Gannettui reikia išmušti galvą iš užpakalio

Pakelkite savo užpakalįVisi yra girdėję apie išraišką pakėlęs galvą į užpakalį. Su Gannett, tačiau jie iš tikrųjų atnešė išraišką į realybę. Ruth Holladay yra blogai sarkastiška tinklaraštininkė, turinti aštrią liežuvį ... ir ji yra mirusi, ypač kai tai daroma ateina pas Gannettą ir Indianapolio žvaigždė.

Mes abu ten dirbome, Rūta pasitraukė iš redakcijos, o aš - palyda, kai Gannettas atvedė VP, išvaliusią visą talentų skyrių.

Gannett pardavimui?

Paskutiniai gandai yra tokie Ganetas netrukus gali ruoštis pardavimui. Man tai tikrai nerūpi. Aš pardaviau savo atsargas, kai tik išėjau, suprasdamas, kad mano pasitraukimas buvo dar vienas simptomas „Monsterus Corporititus“, taip pat žinomas kaip pakėlęs galvą į užpakalį.

Pirmiausia tam tikros žinios - dirbau dviejose Laikraščių organizacijose - „Landmark“ ir Gannett. Nors pramonėje abi bendrovės buvo panašios, vadyboje jos negalėjo skirtis. Nors „Landmark“ tikėjo savo nuosavybių ir valdytojų autonomija, Gannettas tiki valdymu.

Būdamas „Gannett“ laikraščio duomenų rinkodaros specialistu konkuravau vietiniame regione ir įmonėje. Tai nebuvo išoriškai akivaizdu, ir aš turėjau puikius santykius su korporacijomis, tačiau faktas buvo tas, kad norėdami, kad jie būtų sėkmingi, jie turėjo mane išbraukti iš verslo. Kuo daugiau korporacija galėtų įrodyti savo vertę kurdama korporacines strategijas, tuo daugiau darbuotojų galėtų pašalinti iš vietos laikraščio. Nuo to priklausė jų pragyvenimas, premijos ir paaukštinimai. Taigi, nors aš turėjau daugiau patirties ir buvau geresnis atlikėjas - tokią informaciją reikėjo sumenkinti McLean mieste, Virdžinijoje.

Gannett tai daro visuose skyriuose, kritiškiausia redakcijoje. Didžiausias konkurencinis pranašumas, kurį bet kuris laikraštis turi internete ir kituose žiniasklaidos šaltiniuose, yra jo vietos talentas. Tai žmonės, sukūrę santykius bendruomenėje ir žinantys, kur yra trūkumai ir rūpesčiai kalbant apie mūsų pilietinę lyderystę. Atrodo, kad tai ir departamentas, kuris aukoja daugiausiai. Žmonės, su kuriais buvau drauge redakcijoje, dieną ir naktį dirbo užpakaliu, naudodamas daugybę atvirų pareigų, kurios niekada nebuvo užpildytos. Daugelio jų nebėra ... didelis nuostolis šiam miestui.

Lengva suprasti, kur eina pelnas:

Gannetto būstinė„Indianapolis Star“ dabar yra AP ir reklamų derinys, tarp kurių yra vietinių pranešimų barstymas. Pramonės ekspertai jums pasakys, kad šie sumažinimai buvo būtini, nes žmonės kreipiasi į internetą norėdami sužinoti savo naujienas ir informaciją.

Negaliu žodžiais nusakyti, kaip tai mane suerzina. Tai panašu į „Toyota“ kaltinimą dėl nesėkmingo vidaus automobilių pardavimo. „Gannett“ korporatyviniai darbuotojai neturi nieko kaltinti, išskyrus save. Jie turėjo galimybę panaudoti savo tvirtą padėtį bendruomenėje ir pasinaudoti reklama bei redakcijomis. Vietoj to jie privertė vietinį laikraštį atsisakyti kontrolės korporacijai.

Indianpolio žvaigždėVienas žvilgsnis į „Indianapolio žvaigždę“ ir „Gannett“ bus akivaizdžiausias įrodymas, kaip viskas veikia.

Nors Gannettas laimėjo apdovanojimus su viena neįtikėtiniausių įmonių būstinių šalyje, „The Indianapolis Star“ galėjo būti išrinkta viena bjauriausių mieste. Aš turėjau dirbti pridedamame pastate „American Building“ ... kuriame, kaip buvo kalbama, gyvenama už kelių pirmųjų aukštų. Suprantu, kad taip nėra As leidimas, tai tiesiog puikus jo vaizdinys.

Panašu, kad pelno maržos išlieka dėl dilimo ir apyvartos nuostolių. Žvaigždė toliau papildo savo redakciją savo skaitytojų nuotraukomis ir tinklaraščio įrašais. Nors nesutinku, kad tai yra puikus verslo sprendimas, liūdna matyti, kad taupymas yra nukreiptas į įmones, užuot investavus į vietos talentus.

„IndyMoms“: vietinė sėkmė

„IndyMoms“„IndyMoms“ yra pavyzdys, kaip elgtis teisingai. „IndyMoms“ generalinis direktorius yra Jennifer Gombach, fantastiškai talentinga moteris, su kuria man buvo malonu dirbti „The Star“.

Jennifer yra ne tik talentinga rinkodaros specialistė, rašytoja ir verslininkė, ji taip pat yra vietinė ir laikraštyje dirba labai ilgą laiką (ir dažnai buvo pamirštama). Būčiau norėjęs galimybės dirbti pas Jennifer, kol aš ten buvau. Ji buvo puiki mentorė ir gera draugė.

Ką turėtų daryti Gannettas

Jei Gannettas tikrai nori tai padaryti, atleidimus reikia pradėti nuo savo įmonės darbuotojų. Iš anksto atsiprašysiu ten esančių draugų ir kolegų, tačiau būtent čia slypi jūsų problemos.

Suteikite vietos laikraščiui autonomiją, reikalingą verslui palaikyti. Leiskite jiems „investuoti“ į savo verslą, tačiau laikykite juos atsakingais. Investicijoms reikia sumažinti pelno maržas, kurias jie pamilo būstinėje, tačiau tai būtina. Pradėkite reklamuoti laikraščiuose, o ne maišykite talentus visoje šalyje.

Pažvelkite į tai, ką Jennifer padarė su „IndyMoms“. Tai vietinis, asmeniškas ir puikus. Jie susisiekė su skaitytojais ir suteikė puikią terpę vietos reklamuotojams susisiekti su konkrečia vietine demografija. Tai puikus sėkmės receptas ir gali būti pakartotas daug kartų.

Gannettui reikia išmušti galvą iš užpakalio. Kai kurie žmonės sako Visa politika yra vietinė! Laikraščių pramonėje Visi doleriai yra vietiniai! Vis dėlto nesulaikiau kvapo laukdamas, kol Gannettas paleidžia save.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.