Kodėl dirbu nemokamai, o Wilas Wheatonas gali būti neteisingas

mokamo ir nemokamo turinio augimas

Šis įrašas nėra diskusija, ir aš nebandau pradėti ginčo su Wil Wheaton ir jo žinute, Jūs negalite sumokėti už nuomą naudodamiesi unikalia platforma ir pasiekti mūsų svetainę. „Wil Wheaton“ yra nusistovėjęs prekės ženklas, turintis reikšmingų pasekėjų. Jis sunkiai dirbo, kad išvystytų savo auditoriją ir bendruomenę - todėl kilo pasipiktinimas ir pritarimas jo pozicijai.

Wilas Wheatonas atsakė mandagiai. Jis taip pat puikiai tai darė viešai ... prisiėmė blogis, išnaudojantis kapitalizmas šiomis dienomis yra visas pyktis. Tačiau dauguma mūsų nėra Wilas Wheatonas. Daugelis iš mūsų bando išplėsti savo pasiekiamumą ir auditoriją ir nori investuoti į tai. Buvo galimybės pasiekti tokią auditoriją kaip „HuffPo“, iš tikrųjų, investicija. Užuot mokėjus už reklamą, reikia pateikti kai kuriuos savo talentus.

Pirmiausia aptarkime tą mamutą, kapitalistinį žvėrį, pavadintą „Huffington Post“. Martech Zone metai iš metų toliau auga dviženklis skaičius. Po dešimtmečio internete tinklaraštis ir toliau pritraukia puikius klientus į mūsų agentūrą, Highbridge. Tiesioginis pajamų augimas yra geras, tačiau mes su Jennu (mano verslo partneriu) ir mes žinome, kad turime toliau investuoti į tinklaraštį, kad gautume pajamų srautus, kurie gali lemti leidinio pelningumą.

Kai leidinys pasiekia didelį pelningumą (išskyrus agentūros darbą), žmonės gali atsakyti mums taip pat dėl ​​svečių rašytojų ir pateikto turinio. Kiekvieną savaitę skelbiame nemažai svečių įrašų, kai tikime, kad mūsų auditorija turės naudos iš turinio. Mes taip pat nekompensuojame tų bendrovių ar asmenų.

Kodėl?

Mes kol kas nekompensuojame svečių autorių, nes per dešimtmetį investavome į auditorijos augimą. Kiekvieną savaitę bent ketvirtadalį savo laiko investuoju į aikštelių skaitymą, bendravimą su įmonėmis, platformų vertinimą, tinklalaidžių kūrimą, vaizdo įrašų programos tobulinimą, knygų skaitymą, renginių lankymą ir mokėjimą už mūsų leidinį palaikančias platformas. Bijau pagalvoti, ko vertas tas laikas ... Aš vertinu jį milijonais. Aš taip pat negalėjau sumokėti savo nuomos su ta investicija!

Ar Wilas Wheatonas sugebėjo sumokėti nuomą savo tinklaraščio įraše apie „Huffington Post“? Aš netikiu.

Mūsų auditorija yra vertinga. Mes sumokėjome už tą pasiekimą per tūkstančius valandų ir tūkstančius dolerių tiesioginių investicijų ir reklamos. Mokėjimas mūsų kviestiniams autoriams yra galimybė sustiprinti savo autoritetą su mūsų auditorija ir pritraukti juos bendrauti su jais verslo sumetimais. Įmonės, kurios investavo į tai, kad parašė puikų turinį, suprato netiesioginis pajamos iš tų etatų. Taigi, kol aš nemokėjau jiems už turinį, mūsų auditorija mokėjo

Tiems iš mūsų, kurie nėra žinomi ir toliau sunkiai dirbame, kad padidintume autoritetą ir pasiektume internetą, galimybė pasiekti ir pritraukti auditoriją, į kurią kažkas investuoja ir toliau, yra puiki galimybė. Netikiu, kad tai išnaudojimas ... tai yra abipusiai naudinga galimybė, kur galima susitarti dėl pranašumų.

Faktas yra tas, kad viešųjų ryšių specialistas, susisiekęs su Wil Wheaton, buvo apmokėtas. Taigi „HuffPo“ išleidžia pinigus, norėdamas pritraukti tokias įžymybes kaip jis. Manau, kad ponas Wheatonas galėjo susitarti dėl susitarimo, kuriame jis būtų naudojęsis - tiek tiesiogiai, tiek netiesiogiai. Štai keli būdai:

  • Knygų skatinimas - Ponas Wheatonas yra pasiekęs autorius. Galbūt jis galėjo derėtis dėl nemokamos savo knygos reklamos didžiulėje „Huffington Post“ auditorijoje. Tai galėjo būti padaryta su atitinkamais raginimais veikti kai kuriomis kategorijomis ar temomis arba netgi paprašyti „Huffington Post“ peržiūrėti prekybos knygas. Tai gali sukelti nemažai knygų pardavimų!
  • Raginimai veikti - Ponas Wheatonas galėjo susitarti dėl raginimo veikti savo „Huffington Post“ biografijoje, kuris paskatino žmones užsisakyti poną Wheatoną dėl kalbėjimo galimybių. Kalbėjimas yra pelningas pajamų srautas tiems, kurie turi garsenybės statusą, pavyzdžiui, p. Wheaton.
  • „HuffPo“ renginiai - Kartu su „HuffPost Live“ „Huffington Post“ taip pat reklamuoja ir remia daugybę regioninių ir nacionalinių renginių. Galbūt ponas Wheatonas galėjo derėtis dėl galimybės būti apmokamu garsenybių atstovu tuose renginiuose ir netgi turėti knygą su kiekvienu.

Esmė ta, kad aš tikiu, kad ponas Wheatonas galėjo lengvai išnaudojamas tokia organizacija kaip „HuffPo“, kad pritrauktų jam daug dėmesio, auditorijos ir, galų gale, pajamų. Ir tos pajamos moka nuomą!

Kodėl dirbu nemokamai

aš rašau nemokamai turinį savo svetainėje, rašau nemokamai turinys kitoms svetainėms, kuriose noriu patekti į jų auditoriją, ir už tai kalbu nemokamai renginiuose, kuriuose yra perspektyvų, su kuriomis norėčiau užsiimti. Žinoma, aš taip pat rašau apmokėtas turinio mūsų klientams ir aš apmokėtas kalbėti kituose renginiuose. Kartais mes net mokame kelią į nacionalinį renginį, kad tik padengtume jį savo leidinyje. Kitaip tariant, aš kartais moku tik tam, kad pasiekčiau publiką tuose renginiuose!

Kiekviena galimybė vertinama atsižvelgiant į tai, kaip mes galime pasinaudoti ekspozicija ir su kuo ten galime bendrauti. Mūsų dirbti nemokamai strategija mums buvo labai pelninga. Vieno renginio sąskaita pasibaigė norint pasiekti sutartį, kurios mes niekada nebūtume gavę su nacionaliniu prekės ženklu. Šis prekės ženklas paskatino kitus prekės ženklus. Ir toliau.

Taigi, už tinklaraščio įrašą man galėjo būti sumokėta keli šimtai dolerių. Arba galėčiau uždaryti tam tikrą verslą su auditorija ir gauti dešimtis tūkstančių ar net šimtus tūkstančių dolerių sutarčių. Dabar jūs žinote, kodėl dirbu nemokamai.

Tiesą sakant, aš ne tik dirbu nemokamai - Aš dažnai moku dirbti nemokamai! Bendradarbiaudami su „Dittoe PR“, daug investavome į tikslinių, tinkamų auditorijų, kurias norime pasiekti, paiešką. Talentinga komanda Tas pats PR mano talentą tiems leidiniams suteikti šias galimybes. Mes ir toliau naudojamės tų santykių pranašumais - dirbame įmonėms tose auditorijose, kurių niekada nebūtume sutikę kitaip.

Moralinis autoritetas

Ar kada nors padėti žmonėms negavus atlyginimo? Ar kada pasiėmėte šiukšlių ir mėtėte į šiukšles? Ar jūs kada nors aprūpinote benamį grynaisiais patiekalams? Kodėl tu taip darei? Mes mokame savo vyriausybės pareigūnams didelę pinigų sumą, kad mūsų gatvės būtų švarios ir padėtų tiems, kuriems nesiseka. Vis dėlto tai darome, nes tai užjaučia.

Nenoriu gyventi pasaulyje, kuriame žmonės nieko nedaro, nebent jiems tai kompensuojama. Kaip verslo savininkas galiu jus patikinti, kad manęs nebeturėtų verslas, jei laikyčiausi tokio požiūrio. Turiu kelis savo draugus, kurie yra tokie trumparegiai, ir tada girdžiu jų nusivylimą, kad jų verslas niekada neauga. aš tikiu pirmiausia padėti žmonėms buvo didžiausia priemonė plėtoti mano verslą. Ir jei aš kam nors padedu nemokamai, jie dažnai mano verslą nukreipia į puikiai mokančius klientus.

Neabejoju pono Wheatono morale, tačiau abejoju nuostata, kad pelno siekianti įmonė išnaudoja ką nors, prašydama suteikti savo talentą prekyboje. Ar ponas Wheatonas išnaudoja tai, kad „Huffington Post“ turi pinigų, nepaisant didelės rizikos ir investicijų, kurias jie padarė kurdami savo bendruomenę? Jie mokėjo ir toliau moka už savo leidinio išlaikymą ir reklamavimą - kodėl tai ignoruojama?

„Priešakinis kraštas“

Aš skaitau Nedidelis kraštas dabar Jeffas Olsonas ir jo analogija yra ūkininko. Pasodinkite šoną, įdirbkite ir tada pasinaudokite nauda. Ūkininkas negauna atlygio už sėklos pasėjimą, jis gauna atlyginimą tik tada, kai ta sėkla yra kruopščiai išauginta ir duoda jo darbo vaisių. Aš skatinčiau visus sodinti sėklas visur, kur tai prasminga ... kai tai padarysite, gausite puikų derlių!

Prisijunkite prie „Blab“

Mes ir Kevinas Mullettas ketiname kalbėti šia tema šį ketvirtadienį Blab mūsų kitose rinkodaros narvelio varžybose! Tikiuosi, kad galite prisijungti prie mūsų.

2 komentarai

  1. 1

    Sutiko. Autorius turi nuspręsti, ar, jų manymu, ekspozicija kompensuos jiems skirtą laiką ir pastangas. Tai nėra tas pats, kas jaunų laisvai samdomų rašytojų prašoma rašyti nemokamai (arba už 6 centus už žodį, velniškai artima), negaunant autoriaus įskaitos. (Ir aš sakau, kad tie autoriai yra labai mažai apmokami!)

    Galiausiai yra vertės kompromisas, o kur ta linija bus laikui bėgant ir paskelbus, keisis. Net kai dirbau profesionaliu laisvai samdomu rašytoju, supratau, kad egzistuoja hierarchija: kuo nuobodesnis darbas ir kuo mažiau pripažinimo už jį, tuo didesnis atlyginimas. Taigi rašyti techninius vadovus galima gana gerai. Rašant grožinę literatūrą dažnai nieko nemoka, bet autorius vis tiek gali būti labai patenkintas.

    • 2

      Aš vis dar ginčyčiau, kad pinigai yra vertės matas. Jauni laisvai samdomi darbuotojai, dirbantys po 6 centus už žodį arba labai artimą jam, kuria gyvenimo aprašymą ir tobulina savo amatą. Taip pat būdamas jaunas profesionalas pinigų negrąžinau. Dirbdamas savo amatą ir tobulėdamas, tampi vertingesnis. Anksčiau dirbau laikraštyje, kuriame su dizaineriais buvo elgiamasi siaubingai ir jie uždirbo siaubingus atlyginimus, tačiau galimybė išmokė juos tobulinti savo kūrybiškumą, produktyvumą ir mokytis platformų, su kuriomis niekada nebuvo susidūrę mokykloje. Dėl šių įgūdžių jie tapo daug konkurencingesni darbo vietoje ir jiems pavyko rasti neįtikėtinų darbų.

      Tai, kad šiandien negaunate užmokesčio, nereiškia, kad nekuriate vertės ir jums už tą vertę bus sumokėta vėliau.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.