Kodėl GDPR tinka skaitmeninei reklamai

GDPR

Platus teisėkūros įgaliojimas vadinamas Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas, arba GDPR, įsigaliojo gegužės 25 d. Terminas privertė daugybę skaitmeninės reklamos grotuvų ir dar daugiau jaudinosi. GDPR nustatys rinkliavą ir tai sukels pokyčius, tačiau tai keičia skaitmeniniai rinkodaros specialistai, o ne baimė. Štai kodėl:

Pikselių pabaiga / slapukais pagrįstas modelis yra naudingas pramonei

Realybė yra ta, kad tai buvo seniai pavėluota. Įmonės tempė kojas ir nenuostabu, kad ES vadovauja šiam frontui. Tai yra taškų / slapukų modelio pabaigos pradžia. Duomenų vagystės ir duomenų nuskaitymo era baigėsi. GDPR paskatins į duomenis orientuotą reklamą labiau pasirinkti ir leisti pagal leidimus, o plačiai paplitusias taktikas, tokias kaip pakartotinis taikymas ir pakartotinė rinkodara, pavers mažiau invazine ir įkyria. Šie pokyčiai įžengs į kitą skaitmeninės reklamos erą: žmonėms skirtą rinkodarą arba tą, kurioje naudojami trečiųjų šalių duomenys, o ne trečiųjų šalių duomenys / skelbimų teikimas.

Bloga pramonės praktika sumažės

Tai turės įtakos įmonėms, kurios labai remiasi elgesio ir tikimybinio taikymo modeliais. Tai nereiškia, kad ši praktika visiškai išnyks, ypač todėl, kad ji yra legali daugumoje ES nepriklausančių šalių, tačiau skaitmeninė kraštovaizdis vystysis link pirmosios šalies duomenų ir kontekstinės reklamos. Pradėsite matyti, kaip kitos šalys įgyvendina panašius reglamentų rinkinius. Net įmonės, veikiančios šalyse, kurios techniškai nepatenka į GDPR, supras pasaulinės rinkos realumą ir reaguos į vėjo pūtimo kryptį.

Seniai vėluojantys duomenys išvalomi

Tai naudinga reklamai ir rinkodarai apskritai. GDPR jau paskatino kai kurias JK įmones atlikti duomenų valymą, pavyzdžiui, suskirstyti savo el. Pašto sąrašus net dviem trečdaliais. Kai kurios iš šių bendrovių mato aukštesnį atidarymo ir paspaudimų rodiklį, nes jų turimi duomenys yra geresnės kokybės. Tai tikrai yra anekdotai, tačiau logiška prognozuoti, kad jei duomenų rinkimo būdas yra virš lentos ir jei vartotojai noriai ir sąmoningai pasirenka, matysite didesnį įsitraukimo lygį.

Gerai OTT

OTT stovai per viršų, terminas, vartojamas perduodant filmą ir TV turinį internetu, nereikalaujant iš vartotojų užsisakyti tradicinę kabelinės ar palydovinės mokamos televizijos paslaugą.

Dėl savo pobūdžio OTT yra gana izoliuotas nuo GDPR poveikio. Jei nesate pasirinkę, jums netaikoma, nebent, pavyzdžiui, aklai taikote į „YouTube“. Tačiau apskritai OTT yra tinkamas šiam besikeičiančiam skaitmeniniam kraštovaizdžiui.

Gerai leidėjams

Trumpuoju laikotarpiu tai gali būti sunku, tačiau leidėjams tai bus naudinga ilguoju laikotarpiu, o ne kitaip, nei mes pradedame matyti su įmonėmis, tvarkančiomis jų el. Pašto duomenų bazes. Šie priverstiniai duomenų valymai iš pradžių gali sukelti nerimą, kaip minėta pirmiau, tačiau GDPR reikalavimus atitinkančios bendrovės taip pat mato labiau įsitraukusius abonentus.

Panašiai leidėjai matys labiau įsitraukusius savo turinio vartotojus, turėdami griežtesnius pasirinkimo protokolus. Realybė yra ta, kad leidėjai ilgą laiką stokojo prenumeratos ir atsisakė pasirinkimo. Pasirinktas GDPR gairių pobūdis yra naudingas leidėjams, nes jiems reikia, kad jų pačių pirmosios šalies duomenys būtų paveikti.

Priskyrimas / dalyvavimas

GDPR verčia industriją gerai pagalvoti, kaip ji priartina prie priskyrimo, kuris jau kurį laiką buvo perteiktas. Šlamštą vartotojams bus sunkiau ir tai privers pramonę pateikti individualizuotą turinį, kurio vartotojai nori. Naujose gairėse reikalaujama, kad vartotojai dalyvautų. Tai gali būti sunkiau pasiekti, bet rezultatai bus kokybiškesni.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.