusieji praleidžia apie 36 valandas per savaitę prie televizoriaus, o apie septynias valandas praleidžia savo išmaniuosiuose telefonuose. 18–34 metų vaikams televizoriaus žiūrėjimas praleidžia beveik 22 valandas, o išmaniesiems telefonams - apie 10 valandų.

Sujungus šiuos skaičius ir tikrovę, vaizduojama gyvybinga, efektyvi ir aiškiai pelninga TV reklamos aplinka. Ir nors terpė nuo seno buvo niekinama brangus - teiginys, kuris išaugo, kai į vaizdą pateko pigesnės skaitmeninės galimybės, - pastebėjome, kad daugybė skirtingų reklamuotojų vėl domėjosi televizija. Taigi, nors reklamjuostės ir vaizdinius skelbimus iš pradžių kurti ir publikuoti gali būti pigiau, vidutinis tokių skelbimų paspaudimų rodiklis visais formatais ir paskirties vietose vis dar yra labai žemas 0.06 proc. Be to, 54% vartotojų nespustelėja reklaminių antraščių, nes jais nepasitiki, o 18–34 metų vaikai kur kas dažniau ignoruoja internetinius skelbimus, pvz., Reklamjuostes, socialiniuose tinkluose ir paieškos sistemose esančius skelbimus, palyginti su tradiciniais TV, radijo ir laikraščių skelbimais.

Televizorius, kaip tradicinė terpė, vis dar yra svarbus. Kai vykdome sunkų televizijos tvarkaraštį, pastebime pardavimų ir produkto supratimo padidėjimą. Turime paleisti dvi savaites skaitmeninės medžiagos, kad pasiektume vienos dienos transliaciją, Rich Lehrfeldas, vyriausiasis viceprezidentas, atsakingas už pasaulinę prekės ženklo rinkodarą ir komunikaciją, "American Express

Nors televizijos reklama puikiai išsilaiko, tai nereiškia, kad ji netinkama kitiems, labiau „hip“ ir šiuolaikiškiems reklamos metodams, ir jums tikrai reikia visiško kanalo kampanijos, kad galėtumėte visiškai veiksmingas visose platformose. Taigi, nors tai vis dar yra daugelio skirtingų verslo segmentų bendrovių grotuvas, TV yra gerai integruota ir padidina visų kitų kanalų, tokių kaip internetiniai vaizdo įrašai, programiniai skelbimai, socialiniai, mobilieji ir pan., Reklamavimo pastangas.

Pavyzdžiui, kaip prietaiso-agnostinė platforma, televizija reklamuotojams suteikia galimybę pasinaudoti svarbiausiu turiniu (ty OTT reiškia garso, vaizdo ir kitos laikmenos pristatymą internetu be kelių sistemų operatoriaus dalyvavimo programoje). turinio valdymas ar platinimas) ir kitos galimybės pasiekti savo auditoriją daugybėje skirtingų platformų (pvz., kabelinės, tinklo ir nepriklausomos, pvz., „Netflix“ ir „Hulu“).

Dabartinė prezidento rinkimų kampanija yra televizijos, kaip pranešimo ir turinio perdavimo mechanizmo, galios įrodymas. Anot Nielseno, balsuojantys suaugusieji praleidžia vidutiniškai 447 minutes per dieną, žiūrėdami televizorių, 162 minutes - klausydamiesi radijo, ir tik 14 minučių ir 25 minutes žiūrėdami vaizdo įrašus savo telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose (atitinkamai).

Pasak „New York Times“ Dereko Williso, niekas nepajudins televizijos kaip pagrindinės prezidento rinkimų žiniasklaidos strategijos dalies 2016 m.

Per pirmuosius tris [7.5] mėnesius per televizorių žiūrintys suaugusieji prie televizoriaus praleido vidutiniškai 2015 valandos ... daug daugiau laiko nei žmonės praleido savo asmeniniuose kompiuteriuose, išmaniuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose. Vyresni amerikiečiai - tarp labiausiai patikimų rinkėjų - žiūri daugiau televizijos nei jų jaunesni kolegos. Kodėl reklamos kampanijos vis dar yra televizija?

Nepaneigsi, kad televizija vis dar yra geriausia reklaminė investicija, tačiau vis tiek reikia integruoti kampaniją kitose platformose (žiniatinklyje, socialiniuose tinkluose, mobiliuosiuose ir kt.), Būtent todėl, kad atsakymas ne visada generuojamas tiesiogiai iš televizijos, bet naudojant kietą Google Analytics galite lengvai aptikti Halo efektas kad televizija turi visoje kampanijoje. Taigi, nors įrenginių daugėja, o žiniasklaidos aplinka tampa vis labiau užgriozdinta, tos 36 valandos, kurias suaugusieji praleidžia žiūrėdami televizorių per savaitę (ir 22 valandos tūkstantmečiams), nemeluoja ir nemoka investicijų grąžos, kurią reklamuotojai ir toliau gauna iš savo investicijų. žiniasklaidoje ir kūryboje.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.