Infografika: atsiranda naujų strategijų, skatinančių mažmeninės prekybos augimą naudojant „Google Ads“

„Google Ads“ konkurencinio mažmeninės prekybos etalono ataskaita

Ketvirtame metiniame mažmeninės prekybos pramonės „Google Ads“ našumo tyrime motociklo priekaba rekomenduoja elektroninės prekybos mažmenininkams persvarstyti savo strategijas ir rasti laisvą vietą. Bendrovė tyrimą paskelbė savo 2020 m. Etalonų ataskaita: „Google Ads“ mažmeninėje prekybojeišsamus tyrimas apie mažmeninės prekybos sektoriaus našumą sistemoje „Google Ads“.

„Sidecar“ išvados rodo pagrindines pamokas, kurias mažmenininkai turėtų apsvarstyti per 2020 m., Ypač esant sklandžiai aplinkai, kurią sukėlė COVID-19 protrūkis. 2019 m. Buvo konkurencingesni nei bet kada, tačiau mažmenininkai sugebėjo sėkmingai išlaikyti pajamas prisitaikydami prie klimato, sutelkdami dėmesį į savo auditorijos strategiją ir teikdami pirmenybę didėjančiam augimui, o ne dideliam augimui. Tas prisitaikymo raumuo yra raktas į tai, kad verslas judėtų ir palaikytų vartotojus per šį nepastovumo laikotarpį.

Mike'as Farrellas, „Sidecar“ integruotos skaitmeninės strategijos vyresnysis direktorius

Pagrindiniai mažmeninės „Google“ skelbimų našumo veiksniai:

„Sidecar“ atskleidė šiuos veiksnius, turinčius įtakos mažmenininkų rezultatams 2019 m .:

  • Biudžeto pokyčiai - Mažmenininkai pertvarkė „Google Ads“ išlaidas 2019 m., Teikdami pirmenybę mažo kanalo veiklai „Google“ apsipirkime ir permokėdami mokamas paieškos kampanijas, kad sutaupytų išlaidų.
  • Pirmenybė teikiama efektyvumui - Mažmenininkai pabrėžė mokamos paieškos efektyvumą, iš dalies investuodami į pigesnius skelbimus mobiliesiems, todėl pajamos per metus buvo panašios.
  • „Amazon“ konkurencija - Ši konkurencija sumažino „Google“ apsipirkimo konversijų rodiklius įvairiuose įrenginiuose ir privertė mažmenininkus padidinti išlaidas, kad išlaikytų pajamų augimą.
  • Dėmesys auditorijos strategijai - Mažmenininkai labiau sutelkė dėmesį į tikslesnį taikymą pagal auditoriją, kad galėtų geriau susieti „Google Ads“ su visais pirkimo kanalo etapais.
  • Neabejotinas dėmesys „Google“ - Mažmenininkai išlaikė pajamas iš seniai veikiančios „Google Ads“ platformos ir siekia daugiau naudos iš naujesnių skelbimų platformų, tokių kaip „Amazon“ ir „Pinterest“.

Ateityje „Google“ neabejotinai ir toliau formuos savo „Google Ads“ platformą, kad galėtų konkuruoti su augančiomis ir konkurencingomis rinkodaros platformomis, tokiomis kaip „Facebook“, „Instagram“ ir „Amazon“.

Pagrindinės mažmeninių „Google Ads“ etalonų išvados:

  • Mažmenininkai susidūrė su konkurenciniu iššūkiu. Mažmenininkai efektyviau dirbo mokamoje paieškoje, sutaupydami 8% išlaidų per metus, tuo pačiu gaudami panašias pajamas. Mažmenininkai galėjo padidinti „Google“ apsipirkimo pajamas 7%, proporcingai padidindami išlaidas 7%.
  • Mažmenininko skelbimo išlaidos pasikeitė. „Google“ apsipirkimas sudarė 80% mažmenininkų biudžeto tarp šių dviejų kanalų, nes jis vaidina vis didesnį vaidmenį konvertuojant apatinio kanalo pirkėjus. Nors mokama paieška sudarė likusius 20% išlaidų, mažmenininkai prie šių skelbimų kreipiasi išsamiau, kad pirkėjai būtų efektyviai pritraukti kanalo viršuje.
  • „Amazon“ „Google Shopping“ parodymų dalis viršijo 60% B2B, namų ir namų bei didmeninių prekybininkų vertikalių vertybių 3 m. „Amazon“ įspūdžių dalis ketvirtąjį ketvirtį šiek tiek sumažėjo, leidžiant mažmenininkams susigrąžinti tam tikrą riziką kritiniu metų laiku.
  • 2019 m. „Amazon“ parodymų dalis mokamoje paieškoje šiek tiek pajudėjo ir visiems analizuotiems mažmenininkams svyravo apie 40% ar mažiau. Mažmenininkai sveikatos ir grožio bei namų ir namų vertikalėse matė, kad „Amazon“ įspūdžių dalis jų segmentuose per 7 m. Sumažėjo maždaug 8–2019 procentiniais punktais. Šios išvados rodo, kad mokama paieška gali būti vertinga priemonė mažmenininkams susidoroti su „Amazon“ ir kitais konkurentais. buvimas mokamame SERP.
  • „Prime Day“ siūlo mažmenininkams naujas „Google Ads“ galimybes. Per visą ministrų dienos savaitę „Google“ apsipirkime per metus padidėjo parodymai ir pajamos iš įrenginių. Apsipirkimo skelbimų mobiliuosiuose įrenginiai per metus padidėjo pagal pagrindinius KPI (4% užsakymams, 6% paspaudimams ir 13% pajamoms). Be to, mokamos paieškos mobiliesiems skelbimai pastebimai padidėjo - per metus padidėjo 25% užsakymų ir 28% pajamų.

Prisijunkite prie visos ataskaitos ir galite gauti konkrečios mažmeninės prekybos vertikalių rodiklių, įskaitant pagrindines tendencijas, turinčias įtakos mažmeninei prekybai, kartu su „Sidecar“ rekomendacijomis.

Atsisiųskite „Sidecar“ 2020 m. Ataskaitą

mažmeninės „Google“ skelbimų etalonų infografika

Apie „Sidecar“

„Sidecar“ siūlo našumo rinkodaros meistriškumą mažmenininkams ir prekės ženklams. Pažangios „Sidecar“ technologijos ir patentuoti duomenys kartu su ilgamete našumo rinkodaros patirtimi padeda klientams išnaudoti visas galingiausių šiandienos paieškos, apsipirkimo, socialinių ir prekybos kanalų galimybes.

Ką manote?

Ši svetainė naudoja "Akismet", kad sumažintų šlamštą. Sužinokite, kaip apdorojamas jūsų komentaras.