Turinio RinkodaraRinkodaros infografikaRyšiai su visuomene

Kada FTC grynaisiais gaus įžymybių patvirtinimus?

The warnings from the Federal Trade Commission (FPK) turi buvo išsiųsti, daugiau nei 90 tiesioginių el. laiškų rinkodaros specialistams ir jų įtakotojams, įskaitant tokius aktorius ir muzikantus kaip Kendall Jenner, Emily Ratajkowski, Hailey Baldwin, Sofia Vergara, Lindsay Lohan, Sophia Bush, Zendaya Coleman, Jennifer Lopez, Luke Bryan ir Seanas Combsas.

Mes rašėme apie atskleidimas before, but I’m still amazed at the number of influencers who neglect to share their financial compensation or trade relationship with the companies they speak of. When I have a medžiaginis ryšys su bendrove stengiuosi atskleisti tuos santykius keliais lygmenimis:

  • Kiekvienas turinys I publish, whether a tweet or a full post, will have some mention that they’re a client or whether we’re an affiliate, sharing an ad, or they’re a sponsor. My sidebar clearly states how I monetize my site.
  • Visose mano svetainėse, I share the company names of the companies I work with.
  • Net mano Paslaugų teikimo sąlygos state that I often speak about clients or that I have monetary relationships and disclose them. It’s important to note that a general TOS doesn’t cover FTC guidelines, though!

Vis dėlto jaučiuosi taip, lyg būčiau viena iš nedaugelio.

Vienareikšmis ir neslepiamas atskleidimas

Šie du žodžiai yra svarbūs FTC gairėse. Tačiau aš klausau internetinių transliacijų, žiūriu tiesioginius vaizdo įrašus ir kasdien skaitau socialinius naujienas iš rinkodaros pramonės lyderių, kurie net neatskleidžia savo mokamų santykių su pardavėjais, konferencijomis ir net savo klientais. Savaitė po savaitės jie diskutuos apie įrankio naudojimą ir galiausiai to įrankio įmonė yra jų klientas. Be FTC gairių dėl atskleidimo pažeidimo, tai yra meškos paslauga jų auditorijai ir bendruomenei.

Tai ne tik kelia nerimą, bet ir atgalines nuorodas teikiančios įmonės reguliariai susisiekia su manimi ir nori sumokėti man už atgalinių nuorodų įdėjimą į mano turinį ir jie prašo neatskleisti. Aš visada aiškiai atsakau į juos, jei jie manęs prašo tiesiogiai pažeisti FTC nurodymus dėl informacijos atskleidimo. Aš niekada nesulaukiu tolesnio atsakymo.

Tie įspėjamieji el. laiškai, išsiųsti iš FTC buvo įspėjamasis šūvis per visą pramonės šaką. Niekas neturėtų ignoruoti fakto, kad jie paskelbė ir reklamavo el. laiškų siuntimą. Deja, įspėjimai lieka nepastebėti ir tikriausiai laikas FTC pateikti keletą įžymybių, influencerių rinkodaros platformų ir paslaugas įsigyjančių rinkodaros specialistų pavyzdžių.

FTC patvirtinimo vadovuose teigiama, kad jei tarp prekės patvirtintojo ir produkto pardavėjo yra „materialus ryšys“, kitaip tariant, ryšys, galintis paveikti vartotojų patvirtinimo svorį ar patikimumą, tas ryšys turėtų būti aiškiai ir pastebimai pastebimas. atskleisti, nebent ryšys jau yra aiškus iš komunikacijos, kurioje yra patvirtinimas, konteksto. FTC laiškas išsiųstas Šiaurės Amerikos „Adidas Group“ prezidentui Markui Kingui.

FTC patvirtinimo vadovas

„Instagram“ įžymybės vis dar pažeidžia FTC gaires

Įmonė, kurianti pasirinktines influencerių kampanijas, ištyrė įžymybių socialinės žiniasklaidos profilius ir nustatė, kad 93 % įžymybių socialinės žiniasklaidos patvirtinimų Instagram pažeidžia FTC gaires:

FTC įžymybių patvirtinimai pažeidžia FTC atskleidimą
Mediakix svetainė nebėra aktyvi, todėl pašalinau nuorodas.

Douglas Karr

Douglas Karr yra BRO OpenINSIGHTS ir įkūrėjas Martech Zone. Douglas padėjo daugybei sėkmingų MarTech pradedančiųjų įmonių, padėjo atlikti daugiau nei 5 mlrd. Douglas yra tarptautiniu mastu pripažintas skaitmeninės transformacijos ir MarTech ekspertas bei pranešėjas. Douglasas taip pat yra paskelbtas Dummie vadovo ir verslo lyderystės knygos autorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.