Įžvalgos: skelbimų kūryba, skatinanti IG „Facebook“ ir „Instagram“

"Facebook" reklama

Norint vykdyti efektyvias „Facebook“ ir „Instagram“ reklamines kampanijas, reikia rinktis iš rinkodaros ir kūrybiškai. Pasirinkę tinkamą vaizdinę medžiagą, skelbimų kopijas ir raginimus veikti, galėsite geriau suprasti kampanijos našumo tikslus. Rinkoje yra daug ažiotažo apie greitą ir lengvą „Facebook“ sėkmę - pirmiausia nepirkite. „Facebook“ rinkodara veikia nepaprastai gerai, tačiau tam reikalingas mokslinis požiūris į kampanijų valdymą ir optimizavimą visą dieną, kiekvieną dieną. „Facebook“ rinkodaroje lengva žlugti, jei rimtai nesureikšmini proceso ir eini su noru dirbti ypač sunkiai, be perstojo išbandyti ir tobulinti bei 95% laiko patirti nesėkmę..

Iš mūsų ilgametės patirties yra keletas pagrindinių taktikų, kaip pasiekti tą sunkiai uždirbtą sėkmę socialinės žiniasklaidos kanaluose:

Kūrybinio testavimo plano kūrimas ir nuolatinis vykdymas

Pirmasis žingsnis norint sukurti sėkmingą kampaniją yra aplinkos, kurioje reklamuojatės, supratimas: šiuo atveju mes kalbame apie skelbimus „Facebook“ naujienų sraute. Jei reklamuojatės „Facebook“, jūsų skelbimas bus rodomas tarp draugų įrašų ir kito turinio, kuris yra labai įdomus auditorijai, todėl norint sulaukti dėmesio reikės kūrybiškumo, derančio prie kitų vartotojų turinio. Kad išsiskirtumėte iš atostogų nuotraukų, šaunių draugų ir šeimos nuotraukų bei kitų socialiai aktualių įrašų, „Facebook“ skelbimų vaizdai turi būti labai patrauklūs, tačiau atrodyti taip, kaip jūs ar jūsų draugas paskelbtų.

Vaizdai lemia 75–90% skelbimų našumo, todėl tai yra pirmoji dėmesio sritis.

Optimalių vaizdų nustatymo procesas, nenuostabu, prasideda bandymais. Rekomenduojame iš pradžių išbandyti 10–15 vaizdų vienai auditorijai. Nesijaudinkite dėl skelbimų kopijų, o kiekvieno bandyto vaizdo kopiją palikite tą pačią, todėl vienu metu dirbate tik su vienu kintamuoju. Negalime to pakankamai pabrėžti. Niekada nesužinosite, kas veikia, jei pradėsite testuoti kelis kintamuosius iš vartų ir sugaišite daug laiko ir pinigų. Tinkamas vaizdas yra pakankamas iššūkis - nešvarinkite vandens, kad nugalėtojas nebūtų aiškiai matomas. Tik po to, kai turėsite laimėtą vaizdą, išbandysite kopiją, kad padidintumėte 10–25% skelbimo našumo. Dažniausiai bandydami vaizdus matome tik 3–5% sėkmės rodiklį, todėl norint išbandyti sėkmę reikia daug bandymų ir klaidų, tačiau bandymai padės nustatyti tvirtus vaizdus, ​​kad pasiektumėte optimalų konversijų rodiklį.

Kurie fotografiniai vaizdai veikia geriausiai

Vartotojų sukurtos nuotraukos dažniausiai lenkia profesionalią fotografiją, kai kalbama apie socialinės žiniasklaidos kanalus. Kodėl? Kadangi „Facebook“ yra vartotojo sukurta turinio aplinka, kurioje vartotojai labiau pasitiki skelbimais, kurie jaučiasi tuo, ką jau randa savo naujienų kanale. Kitaip tariant, sėkmingi skelbimai atrodo organiški. Galvokite apie „asmenukę“, o ne apie profesionalių žurnalų skelbimus. Pabandykite atspindėti likusio turinio asmenukių kokybę naujienų kanale, naudodamiesi labiau namuose sukurta atmosfera. Tai mažiau taikoma „Pinterest“, kur skelbimų vizualinė kokybė būna geresnė.

„Facebook“ skelbimų vaizdai

Panašiai, kai kalbama apie žmonių nuotraukas, naudokite žmonių vaizdus, ​​kurie atrodo patrauklūs ir prieinami, bet ne supermodelius (ty vaizduokite žmones, kurie atrodo kaip žmonės, kuriuos galima sutikti gatvėje). Apskritai laimingos moterys ir vaikai visada yra stiprus statymas. Galiausiai nufotografuokite savo nuotraukas naudodami išmanųjį telefoną ar kitą fotoaparatą ir, kai tik įmanoma, NESIKALKITE fotografijomis. Standartinė fotografija paprastai jaučiasi pernelyg „profesionali“ arba konservuota ir mažiau asmeniška, be to, ji gabena papildomą galimų teisinių ir teisinių klausimų komerciniam naudojimui bagažą.

Kas nutiks sukūrus sėkmingą skelbimą

Taigi jūs sunkiai dirbote, laikėtės taisyklių, sukūrėte „skelbimą apie žudiką“ ir sulaukėte gerų konversijų - maždaug savaitei, o gal net trumpesniam laikui. Tada jūsų sunkiai iškovota pergalė ėmė slinkti, nes reklama pradėjo jaustis pažįstama, taigi ir mažiau įtikinama jūsų auditorijai. Tai labai būdinga. „Facebook“ skelbimų gyvenimo trukmė yra neilga, jie nebebus rodomi, kai jie tapo pernelyg eksponuoti ir prarado naujumą.

„Facebook“ skelbimų kūryba

Kas dabar? Nenusiminkite - patobulinti sėkmingą skelbimą yra lengviau nei pradėti nuo nulio. Jūs jau nustatėte sėkmingą formatą, todėl nekeiskite to. Keiskite mažus komponentus, pvz., Skirtingus modelius ir skirtingas spalvas, tačiau netvarkykite pagrindinės skelbimo struktūros. Vienintelis būdas nustatyti aiškų įvykį yra nedideli bandymai. Išbandžius tokį mažą pavyzdį, gali tekti toliau ieškoti vaizdų, nes tai yra skaičių žaidimas. Galite tikėtis išbandyti šimtus vaizdų prieš nustatydami stiprų atlikėją.

Toliau optimizuokite, kad pasiektumėte IG tikslą

Kadangi esate „Facebook“ ar „Instagram“ reklamuotojas, turėsite tęsti testavimą - 7 dienas per savaitę, 18 valandų per dieną, nes jūsų skelbimai greitai pasensta, jūs visada bandysite, o realiai turėtumėte tikėtis išleisti 10–15 proc. mėnesio testavimo biudžeto.

Konkuruojant ir sėkmingai reklamuojantis socialiniuose tinkluose, tenka sunkiai dirbti, daugiausia dėmesio skiriant nuolatiniam iteraciniam testavimui. Remiantis didele mūsų patirtimi, veiks tik 1 iš 20 patikrintų skelbimų, todėl tikimybė, kad tinginiauti jums kainuos 95% laiko. Tik maždaug 5 vaizdai iš kiekvieno 100 išbandytų darbų ir tai dar nepradėję keisti kitų elementų.

„Facebook“ reklamos meno įvaldymas apima kantrybę ir kruopštų, nuoseklų, kiekybinį ir analitinį požiūrį. Atminkite, kad pokyčiai yra laipsniški, o nuoseklus mažų patobulinimų kiekis gali labai padidinti IG. Nuolatinė pažanga ir nedideli laimėjimai labai greitai sukurs didelį poveikį jūsų prekės ženklui ir biudžetui.

„Facebook“ skelbimų testavimas

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.