Federalinės prekybos komisijos įspėjimai: buvo išsiųsti, daugiau nei 90 tiesioginių el. laiškų rinkodaros specialistams ir jų įtakotojams, įskaitant tokius aktorius ir muzikantus kaip Kendall Jenner, Emily Ratajkowski, Hailey Baldwin, Sofia Vergara, Lindsay Lohan, Sophia Bush, Zendaya Coleman, Jennifer Lopez, Luke Bryan ir Seanas Combsas.
Mes rašėme apie atskleidimas anksčiau, bet aš vis dar stebiuosi daugeliu įtaką darančių asmenų, kurie nepaiso pinigų ar prekybos santykių, kuriuos palaiko su bendrovėmis, apie kurias jie kalba. Kai turiu a medžiaginis ryšys su bendrove stengiuosi atskleisti tuos santykius keliais lygmenimis:
- Kiekvienas turinys Skelbiu, nesvarbu, ar pateikiamas „Twitter“, ar visas įrašas, bus paminėta, kad jie yra klientai, ar mes esame filialai, ar dalijamės skelbimu, ar jie yra rėmėjai.
- Visose mano svetainėse, Dalinuosi įmonių pavadinimais, su kuriais dirbu. Žemiau pamatysite sukančius mano rėmėjų logotipus.
- Net mano Paslaugų teikimo sąlygos teigia, kad dažnai kalbu apie klientus arba kad turiu piniginių santykių ir kad juos atskleidžiu. Svarbu pažymėti, kad vis dėlto bendras TOS neapima FTC gairių!
Vis dėlto jaučiuosi taip, lyg būčiau viena iš nedaugelio.
Vienareikšmis ir neslepiamas atskleidimas
Šie du žodžiai yra pagrindiniai FTC gairėse. Tačiau kasdien klausausi tinklalaidžių, žiūriu tiesioginius vaizdo įrašus ir skaitau socialinių tinklų naujienas iš rinkodaros pramonės lyderių, kur jie net neatskleidžia savo mokamų santykių su pardavėjais, konferencijomis ir net savo klientais. Savaitę po savaitės jie diskutuos apie įrankio naudojimą ir tai baigsis, kad įrankio įmonė yra jų klientas. Be FTC informacijos atskleidimo gairių pažeidimo, tai yra meškos paslauga jų auditorijai ir bendruomenei.
Maža to, kad tai kelia nerimą, aš turiu atgalinių nuorodų kompanijų, kurios reguliariai susisiekia su manimi ir nori mokėti už tai, kad įdėčiau atgalines nuorodas į savo turinį ir jie prašo neatskleisti. Aš visada aiškiai atsakau į juos, jei jie manęs prašo tiesiogiai pažeisti FTC nurodymus dėl informacijos atskleidimo. Aš niekada nesulaukiu tolesnio atsakymo.
Tie įspėjamieji el. laiškai, išsiųsti iš FTC buvo įspėjamasis šūvis per visos pramonės lanką. Niekas neturėtų ignoruoti fakto, kad jie taip pat paskelbė ir skatino siųsti el. Laiškus. Deja, atrodo, kad įspėjimai nepastebimi, ir tikriausiai atėjo laikas FTC pateikti keletą pavyzdžių iš įžymybių, įtakingų rinkodaros platformų ir paslaugas įsigijusių rinkodaros specialistų.
FTC patvirtinimo vadovuose teigiama, kad jei tarp prekės patvirtintojo ir produkto pardavėjo yra „materialus ryšys“, kitaip tariant, ryšys, galintis paveikti vartotojų patvirtinimo svorį ar patikimumą, tas ryšys turėtų būti aiškiai ir pastebimai pastebimas. atskleisti, nebent ryšys jau yra aiškus iš komunikacijos, kurioje yra patvirtinimas, konteksto. FTC laiškas išsiųstas Šiaurės Amerikos „Adidas Group“ prezidentui Markui Kingui.
„Instagram“ įžymybės vis dar pažeidžia FTC gaires
Tiesą sakant, šis tyrimas nuo „Mediakix“, kompanija, kurianti individualizuotų influencerių kampanijas, rodo, kad 93% „Instagram“ įžymybių socialinių tinklų pritarimų pažeidžia FTC gaires:
