Reklamos technologijaEl. Prekyba ir mažmeninė prekyba

Kodėl GDPR tinka skaitmeninei reklamai

Platus teisėkūros įgaliojimas vadinamas Bendrasis duomenų apsaugos reglamentasarba GDPR, įsigaliojo 25 m. gegužės 2018 d. Dėl termino daugelis skaitmeninės reklamos žaidėjų nerimavo ir dar daugiau. BDAR pareikalaus pinigų ir sukels pokyčius, tačiau skaitmeninės rinkodaros specialistai turėtų džiaugtis pokyčiais, o ne bijoti. Štai kodėl:

Pikselių pabaiga / slapukais pagrįstas modelis yra naudingas pramonei

Realybė yra ta, kad tai buvo seniai pavėluota. Įmonės tempė kojas ir nenuostabu, kad ES vadovauja šiam frontui. Tai yra taškų / slapukų modelio pabaigos pradžia. Duomenų vagystės ir duomenų rinkimo era baigėsi. BDAR paskatins duomenimis pagrįstą reklamavimą labiau pasirinkti ir pagrįsti leidimais, todėl plačiai paplitusios taktikos, pvz., pakartotinis taikymas ir pakartotinė rinkodara, bus mažiau invazinės ir įkyrios. Šie pakeitimai atves į kitą skaitmeninės reklamos erą: žmonėmis pagrįstą rinkodarą arba tokią, kurioje naudojami pirmosios šalies duomenys, o ne trečiosios šalies (3P) duomenys / skelbimų teikimas.

Bloga pramonės praktika sumažės

Labiausiai nukentės įmonės, kurios labai pasikliauja elgsenos ir tikimybinio taikymo modeliais. Tai nereiškia, kad ši praktika visiškai išnyks, ypač todėl, kad ji yra teisėta daugumoje šalių už EU. Vis dėlto skaitmeninė aplinka vystysis pirmųjų šalių duomenų ir kontekstinės reklamos link. Pamatysite, kad kitos šalys įgyvendina panašius teisės aktų rinkinius. Net įmonės, veikiančios šalyse, kurios techniškai nepatenka į GDPR, supras pasaulinės rinkos realybę ir reaguos į vėjo pučiamą kryptį.

Seniai vėluojantys duomenys išvalomi

Tai naudinga reklamai ir rinkodarai apskritai. GDPR jau paskatino kai kurias įmones UK atlikti duomenų valymą, pavyzdžiui, sutrumpinti savo el. pašto sąrašus net dviem trečdaliais. Kai kurios iš šių įmonių mato didesnį atidarymo ir paspaudimų rodiklį, nes jų dabartiniai duomenys yra geresnės kokybės. Žinoma, tai anekdotiška, tačiau logiška manyti, kad jei duomenys renkami teisėtai, o vartotojai noriai ir sąmoningai pasirinks, pamatysite didesnį įsitraukimo rodiklį.

Gerai OTT

OTT stovai per viršų, terminas, vartojamas perduodant filmą ir TV turinį internetu, nereikalaujant iš vartotojų užsisakyti tradicinę kabelinės ar palydovinės mokamos televizijos paslaugą.

Dėl savo prigimties OTT yra gana izoliuota nuo GDPR poveikio. Jei nesate pasirinktas, jums netaikomas, nebent, pavyzdžiui, „YouTube“ taikomas aklas. Tačiau apskritai OTT puikiai tinka šiam besivystančiam skaitmeniniam kraštovaizdžiui.

Gerai leidėjams

Gali būti, kad trumpuoju laikotarpiu tai nebus lengva, bet ilgainiui tai bus naudinga leidėjams, kitaip nei pradedame matyti įmonėse, tvarkančiose savo el. pašto duomenų bazes. Kaip minėta pirmiau, šis priverstinis duomenų valymas iš pradžių gali sukelti nerimą, tačiau BDAR atitinkančios įmonės taip pat sulaukia daugiau įsitraukusių abonentų.

Panašiai leidėjai matys labiau įsitraukusius turinio vartotojus, kurie taikys griežtesnius pasirinkimo protokolus. Tiesą sakant, leidėjai ilgą laiką nepasižymėjo prisiregistravimu ir pasirinkimu. BDAR gairių pasirinkimas naudingas leidėjams, nes jiems reikia pirmosios šalies (1P) duomenys turi būti įtakingi.

Priskyrimas / dalyvavimas

BDAR verčia pramonę gerai pagalvoti, kaip priskyrimas, kuris jau kurį laiką buvo slepiamas. Bus sunkiau siųsti el. pašto šiukšles, ir tai privers pramonę teikti suasmenintą turinį, kurio nori vartotojai. Naujosiose gairėse reikalaujama vartotojų dalyvavimo. Tai gali būti sunkiau pasiekti, bet rezultatai bus kokybiškesni.

Larry Harrisas

Larry Harrisas yra „Sightly“, našios vaizdo įrašų reklamavimo platformos, kuri naudojasi į žmones orientuotu taikymu, kad žiūrovai galėtų atitikti labiausiai suasmenintus vaizdo įrašų skelbimus, generalinis direktorius.

Susiję straipsniai

Atgal į viršų mygtukas
arti

Aptiktas skelbimų blokas

Martech Zone gali pateikti jums šį turinį nemokamai, nes gauname pajamų iš savo svetainės per pajamas iš skelbimų, filialų nuorodas ir rėmimą. Būtume dėkingi, jei peržiūrėdami mūsų svetainę pašalintumėte skelbimų blokavimo priemonę.