Vieno prekės ženklo pasaulinės rinkodaros koordinavimas 23 šalyse

pasaulinė užtvanka

Kaip pasaulinis prekės ženklas, jūs jo neturite bendras auditorija. Jūsų auditoriją sudaro kelios regioninės ir vietinės auditorijos. Kiekvienoje iš šių auditorijų yra konkrečios istorijos, kurias reikia užfiksuoti ir papasakoti. Tos istorijos pasirodo ne tik stebuklingai. Turi būti iniciatyva juos surasti, užfiksuoti ir paskui jais pasidalinti. Tam reikia bendravimo ir bendradarbiavimo. Kai tai atsitiks, tai yra galingas įrankis, leidžiantis susieti jūsų prekės ženklą su konkrečia auditorija. Taigi, kaip jūs bendradarbiaujate su komandomis, kurios apima 23 šalis, penkias pagrindines kalbas ir 15 laiko juostų?

Kurti nuoseklų pasaulinį prekės ženklą: realybė su 50 puslapių prekės ženklo gairių dokumentu

Prekės ženklo gairės yra svarbios norint išlaikyti pastovų prekės ženklą. Jie suteikia jūsų komandoms supratimą apie tai, kas, ką, kodėl ir kaip prekės ženklą. Tačiau vien 50 puslapių prekės ženklo standartų dokumentas neišaugs pasaulinio prekės ženklo. Tai tik vienas kūrinys, kurį reikia susieti su klientų istorijomis ir turiniu, kad jas būtų galima perduoti.

Ar investavote nemažai laiko ir pinigų į pasaulinę prekės ženklo iniciatyvą, kad jūsų komandos visame pasaulyje neatsakytų? Vien tik dėl didelių prekės ženklų gairių komandos nebus įtrauktos visame pasaulyje, jas išleidus. Net jei jis turi visas taisykles ir atrodo puikiai, jis vis tiek neatgyja. Net ir atliekant nuostabų darbą, nėra jokių realių pastangų, kuriais galėtume pasidalinti visose šalyse.

Visuotinis prekės ženklas turi prekiauti vietos ir regionų auditorijoms ir pasitikėti savo rinkodaros komandomis, vykdančiomis vietines rinkodaros kampanijas

Jūsų tikslinė auditorija - ne visi. Nėra vienos kolektyvinės „pasaulinės“ auditorijos, į kurią jūsų komanda galėtų sutelkti dėmesį. Jūsų auditoriją sudaro daug vietos auditorijų. Kai bandote parduoti visiems, naudodamiesi ta pačia tikslia kalba ir nuotraukomis, gausite klišines fotografijas, su kuriomis niekas nesusijęs. Siekdama įgalinti kiekvieną rinkodaros komandą iš 23 šalių užfiksuoti ir pasidalinti tomis atskiromis istorijomis, šios istorijos taps pagrindine naujo ir patobulinto prekės ženklo dalimi.

Jūsų pasaulinė istorija susideda iš vietinių istorijų

Visuotinis prekės ženklas negali būti vienpusė gatvė iš būstinės. Nurodymai ir nurodymai iš būstinės yra svarbūs, tačiau jūsų pasaulinė strategija neturėtų ignoruoti tų, kurie yra arčiausiai auditorijos, su kuria kalba prekės ženklas, vertės. Centrinė būstinė ir komandos visame pasaulyje turi keistis idėjomis ir turiniu. Tai padidina jūsų prekės ženklo pasiekiamumą ir suteikia pasaulinėms komandoms prekės ženklo nuosavybės teisę.

Tokia „leisti kūrybiškumą“ filosofija ne tik suteikia vietos komandoms galimybę, bet ir teikia kokybiškas istorijas bei turinį kitoms regioninėms komandoms ir jų būstinėms. Turint daugiau idėjų ir dalijantis turiniu, prekės ženklas tampa nuoseklesnis ir gyvesnis.

Sujungti rinkodaros komandas iš 23 šalių

Dirbdami 15 skirtingų laiko juostų, negalite pasikliauti, kad skambučiai yra vienintelė jų ryšio priemonė, ypač kai dirbate su besivystančių šalių infrastruktūra, dėl kurios dažnai gali būti atsisakoma skambučių. Diegdami savitarnos modelį komandos gali pasiekti tai, ko jiems reikia, kai to reikia.

Komandos turėtų sudaryti a Skaitmeninis turto valdymas (DAM) sistema. DAM sistema yra intuityvi, prieinama vieta, kur kiekvienas gali pasiekti ar leisti turinį. Tai palengvina dalijimąsi istorijomis ir turiniu. Sukūrus vertę šiems sunkiai dirbantiems rinkodaros specialistams padėjo organiškai augti sistemai, kur atskiras prekės ženklas „doc“ sumažėjo.

DAM sistema veikia kaip centrinis turinio centras visoms komandoms. Tai suteikia jiems galią prisijungti ir stebėti turinį, kuriame yra gautos istorijos, ir lengvai suteikia skaidrumo to, ką kuria kitos komandos. DAM sistemos naudojimas suteikia būstinei, vietinėms komandoms ir kitiems žmonėms galimybę bendradarbiauti - ne tik dirbti atskirai.

Kaip skaitmeninis turto valdymas sujungia 23 šalis

Samdykite vietinį fotografą klientų istorijoms fiksuoti ir naudokite nuotraukas vietinėse rinkodaros kampanijose. Bet tuo viskas nesibaigia. Nuotraukas galima įkelti į DAM sistemą, peržiūrėti jų kokybę ir priskirtus metaduomenis. Tada juos galima naudoti kitoms dukterinėms įmonėms, trečiųjų šalių tiesioginiams laiškams ir būstinei metinėms ataskaitoms rengti.  Dėmesio perkėlimas į vietos rinkodaros komandų įgalinimą padėjo skleisti idėjas, diegti rinkodaros kampanijas ir dalytis sėkmės istorijomis.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.